Percepción de los líderes y decisores en el ámbito publicitario frente a la exaltación exagerada de la belleza en publicidad

En el mundo de hoy, se han creado estereotipos de belleza exagerada debido, hasta cierto punto, a las acciones de publicidad y mercadeo que implementan las empresas con propósitos únicos de ventas. Dicha práctica puede estar afectando a los consumidores y en general a la sociedad donde las marcas se comercializan. La publicidad como herramienta de gran poder de persuasión, debe evaluar los elementos que utiliza en la comunicación, de tal manera que éstos sean efectivos en la trasmisión del mensaje publicitario y en el posicionamiento de la marca y producto; pero sin generar efectos contraproducentes en los consumidores. Entre estos elementos a evaluar para definir una campaña publicitaria, está el uso de modelos o personas, que al ser extremadamente atractivos pueden generar efectos negativos de rechazo o no identificación por parte del consumidor, y lo que podría ser peor, efectos en la autoestima y salud de algunas personas que se ven expuestas a este tipo de campañas.

• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/25522
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12010/25522; http://expeditio.utadeo.edu.co
• Palabra clave: Campañas plublicitarias; Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas; Comunicación en mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas; Belleza personal -- Tesis y disertaciones académicas
• License: Acceso restringido