La aprehensión de las marcas a través del sistema de recompensa cerebral

La verdadera marca es la unión entre signo y producto/servicio, en cuanto tal unión es aprehendida por los consumidores, siendo entonces dicha aprehensión el fin último de los productores/proveedores. No existe una fórmula exacta para lograr tal grado de identificación entre las marcas y el público, pero los avances de las neurociencias aplicados al marketing han revelado una nueva perspectiva acerca de cómo estimular al cliente al punto límite, en aras de lograr la fidelización del mismo. Este intercambio derivaría en una continua evolución del cliente y la marca, dando lugar a toda una serie de nuevas cuestiones como las que conciernen a la segmentación permanente del mercado o a la invalidación de la autonomía del consumidor.

• Autores: Sánchez Merino, Fredy
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26070
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26070; https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/3910
• Palabra clave: Trademarks; distinctive signs; consumer; marketing; neuroscience.; marcas; signos distintivos; consumidor; marketing; neurociencia.
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2