Construcción de líderes de opinión mediante el diseño de un manual ético de asesoría de imagen para la sociedad colombiana

Este trabajo pretende, desde el discurso de imagen y propaganda, teniendo en cuenta el sentido social del líder de opinión ético, según Costa. y desde el señalamiento del rol del líder de opinión dentro del discurso de la Mediología inspirado en las esferas sociales de Debray, R., presentar el diseño de un decálogo para la asesoría de imagen de acuerdo a los principios éticos, de Habermas y Kohlberg. Se desarrolla bajo un método de exploración que ayude a demostrar la hipótesis planteada, permitiendo recoger, organizar y analizar los resultados observados respecto a un tema poco abordado: la construcción de líderes de opinión éticos a partir de un manual de asesoría de imagen, utilizando un enfoque inductivo, que explore, describa y genere perspectivas teóricas, de lo particular a lo general, buscando nuevos resultados, según Sampieri, Hernández Roberto, (2010, p.15). Permite concluir en primera instancia, la importancia del papel del asesor de imagen como investigador de mercados, que aplica sus conocimientos en el manual para consagra líderes de opinión en la sociedad actual. Luego está la importancia de la ética que debe tener todo líder de opinión y asesor de imagen en el camino que lleva a conseguir los objetivos en las mediosferas, teniendo en cuenta la reflexión, decisión moral y personal de cada uno de ellos. Por último se resalta la importancia del conocimiento y aplicación de los principios Goebbles y las etapas morales de Kohlberg en la formación y construcción de un líder de opinión

• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/5668
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12010/5668; http://expeditio.utadeo.edu.co
• Palabra clave: Publicidad; Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas; Líder de opinión; Ética; Asesor de imagen; Mediología; Mediology; Personal image consultant; Ethics; Public image; Opinion leaders
• License: Abierto (Texto Completo)