Werbung als marketinginstrument : mit fallbeispielen aus der werbepraxis

Dieses Buch verwendet den Begriff Werbung im Sinne von „Absatzwerbung" und geht von ihrer Stellung als integriertes Instrument der Absatzpolitik der Unternehmen aus. Der Instrumentalbegriff ist heute ideologisch verdächtig. Instrumente werden - so wird argumentiert - gerade im Marketing mit dem...