Diseño de estrategias para mejorar el posicionamiento de la Corporación Universitaria Remington Armenia

Este proyecto está enfocado en ofrecer a la Corporación Universitaria Remington herramientas estandarizadas que brinden la oportunidad de optimizar del posicionamiento de esta universidad en el departamento del Quindío destacando las cualidades competitivas de la universidad. El abordaje de los objetivos planteados considera tres dimensiones comunicacionales propenden por mejorar la imagen, el primero de ellos tiene que ver con el posicionamiento de la marca en los medios de comunicación tradicionales que entregan el mensaje masivamente a diversos segmentos. El segundo abordaje tiene la intención de optimizar los recursos digitales logrando generar un mercadeo experiencial desde las redes sociales atendiendo a un segmento de la población directamente relacionado con el público objetivo de la universidadlogrando establecer vínculos y afinidad con los contenidos publicados. Adicionalmente el proyecto da gran importancia al posicionamiento que se gesta desde el voz a voz a través de las buenas experiencias, por eso diseña estrategias de comunicación constante y directa con los estudiantes. Entre las herramientas utilizadas durante el proceso se destaca el Estudio Continuo de Audiencia Radial Ecar y el Estudio General de Medios para definir los rankingde audiencia.

• Autores: Brito Pardo, Diana Carolina; Brito Pardo, Claudia Marcela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/898
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/898
• Palabra clave: Estrategia; Posicionamiento; Mercado; Planificación del mercadeo; Posicionamiento (Publicidad); Planificación estratégica
• Rights: closedAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)