El papel de la publicidad dentro de la gestión tecnológica
Por las características de las empresas que manejan productos con alto componente técnico, sus esfuerzos se enfocan en el desarrollo y aplicación de la tecnología, dejando temas administrativos y comerciales como complementos de su función principal. Sin embargo, en el momento de llevar los producto...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Gestión tecnológica
Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
Comunicación en mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas
Aptitud creadora en publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
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Por las características de las empresas que manejan productos con alto componente técnico, sus esfuerzos se enfocan en el desarrollo y aplicación de la tecnología, dejando temas administrativos y comerciales como complementos de su función principal. Sin embargo, en el momento de llevar los productos al mercado, se ve reflejada una de sus mayores debilidades. Dentro de este trabajo se analizan las características propias de la publicidad para productos técnicos a fin de identificar las variables que se deben tener en cuenta en la formulación de una guía de comunicación estratégica, que permita dar a conocer en el mercado los productos actuales, los nuevos desarrollos y lograr posicionamiento de la marca. |
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Dentro de este trabajo se analizan las características propias de la publicidad para productos técnicos a fin de identificar las variables que se deben tener en cuenta en la formulación de una guía de comunicación estratégica, que permita dar a conocer en el mercado los productos actuales, los nuevos desarrollos y lograr posicionamiento de la marca.#Publicidad64 páginasapplication/pdf1 recurso en línea (archivo de texto)spaUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoEspecialización en Gerencia de PublicidadFacultad de Artes y Diseñoinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanoreponame:Expeditio Repositorio Institucional UJTLGestión tecnológicaPublicidad -- Tesis y disertaciones académicasComunicación en mercadeo -- Tesis y disertaciones académicasAptitud creadora en publicidad -- Tesis y disertaciones académicasEl papel de la publicidad dentro de la gestión tecnológicaTrabajo de grado de especializaciónTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_46echttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAcceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecANCES (2008). Asociación Nacional de Centros Europeos de Empresas e Innovación Españoles. Empresas Innovadoras de Base Tecnológica. Valencia.AUSTIN, Tomás (s.f.). El diseño de investigación. Recuperado el 27 de abril de 2010 http://www.angelfire.com/emo/tomaustin/Met/guiacuatrodise_o.htmBERNAL, Campo Elias. LAVERDE, Jairo. (1995). Proyecto de modernización de las PYMES, Gestión tecnológica, Servicio nacional de aprendizaje. SENA. Bogotá.CASTELLANOS, Oscar Fernando (2007) Gestión tecnológica: de un enfoque tradicional a la inteligencia. Bogotá. Facultad de Ingeniería – Universidad nacional de Colombia.DWYER, Robert y TANNER, John (2006) Marketing Industrial. Mc Grraw Hill. México.FECYT (2007). Fundación española para la Ciencia y la Tecnología. Plan Nacional de Investigación Cientifica, Desarrollo e Innovación tecnológica 2008-2011.FERNANDEZ, Jesús (2009). El marketing industrial: El gran desconocido. En: www.foromarketing.comGAYNOR, Gerald (1996). Manual de gestión de tecnología. Mc Graw Hill. New York, 1996.GOMEZ, Roberto (s.f.). Evolución científica y metodológica de la economía. Escuelas de pensamiento. Recuperado el día 10 de mayo de 2010 en http://www.eumed.net/cursecon/libreria/rgl-evol/rgl-metod.pdfHAZAS, Gilberto Eduardo (s.f.) Estrategias de mercadotécnica industrial. Producto y servicio. Recuperado el día 27 de noviembre de 2009 en http://recursosdidacticos.webs.com/mercadotecnia.htmJAUREGUI, Alejandro (2001). Tipos de mercado y su comportamiento. En: www.gestiopolis.comJIMENEZ, Claudia (2009). Gestión tecnológica, conceptos e implementación. Recuperado el 4 Mayo de 2010 en: www.virtual.unal.edu.coLOPEZ, Jaime. (2001). Investigación cualitativa y participativa. Recuperado el 28 de abril de 2010 en http://eav.upb.edu.co/banco/files/ INVESTIGACIONPSICOLOGIAYEDUCACIONAMBIENTAL_0.pdfMARTINEZ, Socorro. (1993). Gestión y negociación de tecnología. CINSET. Bogotá, Colombia.MEJIA, Francisco. (1998). Gestión tecnológica. Dimensiones y perspectivas. Programa ICFES – Tecnos. 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