El estudio de las emociones en el contexto del neuromarketing: una aproximación práctica y conceptual
La evaluación y medición de las emociones se ha convertido en un pilar esencial para comprender los procesos actitudinales implicadosen la exposición y recepción de mensajes publicitarios. Diversos procedimientos e instrumentos se emplean desde el neuromarketingpara r...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/35829
- Acceso en línea:
- https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BRJD/article/view/68692/48706
http://hdl.handle.net/20.500.12010/35829
- Palabra clave:
- Emociones
Neuromarketing
Registro de movimiento ocular
Registro facial
Electroencefalografía
Comportamiento del consumidor.
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