Presentación y clasificación de marcas en la categoría de cuidado capilar con el potencial de ser adquisiciones de alto impacto para la empresa Henkel

El presente trabajo es un estudio de caso que involucra a la empresa Henkel para la cual se desarrolla y presenta un portafolio de inversión, constituido por cuatro marcas de cuidado capilar con relevancia a nivel internacional, las cuales se evalúan y comparan en relación a al componente innovador y sostenible con que estas cuenten, a fin de presentar la marca mejor perfilada como opción para convertirse en una adquisición de alto impacto para la compañía. Utilizando una metodología de investigación cualitativa se hace la respectiva descripción de la empresa Henkel así como del sector cosmético y el sub sector de cuidado capilar dentro de los cuales se materializa el proyecto, por otra parte se definen las categorías y subcategorías bajo las cuales se desarrollará la evaluación y comparación de las marcas y se plantea el sistema bajo el cual se lleva a cabo dicha evaluación y comparación, finalmente se hace la presentación de cada una de las marcas para el portafolio de inversión y se hace efectiva la evaluación y comparación con base a las cuales se define la marca mejor perfilada para ser considerada como adquisición de alto impacto para la empresa Henkel.

• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universitaria Agustiniana
• Repositorio: Repositorio UniAri
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/2381
• Acceso en línea: http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/2381
• Palabra clave: Portafolio de inversión; Marcas; Innovación; Sostenibilidad; Adquisición; Investment portfolio; Brands; Innovation; Sustainability; Acquisition
• License: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional