Eficacia perceptual y comunicativa de un logotipo biestable: un estudio experimental basado en tecnología eye-tracking

En el contexto de la comunicación de marca, publicistas y diseñadores elaboran identificadores visuales, con el ánimo de transmitir a las audiencias significados relevantes que aporten al posicionamiento de productos y servicios. Muchos logotipos se diseñan apelando a modelos de biestabilidad percep...

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Autores:

Tipo de recurso:

Article of journal

Fecha de publicación:

2024

Institución:

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Repositorio:

Expeditio: repositorio UTadeo

Idioma:

OAI Identifier:

oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/35654

Acceso en línea:

https://www.researchgate.net/publication/384600560_Eficacia_perceptiva_e_comunicativa_de_um_logotipo_biestavel_um_estudo_experimental_baseado_em_tecnologia_de_rastreamento_ocular
http://hdl.handle.net/20.500.12010/35654

Palabra clave:

Comunicación de marca
Logotipos biestables
Percepción biestable
Movimientos oculares
Fijaciones oculares

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