Análisis de las estrategias, técnicas y herramientas del marketing digital en la aplicación a startups fintech
El objetivo de la investigación fue identificar los efectos del marketing digital con enfoque hacia los emprendimientos startups Fintech que en el marco del covid-19 en Colombia, este se realizó a través de marcos, en donde se buscaba indagar sobre los antecedentes de investigación del mismo campo o...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universitaria Agustiniana
- Repositorio:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Marketing
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Tecnología
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Redondo-Mendez, Andrea Carolina |
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El objetivo de la investigación fue identificar los efectos del marketing digital con enfoque hacia los emprendimientos startups Fintech que en el marco del covid-19 en Colombia, este se realizó a través de marcos, en donde se buscaba indagar sobre los antecedentes de investigación del mismo campo o en relación al mismo, se profundizó en el marketing digital como herramienta moderna para el impulso, crecimiento y posicionamiento de las empresas desde su nacimiento como mercadeo tradicional hasta su evolución digital actual. Del mismo modo se abordaron las definiciones de emprendimiento y sector tecnológico Fintech, buscando contextualizar de mejor manera los temas. Por otra parte, se abordaron teorías de innovación pertinentes para comprender de manera correcta el enfoque emprendedor al que se dirigía en la investigación. Para el desarrollo de la investigación se utilizó la investigación cualitativa recopilando información importante, como la descripción de las características de las startups Fintech existentes en Colombia, la especificación de las estrategias, características y técnicas del marketing digital aplicadas por startups Fintech y la exploración de los beneficios y las estrategias del marketing digital para las Fintech durante la pandemia por COVID-19, además de los efectos en la captación de clientes y crecimiento del negocio, la cual aportó resultados significativos en cuanto a los efectos del marketing digital y su importancia de ser aplicado dentro de los emprendimientos startups, principalmente en las Fintech y lo necesario que es invertir tiempo y fondos en un buen desarrollo de plan de marketing digital. |
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Por otra parte, se abordaron teorías de innovación pertinentes para comprender de manera correcta el enfoque emprendedor al que se dirigía en la investigación. Para el desarrollo de la investigación se utilizó la investigación cualitativa recopilando información importante, como la descripción de las características de las startups Fintech existentes en Colombia, la especificación de las estrategias, características y técnicas del marketing digital aplicadas por startups Fintech y la exploración de los beneficios y las estrategias del marketing digital para las Fintech durante la pandemia por COVID-19, además de los efectos en la captación de clientes y crecimiento del negocio, la cual aportó resultados significativos en cuanto a los efectos del marketing digital y su importancia de ser aplicado dentro de los emprendimientos startups, principalmente en las Fintech y lo necesario que es invertir tiempo y fondos en un buen desarrollo de plan de marketing digital.The aim of the research was to identify the effects of digital marketing with a focus on Fintech startups in the framework of covid-19 in Colombia, this was done through frameworks, where we sought to inquire about the research background of the same field or in relation to it, we delved into digital marketing as a modern tool for the momentum, growth and positioning of companies from its birth as traditional marketing to its current digital evolution. Similarly, the definitions of entrepreneurship and Fintech technology sector were addressed, seeking to better contextualize the issues. On the other hand, relevant innovation theories were addressed to correctly understand the entrepreneurial approach addressed in the research. For the development of the research, qualitative research was used, gathering important information, such as the description of the characteristics of Fintech startups existing in Colombia, the specification of the strategies, characteristics and techniques of digital marketing applied by Fintech startups and the exploration of the benefits and strategies of digital marketing for FinTech during the pandemic by COVID-19, in addition to the effects on customer acquisition and business growth, which provided significant results regarding the effects of digital marketing and its importance to be applied within startups, mainly in Fintech companies, and how necessary it is to invest time and funds in a good development of a digital marketing plan.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternacionalAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Abierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universitaria Agustinianareponame:Repositorio Institucional UniARIMarketingDigitalTecnologíaFintechStartupPandemiaMarketingDigitalTechnologyFintechStartupPandemicAnálisis de las estrategias, técnicas y herramientas del marketing digital en la aplicación a startups fintechinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTEXTAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.txtAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.txtExtracted texttext/plain213552http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/bitstream/123456789/2206/7/AfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.txtb2b7bd54c587cb7c40eadf41e2a9d12dMD57THUMBNAILAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.jpgAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1956http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/bitstream/123456789/2206/8/AfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf.jpgfaa919c518c5828d812e7cb00a389376MD58ORIGINALAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdfAfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdfapplication/pdf1022054http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/bitstream/123456789/2206/4/AfricanoLagos-MargiLorena-2023.pdf03c0b9fac3abd7774f25e8eb60557856MD54CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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