Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)

La organización en la actualidad están obligadas a generar mayores beneficios a sus consumidores para lograr mayor posicionamiento en el mercado, eso depende del manejo de factores de competitividad internos y externos que predominan en las organizaciones medianas en el sector de la publicidad digit...

Full description

Autores:
Peralta Miranda, Pabla
Salazar-Araujo, Eduardo
Álvarez Mendoza, Zally Vanesa
Ortiz Cardona, Jannerys
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Simón Bolívar
Repositorio:
Repositorio Digital USB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:bonga.unisimon.edu.co:20.500.12442/5011
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12442/5011
http://www.risti.xyz/issues/ristie27.pdf
Palabra clave:
Marketing digital
Publicidad
Pymes
Competitividad
Digital Marketing
Advertising
SMEs
Competitiveness
Rights
License
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
id USIMONBOL2_2a28a471d8e1f6e1590e86ee9f46262e
oai_identifier_str oai:bonga.unisimon.edu.co:20.500.12442/5011
network_acronym_str USIMONBOL2
network_name_str Repositorio Digital USB
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
dc.title.translated.eng.fl_str_mv Digital marketing, elements of the public sector competition value chain in Barranquilla, (Colombia)
title Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
spellingShingle Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
Marketing digital
Publicidad
Pymes
Competitividad
Digital Marketing
Advertising
SMEs
Competitiveness
title_short Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
title_full Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
title_fullStr Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
title_full_unstemmed Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
title_sort Marketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)
dc.creator.fl_str_mv Peralta Miranda, Pabla
Salazar-Araujo, Eduardo
Álvarez Mendoza, Zally Vanesa
Ortiz Cardona, Jannerys
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Peralta Miranda, Pabla
Salazar-Araujo, Eduardo
Álvarez Mendoza, Zally Vanesa
Ortiz Cardona, Jannerys
dc.subject.spa.fl_str_mv Marketing digital
Publicidad
Pymes
Competitividad
topic Marketing digital
Publicidad
Pymes
Competitividad
Digital Marketing
Advertising
SMEs
Competitiveness
dc.subject.eng.fl_str_mv Digital Marketing
Advertising
SMEs
Competitiveness
description La organización en la actualidad están obligadas a generar mayores beneficios a sus consumidores para lograr mayor posicionamiento en el mercado, eso depende del manejo de factores de competitividad internos y externos que predominan en las organizaciones medianas en el sector de la publicidad digital en Barranquilla. El objetivo de esta investigación fue describir el marketing digital del sector publicitario. La investigación es descriptiva con diseño no experimental y transversal. La muestra estuvo conformada por 15 empresas, cumpliendo los criterios: Empresa mediana, con departamento de Marketing digital, domiciliada en Barranquilla. Los resultados fueron descripción el marketing digital del sector publicitario, de acuerdo a los factores internos y externos en estas empresas presentan donde existe una consistencia moderada en la dinámica de respuesta de la empresa ante factores externos y viceversa. Se concluyó que las empresas de este sector requieren de estrategias que promuevan el desarrollo de los indicadores internos de competitividad que respondan a los factores cambiantes externo.
publishDate 2020
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2020-03-13T16:07:51Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2020-03-13T16:07:51Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2020
dc.type.spa.fl_str_mv animation
dc.type.coarversion.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.driver.spa.fl_str_mv article
dc.identifier.issn.none.fl_str_mv 16469895
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12442/5011
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv http://www.risti.xyz/issues/ristie27.pdf
identifier_str_mv 16469895
url https://hdl.handle.net/20.500.12442/5011
http://www.risti.xyz/issues/ristie27.pdf
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv pdf
dc.publisher.por.fl_str_mv AISTI Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação
dc.source.por.fl_str_mv Risti Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação
dc.source.eng.fl_str_mv Iberian Journal of Information Systems and Technologies
dc.source.spa.fl_str_mv No. E27 (2020)
institution Universidad Simón Bolívar
bitstream.url.fl_str_mv https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/6b512b66-f99f-42ea-b210-48765690db94/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/ba44702c-a091-4c7d-8026-992dffd4f5a7/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/e63b243e-928f-48d3-9aae-134f7da4fbea/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/fef37361-8767-453e-b8fa-deac4ade615e/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/82e1bb44-36f8-4e25-8dca-9388cae6d874/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/c45c8e91-065e-47d1-a0bf-c926d0bc495f/download
https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/de5fa524-5c36-4125-b171-2c8d0de2fd06/download
bitstream.checksum.fl_str_mv ff592d4c24cfaac0d5effa39cafd9b04
4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347
733bec43a0bf5ade4d97db708e29b185
7b0da4d774899fffaa9ce996333bffed
1ac07cf15593b783039af69b16f9e1a2
065d886d440fe25ab27e7ab68c3a1dba
21095b386cba495e597108373610246d
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Digital Universidad Simón Bolívar
repository.mail.fl_str_mv repositorio.digital@unisimon.edu.co
_version_ 1814076157337796608
spelling Peralta Miranda, Pabla80869145-c7c8-4b26-a91b-49e49b6e6834Salazar-Araujo, Eduardo0aa6241a-cf36-4b9d-8529-10e9fe5a9c2eÁlvarez Mendoza, Zally Vanesa75a1192c-ca35-45cd-8414-4fec29606670Ortiz Cardona, Jannerys60ab5d99-4d22-4551-955d-92a46244e56d2020-03-13T16:07:51Z2020-03-13T16:07:51Z202016469895https://hdl.handle.net/20.500.12442/5011http://www.risti.xyz/issues/ristie27.pdfLa organización en la actualidad están obligadas a generar mayores beneficios a sus consumidores para lograr mayor posicionamiento en el mercado, eso depende del manejo de factores de competitividad internos y externos que predominan en las organizaciones medianas en el sector de la publicidad digital en Barranquilla. El objetivo de esta investigación fue describir el marketing digital del sector publicitario. La investigación es descriptiva con diseño no experimental y transversal. La muestra estuvo conformada por 15 empresas, cumpliendo los criterios: Empresa mediana, con departamento de Marketing digital, domiciliada en Barranquilla. Los resultados fueron descripción el marketing digital del sector publicitario, de acuerdo a los factores internos y externos en estas empresas presentan donde existe una consistencia moderada en la dinámica de respuesta de la empresa ante factores externos y viceversa. Se concluyó que las empresas de este sector requieren de estrategias que promuevan el desarrollo de los indicadores internos de competitividad que respondan a los factores cambiantes externo.The organization is currently forced to generate greater benefits to its consumers to achieve greater market positioning, that depends on the management of internal and external competitiveness factors that predominates in medium-sized organizations in the digital advertising sector in Barranquilla. The objective of this research was to describe the digital marketing of the advertising sector. The research is descriptive with non-experimental and transversal design. The sample was composed by 15 companies, fulfilling the criteria: Medium company, with department of Digital Marketing, placed in Barranquilla. The results were a description digital marketing of the advertising sector, according of the internal and external factors in these companies present where there is a moderate consistency in the dynamics of the company’s response to external factors and vice versa. It was concluded that companies in this sector have difficulties in strategies that promote the development of internal competitiveness indicators that respond to changing external factors.pdfspaAISTI Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de InformaçãoAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Risti Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de InformaçãoIberian Journal of Information Systems and TechnologiesNo. E27 (2020)Marketing digitalPublicidadPymesCompetitividadDigital MarketingAdvertisingSMEsCompetitivenessMarketing digital, elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector publicitario en Barranquilla, (Colombia)Digital marketing, elements of the public sector competition value chain in Barranquilla, (Colombia)animationarticlehttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_6501Bohlander & Snell (2009). Administración de Recursos HumanosDe Bono, E. (1988). “Seis Sombreros Para Pensar”. Ediciones Juan Granica S.A.Esquivas, M. (2004) “Creatividad: Definiciones, Antecedentes Y Aportaciones ” Revista Digital Universitaria. Vol. 5. No. 1, pp. 2-17.Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P. (2014). Metodología de la Investigación, 5ª. Ed. México: Mc Graw HillHurtado, J. (2010). Metodología de la Investigación. Guía para la comprensión holística de la ciencia, 4, 411-834.Lloret A, (2011) “Itam, Escuela De Negocios, Dirección Estratégica”Limas Suárez, S. J., Vargas Soracá, G., & Salazar Araujo, E. J. (2019). La comunicación corporativa y su influencia a través de la publicidad digital. Un estudio en productos de la línea cosmética y cuidado corporal en el departamento de Boyacá (Colombia).Malaver, F (2002), Las transformaciones empresariales en la industria de artes gráficas. Disponible en: http://www.umariana.edu.co/ojs- editorial/index.php/unimar/ article/viewFile/86/72Pardo, C. (s.f). Gestión del talento humano basado en competencias cualificando el capital humano para lograr el éxito empresarial. Tesis de grado de Maestría. Universidad de La Salle. Bogotá D.CPorter, M. E., & Porter, M. E. (1987). Ventaja Competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior.Peralta, P., Rico, H., Mena. R.., Rico, D., & Mendoza, J.. (2017). Modelo por competencias para mejorar la competitividad Académica en el programa de Administración de Empresas. Barranquilla: Ediciones Universidad Simón BolívarPorter, M. (2015). “Ventaja competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior”. Grupo Editorial Patria.Porter, M. E. (2005). Estrategia y ventaja competitiva. Deusto.Porter, M (2008). “Las Cinco Fuerzas Competitivas Que Le Dan Valor A La Estrategia”. harvard business. review. américa latinaSalazar, E. (2014) “Impacto de los TLC en la economía colombiana” Revista Desarrollo Gerencial. Vol. 6-1. No. 2, pp. 48-88.Salazar, E. Alvarez, Z Ortiz, J. & Peralta, P. (2019) “Factores determinantes de la competitividad en las medianas empresas de marketing digital en la ciudad de Barranquilla”. Universidad Simon Bolivar. Disponible en: https://bonga.unisimon. edu.co/handle/20.500.12442/4370Sallenave, J. (2002). “Gerencia Integral: no le tema la competencia, témale a la incompetencia”. Editorial NormalORIGINALPDF.pdfPDF.pdfPDFapplication/pdf255920https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/6b512b66-f99f-42ea-b210-48765690db94/downloadff592d4c24cfaac0d5effa39cafd9b04MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/ba44702c-a091-4c7d-8026-992dffd4f5a7/download4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8381https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/e63b243e-928f-48d3-9aae-134f7da4fbea/download733bec43a0bf5ade4d97db708e29b185MD53TEXTMarketingDigital_Elementos_Cadena_Valor.pdf.txtMarketingDigital_Elementos_Cadena_Valor.pdf.txtExtracted texttext/plain35287https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/fef37361-8767-453e-b8fa-deac4ade615e/download7b0da4d774899fffaa9ce996333bffedMD54PDF.pdf.txtPDF.pdf.txtExtracted texttext/plain35950https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/82e1bb44-36f8-4e25-8dca-9388cae6d874/download1ac07cf15593b783039af69b16f9e1a2MD56THUMBNAILMarketingDigital_Elementos_Cadena_Valor.pdf.jpgMarketingDigital_Elementos_Cadena_Valor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1534https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/c45c8e91-065e-47d1-a0bf-c926d0bc495f/download065d886d440fe25ab27e7ab68c3a1dbaMD55PDF.pdf.jpgPDF.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3838https://bonga.unisimon.edu.co/bitstreams/de5fa524-5c36-4125-b171-2c8d0de2fd06/download21095b386cba495e597108373610246dMD5720.500.12442/5011oai:bonga.unisimon.edu.co:20.500.12442/50112024-08-14 21:54:11.366http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalopen.accesshttps://bonga.unisimon.edu.coRepositorio Digital Universidad Simón Bolívarrepositorio.digital@unisimon.edu.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

Publicaciones similares