Análisis del impacto del Merchandising Visual de la marca KOAJ en el proceso de decisión de compra de los consumidores
La investigación titulada Análisis del impacto del Merchandising Visual de la marca KOAJ en el proceso de decisión de compra de los consumidores se centra en cómo la presentación visual de los productos influye en la decisión de compra de los consumidores de la marca KOAJ en Bogotá D.C. El estudio p...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universitaria Agustiniana
- Repositorio:
- Repositorio UniAri
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/2625
- Acceso en línea:
- http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/2625
- Palabra clave:
- Merchandising Visual
Decisión de compra
KOAJ
Experiencia del cliente
Marketing de moda
658.87 L925a
Merchandising
Consumidor
Marketing
Visual Merchandising
Purchase decision
KOAJ
Customer experience
Fashion marketing
- Rights
- License
- CC0 1.0 Universal
| Summary: | La investigación titulada Análisis del impacto del Merchandising Visual de la marca KOAJ en el proceso de decisión de compra de los consumidores se centra en cómo la presentación visual de los productos influye en la decisión de compra de los consumidores de la marca KOAJ en Bogotá D.C. El estudio plantea la pregunta de investigación: ¿Cómo influye el Merchandising Visual de la marca KOAJ en el proceso de decisión de compra de los consumidores? Utilizando un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), se realizaron encuestas a través de Google Forms a consumidores de entre 18 y 35 años, el segmento principal de KOAJ. El marco teórico se basa en autores y casos de éxito en marcas reconocidas, destacando la importancia del Merchandising Visual en la atracción y retención de clientes en el sector de la moda. Los resultados indican que el 71% de los encuestados considera que el Merchandising Visual influye significativamente en su decisión de compra. Esto subraya el papel crucial que juega la presentación estratégica de los productos en la experiencia de compra del consumidor. A través de un análisis detallado de los datos recopilados, se identificaron recomendaciones específicas para optimizar las estrategias de Merchandising Visual de KOAJ, con el fin de mejorar la conexión emocional con los clientes y aumentar las ventas. Las conclusiones sugieren que una presentación creativa y bien diseñada de los productos puede fortalecer la satisfacción del cliente y su lealtad hacia la marca, proporcionando un marco de referencia útil para otras marcas en la industria de la moda. |
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