El proceso de marketing político en la campaña a la alcaldía por Bogotá, 2023, del candidato Juan Daniel Oviedo

En este trabajo, se efectúa un análisis de las características de marketing político de la campaña de Juan Daniel Oviedo a la alcaldía de Bogotá 2023. Para ello, se realiza análisis de contenido de los mensajes publicados en la red social X durante la campaña, en el que se evidencia un uso parcial de las etapas que constituyen el marketing político. El producto político que busca vender es principalmente como una alternativa de alto valor a los ojos de los votantes mediante la satisfacción de sus necesidades y deseos en temas y posiciones específicas. Sin embargo, los pocos mensajes con esta respuesta no explican por completo sus buenos resultados en las elecciones. Así las cosas, queda como interrogante si se puede seguir viendo a X como una herramienta fundamental para visibilizar el producto político o como una herramienta que no es verdaderamente determinante para obtener los efectos deseados en una campaña electoral.

• Autores: Lara Piña, Marianella
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/25090
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/25090
• Palabra clave: Políticos – Redes sociales; Lenguajes-Aspectos políticos; Tácticas políticas; Campañas electorales; Marketing político; Juan Daniel Oviedo; Campaña política; Elecciones; Redes sociales
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2