Estrategias innovadoras en la comercialización de queso en la Región Caribe Colombiana
El sector agropecuario colombiano se ha visto afectado internamente por las falencias a nivel administrativo y estratégico. Situación que hace necesario diseñar estrategias innovadoras de comercialización del queso que fortalezcan las unidades productivas en la costa Caribe colombiana. Los resultado...
- Autores:
-
Peralta-Miranda, Pabla
Cervantes-Atía, Viviana
Estrada-López, Hilda
Olivares-Leal, Amado
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Simón Bolívar
- Repositorio:
- Repositorio Digital USB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bonga.unisimon.edu.co:20.500.12442/1744
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12442/1744
- Palabra clave:
- Posicionamiento
Unidades productivas
Innovación en marca
Estrategias de Comercialización
Brand innovation
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Productive units
Marketing Strategies
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- Licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
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El sector agropecuario colombiano se ha visto afectado internamente por las falencias a nivel administrativo y estratégico. Situación que hace necesario diseñar estrategias innovadoras de comercialización del queso que fortalezcan las unidades productivas en la costa Caribe colombiana. Los resultados muestran que los quesos con marca tienen mayor posicionamiento en el mercado que el queso costeño. Se concluyó que las unidades productivas requieren fortalecer los atributos del producto de forma que contribuyan en la propuesta de construcción de la marca. |
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Se concluyó que las unidades productivas requieren fortalecer los atributos del producto de forma que contribuyan en la propuesta de construcción de la marca.The Colombian agricultural sector has been affected internally by the shortcomings at the administrative and strategic levels. This situation makes it necessary to design innovative cheese marketing strategies that strengthen the production units on the Colombian Caribbean coast. The results show that branded cheeses have a higher market position than the coastal cheese. It was concluded that the productive units require strengthening the attributes of the product in a way that contributes to the brand building proposal.spaAsociacion de Profesionales y Tecnicos del CONICIT.Revista EspaciosVol. 38, No.44 (2017)http://www.revistaespacios.com/a17v38n44/17384406.htmlPosicionamientoUnidades productivasInnovación en marcaEstrategias de ComercializaciónBrand innovationPositioningProductive unitsMarketing StrategiesEstrategias innovadoras en la comercialización de queso en la Región Caribe ColombianaInnovative strategies in the marketing of cheese for the fortifications of production units in the Colombian Caribbean Regionarticlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501ACOTEX .Como crear una marca, manuales prácticos para la pyme (2015). Disponible en http://www.acotex.org/wp-content/uploads/como-crear-unamarca2. pdfCUBILLO, José María .Descifrando el ADN de las marcas: Elementos esenciales para la dirección estratégica de marcas. 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