Proyecto de marketing experiencial para la linea travel de Totto-Nalsani S.A.S.
Este proyecto pretende desarrollar un proyecto de marketing experiencial, mediante estudios de mercado que facilite la creación de estrategias para la generación de experiencias, que van desde el uso, beneficios y funcionalidades de los productos, hasta la percepción de la marca y de sus productos p...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Estudio de mercado
Beanchmark
Marketing experiencial
Tiempo en el mercado (Productos nuevos)
Técnicas de ventas
Análisis de mercadeo
Market study
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- Abierto (Texto Completo)
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Este proyecto pretende desarrollar un proyecto de marketing experiencial, mediante estudios de mercado que facilite la creación de estrategias para la generación de experiencias, que van desde el uso, beneficios y funcionalidades de los productos, hasta la percepción de la marca y de sus productos por medios digitales en los usuarios de la línea Travel de TOTTO. NALSANI S.A.S, entidad manufacturera, distribuidora y comercializadora de morrales y maletas en general. La metodología tenida en cuenta consiste en un primer diagnóstico en el que se identifican la situación actual de la empresa en el mercado, los competidores directos e indirectos y las líneas de mercado en donde se desea incursionar. Se hace un mapeo del mercado por medio de un Beanchmark. Se hace el análisis de los datos recolectados, se identifican oportunidades de mejora y de se diseñan estrategias de mercado, se evalúan y seleccionan las más viables y posteriormente se diseña un proyecto o plan de mercadeo. Por último, se presentan las conclusiones del estudio. |
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Herrera Cuartas, Jorge AurelioRivas Granados, Rubén DaríoColombia2020-02-10T16:18:09Z2020-02-10T16:18:09Z2019http://hdl.handle.net/20.500.12010/7340http://expeditio.utadeo.edu.coinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanoreponame:Repositorio Institucional de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoEste proyecto pretende desarrollar un proyecto de marketing experiencial, mediante estudios de mercado que facilite la creación de estrategias para la generación de experiencias, que van desde el uso, beneficios y funcionalidades de los productos, hasta la percepción de la marca y de sus productos por medios digitales en los usuarios de la línea Travel de TOTTO. NALSANI S.A.S, entidad manufacturera, distribuidora y comercializadora de morrales y maletas en general. La metodología tenida en cuenta consiste en un primer diagnóstico en el que se identifican la situación actual de la empresa en el mercado, los competidores directos e indirectos y las líneas de mercado en donde se desea incursionar. Se hace un mapeo del mercado por medio de un Beanchmark. Se hace el análisis de los datos recolectados, se identifican oportunidades de mejora y de se diseñan estrategias de mercado, se evalúan y seleccionan las más viables y posteriormente se diseña un proyecto o plan de mercadeo. Por último, se presentan las conclusiones del estudio.Requerimientos de sistema: Adobe Acrobat ReaderThis project aims to develop an experiential marketing project, through market research that facilitates the creation of strategies for the generation of experiences, ranging from the use, benefits and functionalities of the products, to the perception of the brand and its products by digital means in the users of the Travel of TOTTO. NALSANI SAS, entity manufacturer, distributor and marketer of backpacks and suitcases in general. The methodology taken into account consists of a first diagnosis in which the current situation of the company in the market, direct and indirect competitors and the market lines where you work are identified. A mapping of the market is done through a Beanchmark. It makes the analysis of the data collected, opportunities for improvement are identified and market strategies are designed, the most viable are evaluated and selected and subsequently a project or marketing plan is designed. Finally, the findings and conclusions of the study are presented.Ingeniero industrial69 páginasapplication/pdf1 recurso en línea (archivo de texto)Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoIngeniería IndustrialFacultad de Ciencias Naturales e IngenieríaEstudio de mercadoBeanchmarkMarketing experiencialTiempo en el mercado (Productos nuevos)Técnicas de ventasAnálisis de mercadeoMarket studyProyecto de marketing experiencial para la linea travel de Totto-Nalsani S.A.S.Trabajo de grado de pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAbierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2ADIDAS. (s.f.). ADIDAS COLOMBIA. Obtenido de https://www.adidas.coAntevio. (s.f.). Obtenido de https://www.antevenio.com/blog/2016/10/que-es-el-marketing-experiencial/CALLE, A. (s.f.). ARTURO CALLE. Obtenido de https://www.arturocalle.com/CARULLA. (s.f.). CARULLA.COM. Obtenido de https://www.carulla.com/DAFITI. (s.f.). DAFITI. Obtenido de https://www.dafiti.com.coDECATHLON. (s.f.). DECATHLON. Obtenido de https://www.decathlon.com.co/Espinosa, R. (s.f.). RobertoEspinosa. Obtenido de https://robertoespinosa.es/2017/05/13/benchmarking-que-es-tipos-ejemplosEXPLORA. (s.f.). MALETAS EXPLORA. Obtenido de https://maletasexplora.comFACE, T. N. (s.f.). THE NORTH FACE. Obtenido de https://www.thenorthface.com.co/FALABELLA. (s.f.). FALAELLA COLOMBIA. Obtenido de https://www.falabella.com.co/falabella-co/HERNANDEZ, M. (s.f.). MARIO HERNANDEZ. Obtenido de https://www.mariohernandez.com.co/libre, m. (s.f.). Mercado Libre Colombia. Obtenido de https://www.mercadolibre.com.co/LINIO. (s.f.). LINIO.COM.CO. Obtenido de https://www.linio.com.co/LUGANO. (s.f.). LUGANO. Obtenido de https://www.lugano.com.co/Moura, V. M. (s.f.). Marketing de servicios. Obtenido de http://marktservicios.blogspot.com/2013/11/concepto-look-and-feel.htmlOCHOMILES, 1. (s.f.). 14 OCHOMILES. Obtenido de https://14ochomiles.com/Rico, V. (2015 - 2017). estidiosdeercado.org. Obtenido de https://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlSAMSONITE. (s.f.). SAMSONITE. Obtenido de https://www.samsonite.com.co/SIERRA, H. (s.f.). HIGH SIERRA. Obtenido de https://www.highsierracolombia.com/tiendaTATOO. (s.f.). TATOO. Obtenido de https://tatoo.ws/co/marcas/osprey/88TOTTO. (s.f.). TOTTO.COM. Obtenido de https://co.totto.com/UMBRO. (s.f.). UMBRO. Obtenido de https://www.umbro.com/es-co/VELEZ. (s.f.). VELEZ. Obtenido de https://www.velez.com.co/THUMBNAILDocumento reservado temporalmente por solicitud del autor.pdf.jpgDocumento reservado temporalmente por solicitud del autor.pdf.jpgimage/jpeg7815https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/8/Documento%20reservado%20temporalmente%20por%20solicitud%20del%20autor.pdf.jpge5b266bbb5ce23d8d87d1a4e5a49f712MD58open accessTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5067https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/11/Trabajo%20de%20grado.pdf.jpg7cd4027ae9e4fad7808d232552bd88e4MD511open accessFicha descriptiva.pdf.jpgFicha descriptiva.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg14475https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/12/Ficha%20descriptiva.pdf.jpgee882bfe2445dc2b8235995534d95cb7MD512open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82938https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/2/license.txtabceeb1c943c50d3343516f9dbfc110fMD52open accessLicencia de autorización.jpegLicencia de autorización.jpegLicencia de autorizaciónimage/jpeg165839https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/9/Licencia%20de%20autorizaci%c3%b3n.jpegfc4e2af4505ee56b58a6a0e643f14acaMD59open accessORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf4051274https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7340/4/Trabajo%20de%20grado.pdfa24d0bc9421519bf12d3bd923d497bebMD54open accessAnexo 1.xlsxAnexo 1.xlsxAnexo - 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