Construcción de líderes de opinión mediante el diseño de un manual ético de asesoría de imagen para la sociedad colombiana
Este trabajo pretende, desde el discurso de imagen y propaganda, teniendo en cuenta el sentido social del líder de opinión ético, según Costa. y desde el señalamiento del rol del líder de opinión dentro del discurso de la Mediología inspirado en las esferas sociales de Debray, R., presentar el diseñ...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
- 2014
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- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
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- Publicidad
Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
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Este trabajo pretende, desde el discurso de imagen y propaganda, teniendo en cuenta el sentido social del líder de opinión ético, según Costa. y desde el señalamiento del rol del líder de opinión dentro del discurso de la Mediología inspirado en las esferas sociales de Debray, R., presentar el diseño de un decálogo para la asesoría de imagen de acuerdo a los principios éticos, de Habermas y Kohlberg. Se desarrolla bajo un método de exploración que ayude a demostrar la hipótesis planteada, permitiendo recoger, organizar y analizar los resultados observados respecto a un tema poco abordado: la construcción de líderes de opinión éticos a partir de un manual de asesoría de imagen, utilizando un enfoque inductivo, que explore, describa y genere perspectivas teóricas, de lo particular a lo general, buscando nuevos resultados, según Sampieri, Hernández Roberto, (2010, p.15). Permite concluir en primera instancia, la importancia del papel del asesor de imagen como investigador de mercados, que aplica sus conocimientos en el manual para consagra líderes de opinión en la sociedad actual. Luego está la importancia de la ética que debe tener todo líder de opinión y asesor de imagen en el camino que lleva a conseguir los objetivos en las mediosferas, teniendo en cuenta la reflexión, decisión moral y personal de cada uno de ellos. Por último se resalta la importancia del conocimiento y aplicación de los principios Goebbles y las etapas morales de Kohlberg en la formación y construcción de un líder de opinión |
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Castillo, José FernandoBermúdez, JairoGutiérrez Rubio, Andrés FelipeColombia2019-03-05T16:19:17Z2019-03-05T16:19:17Z2014http://hdl.handle.net/20.500.12010/5668http://expeditio.utadeo.edu.coinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanoreponame:Repositorio Institucional de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoEste trabajo pretende, desde el discurso de imagen y propaganda, teniendo en cuenta el sentido social del líder de opinión ético, según Costa. y desde el señalamiento del rol del líder de opinión dentro del discurso de la Mediología inspirado en las esferas sociales de Debray, R., presentar el diseño de un decálogo para la asesoría de imagen de acuerdo a los principios éticos, de Habermas y Kohlberg. Se desarrolla bajo un método de exploración que ayude a demostrar la hipótesis planteada, permitiendo recoger, organizar y analizar los resultados observados respecto a un tema poco abordado: la construcción de líderes de opinión éticos a partir de un manual de asesoría de imagen, utilizando un enfoque inductivo, que explore, describa y genere perspectivas teóricas, de lo particular a lo general, buscando nuevos resultados, según Sampieri, Hernández Roberto, (2010, p.15). Permite concluir en primera instancia, la importancia del papel del asesor de imagen como investigador de mercados, que aplica sus conocimientos en el manual para consagra líderes de opinión en la sociedad actual. Luego está la importancia de la ética que debe tener todo líder de opinión y asesor de imagen en el camino que lleva a conseguir los objetivos en las mediosferas, teniendo en cuenta la reflexión, decisión moral y personal de cada uno de ellos. Por último se resalta la importancia del conocimiento y aplicación de los principios Goebbles y las etapas morales de Kohlberg en la formación y construcción de un líder de opinión#Publicidad#Imagen#LíderDeOpiniónRequerimientos de sistema: Adobe Acrobat ReaderThis paper aims, from the discourse of image and propaganda, taking into account the social sense of the leader of ethical opinion, according to Costa. And from the indication of the role of opinion leader in the speech inspired mediology of social spheres Debray, R. present the design of a Decalogue for image consulting according to ethical principles, as Habermas and Kohlberg. It is developed under a scanning method that helps to demonstrate and develop the hypothesis, allowing to collect, organize and analyze the results observed on a subject little discussed as the construction of ethical opinion leaders from a Handbook of image consulting, using an inductive approach, to explore, describe and generate theoretical perspectives, going from the particular to the general, looking for new results, according Sampieri, Roberto Hernandez, 2010, p.15). The work can be concluded in the first instance it is important the role of image consultant and market researcher, applying their knowledge in the Handbook consecrated opinion leaders in today's society. Secondly, there is the importance of ethics required of all opinion leader and image consultant in the way that leads to achieving the objectives in the mediosferas, considering reflection, and moral and personal decision staff each. Finally the importance of knowledge and application of Goebbels ls moral principles and Kohlberg stages in the formation and construction of an opinion leader.Publicista y Director Creativo53 páginasapplication/pdf1 recurso en línea (archivo de texto)Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoPublicidadFacultad de Artes y DiseñoPublicidadPublicidad -- Tesis y disertaciones académicasLíder de opiniónÉticaAsesor de imagenMediologíaMediologyPersonal image consultantEthicsPublic imageOpinion leadersConstrucción de líderes de opinión mediante el diseño de un manual ético de asesoría de imagen para la sociedad colombianaTrabajo de grado de pregradoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAbierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alcaldía, Mayor de Bogotá (2014). Decreto 410. Recuperado de http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=41102Campbell Brown, James (1991). Técnicas de persuasión. Madrid: Alianza Editorial.Costa, Joan (2003). Imagen pública: una ingeniera social. Bogotá: Asociación iberoamericana de Comunicaciones Estratégicas.Cros, Edmond (2003). Sujeto cultura: sociocritica y psicoanálisis. Medellín: Fondo Editorial Universidad EAFITDe Abuirre, Lupe (2011). La construcción de una imagen del poder. Alpha: Revista de artes y letrasDebray, Regis (1994). Vida y muerte de la imagen. Barcelona: Ediciones PaidósDebray, Regis (2000). Introducción a la mediología. Barcelona: Editorial PaidósEstrada Sanín, Luis (1991). Asesoría de imagen. Bogotá: Polimedial comunicaciones.Estrada Sanín, Luis (1991). Asesoría de imagen. Bogotá: Polimedial comunicaciones.García, Domench, Rosa. (2011) Teoría y práctica de la asesoria de imagen personal. Malaga: Videocinco SAGómez Carlos, Murgueza Javier (2007) La Aventura de la Moralidad. Madrid: Alianza EditorialHabermas, Jürgen (2008). Conciencia moral y acción comunicativa. Madrid: Editorial Trotta.Jordan, Irene. (2014). Asesoría de imagen en Colombia en Smyle by Irene Jordan. Recuperado el 4 de febrero de 2014 de http://asesoriadeimagencolombia.com/Jung, Carl Gustav (2000). Ensayo de exposición de la teoría psicoanalítica. Madrid: Editorial Trotta.Kohlberg, Lawrence (1982). A reply to Owen Flanagan. San Francisco: Ethics 92.Lasswell, Harold, (1927). Technique in the World War, New York, Peter Smith.Le Monde Diplomatique Qu´est-ce que la médiologie? Recuperado de http://www.mondediplomatique.fr/1999/08/DEBRAY/3178.León, Jerónimo (2006). La imagen, una mirada por construcción. Medellín: Sello Editorial.Lipovestky, Gilles. (1986). La era del vacío. Barcelona: AnagramaLipovetsky, Gilles. (2006). Los tiempos Hipermodernos. 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