Decide be Yourself, empresa dedicada a la elaboración de fragancias

En el presente trabajo se realiza una investigación a nivel teórica y analítica de los aspectos y herramientas que influyen en el posicionamiento de marca enfocándose en la implementación de una nueva línea como estrategia para incursionar en un mercado poco explorado en Colombia. La investigación tuvo como fin desarrollar estrategias de marketing a una empresa nueva de fragancias llamada Decide Be Yourself que se ubica en la capital de Colombia y que requiere posicionamiento de marca para aumentar sus ventas contando con poco presupuesto lo que exigió un enfoque hacia la implementación de una nueva línea como principal camino para alcanzar los objetivos de la empresa; en el análisis del micro, macro y mega entorno del mercado de fragancias las herramientas digitales se presentan como punto clave para el posicionamiento de empresas con poco capital permitiendo un acercamiento e interacción con el consumidor final. Se agregó entonces a la oferta de la empresa, la personalización de fragancias como valor agregado además de escoger canales digitales para invertir en campañas que permitan llegar al consumidor con la nueva oferta mezclando la venta en línea con la venta personal todo con el fin de posicionarse en la mente del consumidor mientras se generan ventas.

• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universitaria Agustiniana
• Repositorio: Repositorio UniAri
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/316
• Acceso en línea: http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/316
• Palabra clave: Posicionamiento de marca; Mercado poco explorado; Personalización; Perfume; Presencia digital; Estudio de mercado; Competitividad; Perfumes; Brand positioning; Little explored market; Personalization; Fragance; Digital presence
• License: Atribución 2.5 Colombia