Estrategia enfocada en el desarrollo de objetos promocionales
Desde el escenario económico en que nos encontramos, en el que las empresas han tendido a globalizar los sistemas de producción y servicios, es natural que se genere una alta competencia de mercado, obligándolas a implantar estrategias novedosas, dirigidas a incrementar su nivel de competitividad fr...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2011
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/26659
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Competitividad de mercado
Globalización
Competitividad
Productos promocionales
Ciclo de vida del producto.
Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicas
Diseño de producto -- Tesis y disertaciones académicas
Comportamiento del consumidor -- Tesis y disertaciones académicas
Desarrollo de nuevos productos -- Tesis y disertaciones académicas
Promoción de ventas -- Tesis y disertaciones académicas
Análisis de mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas
Mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas
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- License
- Acceso restringido
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Estrategia enfocada en el desarrollo de objetos promocionales Competitividad de mercado Globalización Competitividad Productos promocionales Ciclo de vida del producto. Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicas Diseño de producto -- Tesis y disertaciones académicas Comportamiento del consumidor -- Tesis y disertaciones académicas Desarrollo de nuevos productos -- Tesis y disertaciones académicas Promoción de ventas -- Tesis y disertaciones académicas Análisis de mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas Mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas |
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Desde el escenario económico en que nos encontramos, en el que las empresas han tendido a globalizar los sistemas de producción y servicios, es natural que se genere una alta competencia de mercado, obligándolas a implantar estrategias novedosas, dirigidas a incrementar su nivel de competitividad frente a este entorno cambiante. El diseño industrial no es ajeno a esto, pues desde su quehacer no solo debe encargarse de generar los diferentes productos que ofrecen las empresas, sino también de crear un canal entre estos y los usuarios, para garantizar el éxito tanto de la organización como del producto mismo en el mercado. Unas de estas múltiples estrategias que proponen las empresas en las que se ha visto inmerso el diseñador industrial son las que propone el merchandising con ayuda del POP o Point of Purchase y más específicamente en el desarrollo de productos promocionales. Estos productos son herramientas de gran importancia, pues son los encargados de gestionar un canal de comunicación de la empresa hacia sus clientes de manera tangible o intangible, durante los diferentes momentos que acompañan el ciclo de vida del producto. |
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El diseño industrial no es ajeno a esto, pues desde su quehacer no solo debe encargarse de generar los diferentes productos que ofrecen las empresas, sino también de crear un canal entre estos y los usuarios, para garantizar el éxito tanto de la organización como del producto mismo en el mercado. Unas de estas múltiples estrategias que proponen las empresas en las que se ha visto inmerso el diseñador industrial son las que propone el merchandising con ayuda del POP o Point of Purchase y más específicamente en el desarrollo de productos promocionales. Estos productos son herramientas de gran importancia, pues son los encargados de gestionar un canal de comunicación de la empresa hacia sus clientes de manera tangible o intangible, durante los diferentes momentos que acompañan el ciclo de vida del producto.#DiseñoIndustrialFrom the current economic scenario, where companies have tended to globalize production and service systems, it is natural for high market competition to arise, forcing them to implement innovative strategies aimed at increasing their competitiveness in this changing environment. Industrial design is not exempt from this, as it must not only be responsible for generating the various products offered by companies but also for creating a channel between these products and the users, to ensure the success of both the organization and the product itself in the market. One of the multiple strategies proposed by companies in which industrial designers are involved is merchandising, with the help of POP (Point of Purchase), and more specifically in the development of promotional products. These products are important tools, as they manage a communication channel from the company to its customers in a tangible or intangible way during the different moments that accompany the product life cycle.117 páginasapplication/pdfspaUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoCompetitividad de mercadoGlobalizaciónCompetitividadProductos promocionalesCiclo de vida del producto.Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicasDiseño de producto -- Tesis y disertaciones académicasComportamiento del consumidor -- Tesis y disertaciones académicasDesarrollo de nuevos productos -- Tesis y disertaciones académicasPromoción de ventas -- Tesis y disertaciones académicasAnálisis de mercadeo -- Tesis y disertaciones académicasMercadeo -- Tesis y disertaciones académicasEstrategia enfocada en el desarrollo de objetos promocionalesestudio de caso Challenger S.A.Acceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecJones, J. (1981). Design Methods. Ed,John Wiley & Sons Ltd, 2ª edicion.West, Richard (2005) teoría de la comunicación: análisis y aplicación, editorial, Mc Graw-HillCanz Gonzales, Miguel Angel (2005), identidad corporativa- claves de la comunicación empresarial, ediciones ESIC.Schmith, Bern y Simonson, Alex (1998), Marketing y estética, la gestión estratégica de la marca, la identidad y la imagen, ediciones Deusto.Serrano Gómez, Francisco (2005): Gestión, dirección y estrategia de productos, editorial ESIC.Rodrigo Alsina, Miquel, (1955): Teorías de la comunicación: ámbitos, métodos y perspectivas, ediciones Universitat Autónoma de Barcelona.Chaves, Norberto, (1942): La imagen corporativa: teoría y metodología de la identificación institucional, editores Gustavo Gili.Costa, Joan (2007): Diseñar para los Ojos, editorial Castellon.Himpe Tom (2008), la publicidad de vanguardia, editorial BlumeMorales Nieto, Enrique (2007), Innovar o Morir, editorial cesa.Estrategia de posicionamiento, Enero 2011. 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