Diseño de estrategias de marketing para la comercialización de productos cométicos de aloe vera en Estados Unidos

Los acuerdos comerciales constituyen una oportunidad única para incursionar a nuevos mercados y así alcanzar mayores clientes. Estados Unidos a partir de la firma del Tratado de Libre Comercio, se convirtió en uno de los mercados de mayor interés para los empresarios colombianos, viendo en este un potencial para hacer crecer su negocio y dar a conocer productos poco conocidos o con baja participación en el mercado de dicho territorio. Frente a estas oportunidades uno de los mercados que se ha visto beneficiado ha sido la industria de cosméticos la cual, a partir de la popularización de los beneficios del Aloe Vera o Sábila ha ido creciendo a nivel nacional, convirtiéndose en una de las industrias más fuertes. La creciente internacionalización, el interés por los productos naturales y las facilidades que se han generado a partir de la creación de los tratados de libre comercio han hecho que las empresas colombianas se proyecten por llegar a cada rincón del mundo, sin embargo, para poder alcanzar esta meta, cada empresa debe enmarcar sus planes comerciales dentro de una estrategia de marketing que le permitan llegar a los diferentes nichos, reconociendo que cada nación y territorio posee su cultura, poder adquisitivo, preferencias y demás. Es así que, al observar el potencial de crecimiento de la industria de cosméticos a partir del Aloe Vera, este artículo pretende enunciar no sólo los beneficios que este producto tiene sino también los factores que deben ser tenidos en cuenta a la hora de crear dicha estrategia de marketing. Para dar respuesta a ello, este documento se centró en la búsqueda de documentos oficiales, tesis de grado, artículos de investigación, entre otras referencias bibliográficas, que otorgan información para la generación de estrategias de marketing y comercialización de productos desde Colombia a Estados Unidos.

• Autores: Aristizabal Gomez, María Alejandra; Hincapie Sierra, Pablo Emilio
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/1482
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1482
• Palabra clave: Marketing; TLC; Estados Unidos; Colombia; Negocios internacionales
• Rights: closedAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)