Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar
En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante d...
- Autores:
-
Escobar Torres, Maria Orquídea
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad de los Llanos
- Repositorio:
- Repositorio Digital Universidad de los LLanos
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unillanos.edu.co:001/1821
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.22579/23463910.92
- Palabra clave:
- Polygraph
Marketing
Consumer behavior
Advertising
Neuromarketing
Polígrafo
Marketing
Comportamiento del consumidor
Propaganda
Neuromarketing
- Rights
- openAccess
- License
- Maria Orquídea Escobar Torres - 2020
| id |
Unillanos2_10107f8fa8adcb1bf44633262d1a19be |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.unillanos.edu.co:001/1821 |
| network_acronym_str |
Unillanos2 |
| network_name_str |
Repositorio Digital Universidad de los LLanos |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| dc.title.translated.eng.fl_str_mv |
Consumer reactions in the polygraph before a propaganda about the environment - María Orquídea Escobar |
| title |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| spellingShingle |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar Polygraph Marketing Consumer behavior Advertising Neuromarketing Polígrafo Marketing Comportamiento del consumidor Propaganda Neuromarketing |
| title_short |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| title_full |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| title_fullStr |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| title_full_unstemmed |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| title_sort |
Reacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea Escobar |
| dc.creator.fl_str_mv |
Escobar Torres, Maria Orquídea |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Escobar Torres, Maria Orquídea |
| dc.subject.eng.fl_str_mv |
Polygraph Marketing Consumer behavior Advertising Neuromarketing |
| topic |
Polygraph Marketing Consumer behavior Advertising Neuromarketing Polígrafo Marketing Comportamiento del consumidor Propaganda Neuromarketing |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Polígrafo Marketing Comportamiento del consumidor Propaganda Neuromarketing |
| description |
En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante diferentes estímulos. En esta investigación se busca conocer las respuestas psicofisiológicas ante una propaganda sobre medio ambiente, medidas por medio del polígrafo, en 20 personas, hombres y mujeres estudiantes universitarios y profesionales, con edades entre 18 y 48 años, en Bogotá. Los resultados muestran una diferencia en cuanto a la respiración torácica y abdominal y evidencian contradicciones entre el reporte verbal sobre el impacto de la propaganda y las reacciones frente al polígrafo. |
| publishDate |
2015 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2015-07-21T00:00:00Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2015-07-21T00:00:00Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2015-07-21 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Artículo de revista |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article |
| dc.type.local.eng.fl_str_mv |
Journal article |
| dc.type.version.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 |
| dc.type.content.spa.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/ART |
| dc.type.coarversion.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.doi.none.fl_str_mv |
10.22579/23463910.92 |
| dc.identifier.eissn.none.fl_str_mv |
2346-3910 |
| dc.identifier.url.none.fl_str_mv |
https://doi.org/10.22579/23463910.92 |
| identifier_str_mv |
10.22579/23463910.92 2346-3910 |
| url |
https://doi.org/10.22579/23463910.92 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
American Polygraph Association – APA (2010). Sitio web de APA, [en línea], disponible en: http://www.polygraph.org/section/researchstandards-apa-publications.\n\nCortés, A. (2006). “Reflexiones sobre el papel de la publicidad institucional en la educación social”. Sevilla-Cádiz: Centro Andaluz de Estudios Empresariales (CEADE, Sevilla).Grupo Comunicación y Poder (Universidad de Málaga). España. ac@alfonsocortes.com Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing. IX Congreso IBERCOM.\n\nEscobar, O. (2014). Entrevista personal octavioescobar@gmail.com\n\nGarcía Martínez, M.A. (2013). “La gran brecha entre lo que dicen y realmente piensan los consumidores”, sitio web de Puro Marketing, [en línea], disponible en: http://www.puromarketing.com/88/18083/granbrecha-entre-dicen-realmente-piensan-consumidores.html [accesado el día 21 de noviembre de 2014]\n\nGraves, P. (2011) “¿Por qué consumimos? El mito de los estudios de mercado, y las verdades sobre la psicología del comprador y su comportamiento”. Barcelona: Ediciones Urano.\n\nLindstrom, M. (2009). “Compradicción. Verdades y mentiras de por qué las personas compran”. Bogotá: Editorial Norma.\n\nRodríguez, D. A. (2008). “El carácter como determinante diferencial para el posicionamiento de las marcas”. Tesis de grado Facultad de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá.\n\nValbuena, B. F. (2014). Sitio web de la Universidad Javeriana, [en línea], disponible en:http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis48.pdf\n\nEntrevista personal. belfer71@gmail.com |
| dc.relation.bitstream.none.fl_str_mv |
https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/download/92/74 |
| dc.relation.citationedition.spa.fl_str_mv |
Núm. 2 , Año 2015 : Revista Geon Vol 2 No 2 julio diciembre 2015 |
| dc.relation.citationendpage.none.fl_str_mv |
35 |
| dc.relation.citationissue.spa.fl_str_mv |
2 |
| dc.relation.citationstartpage.none.fl_str_mv |
30 |
| dc.relation.citationvolume.spa.fl_str_mv |
2 |
| dc.relation.ispartofjournal.spa.fl_str_mv |
Revista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios) |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Maria Orquídea Escobar Torres - 2020 |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Maria Orquídea Escobar Torres - 2020 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad de los Llanos |
| dc.source.spa.fl_str_mv |
https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/92 |
| institution |
Universidad de los Llanos |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.unillanos.edu.co/bitstreams/6bf6570d-3433-4960-b683-99f960b54700/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
e46edb115b6a13f149c7461d13cd9814 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad de Los Llanos |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@unillanos.edu.co |
| _version_ |
1812104611631202304 |
| spelling |
Escobar Torres, Maria Orquídea2015-07-21T00:00:00Z2015-07-21T00:00:00Z2015-07-21En mercadeo, resulta difícil conocer las reacciones de los consumidores ante los estímulos publicitarios. Estas reacciones con frecuencia no se pueden observar de manera directa, por lo cual existe una tendencia a emplear tecnología especializada para medir el comportamiento de los individuos ante diferentes estímulos. En esta investigación se busca conocer las respuestas psicofisiológicas ante una propaganda sobre medio ambiente, medidas por medio del polígrafo, en 20 personas, hombres y mujeres estudiantes universitarios y profesionales, con edades entre 18 y 48 años, en Bogotá. Los resultados muestran una diferencia en cuanto a la respiración torácica y abdominal y evidencian contradicciones entre el reporte verbal sobre el impacto de la propaganda y las reacciones frente al polígrafo.In marketing, it is difficult to know the reactions of consumers to advertising stimuli. These reactions often cannot be observed directly, so there is a tendency to employ specialized technology to measure the behavior of individuals to different stimuli. This research seeks to understand the psychophysiological reactions on environmental advertising in through the polygraph, on 20 people, male and female university students and professionals, aged 18 and 48, in Bogota. The results show a difference in the thoracic and abdominal breathing and evident contradictions between verbal report on the impact of advertising and reactions on the polygraph.application/pdfspaUniversidad de los LlanosMaria Orquídea Escobar Torres - 2020http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessEsta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/92PolygraphMarketingConsumer behaviorAdvertisingNeuromarketingPolígrafoMarketingComportamiento del consumidorPropagandaNeuromarketingReacciones de los consumidores en el polígrafo ante una propaganda sobre medio ambiente – María Orquídea EscobarConsumer reactions in the polygraph before a propaganda about the environment - María Orquídea EscobarArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/articleJournal articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Texthttp://purl.org/redcol/resource_type/ARThttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a8510.22579/23463910.922346-3910https://doi.org/10.22579/23463910.92American Polygraph Association – APA (2010). Sitio web de APA, [en línea], disponible en: http://www.polygraph.org/section/researchstandards-apa-publications.\n\nCortés, A. (2006). “Reflexiones sobre el papel de la publicidad institucional en la educación social”. Sevilla-Cádiz: Centro Andaluz de Estudios Empresariales (CEADE, Sevilla).Grupo Comunicación y Poder (Universidad de Málaga). España. ac@alfonsocortes.com Grupo de Trabajo: Publicidad y marketing. IX Congreso IBERCOM.\n\nEscobar, O. (2014). Entrevista personal octavioescobar@gmail.com\n\nGarcía Martínez, M.A. (2013). “La gran brecha entre lo que dicen y realmente piensan los consumidores”, sitio web de Puro Marketing, [en línea], disponible en: http://www.puromarketing.com/88/18083/granbrecha-entre-dicen-realmente-piensan-consumidores.html [accesado el día 21 de noviembre de 2014]\n\nGraves, P. (2011) “¿Por qué consumimos? El mito de los estudios de mercado, y las verdades sobre la psicología del comprador y su comportamiento”. Barcelona: Ediciones Urano.\n\nLindstrom, M. (2009). “Compradicción. Verdades y mentiras de por qué las personas compran”. Bogotá: Editorial Norma.\n\nRodríguez, D. A. (2008). “El carácter como determinante diferencial para el posicionamiento de las marcas”. Tesis de grado Facultad de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá.\n\nValbuena, B. F. (2014). Sitio web de la Universidad Javeriana, [en línea], disponible en:http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis48.pdf\n\nEntrevista personal. belfer71@gmail.comhttps://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/download/92/74Núm. 2 , Año 2015 : Revista Geon Vol 2 No 2 julio diciembre 2015352302Revista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios)PublicationOREORE.xmltext/xml2589https://repositorio.unillanos.edu.co/bitstreams/6bf6570d-3433-4960-b683-99f960b54700/downloade46edb115b6a13f149c7461d13cd9814MD51001/1821oai:repositorio.unillanos.edu.co:001/18212024-07-25 13:06:28.95http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0Maria Orquídea Escobar Torres - 2020metadata.onlyhttps://repositorio.unillanos.edu.coRepositorio Universidad de Los Llanosrepositorio@unillanos.edu.co |