Guía para la implementación del marketing digital como estrategia para el crecimiento comercial de las empresas

Internet se ha convertido en un medio de comunicación y acción protagónico en lo poco que va del siglo XXI y esto, es una variación total en la manera de concebir el mercado que cada vez se va tornando en algo más agitado, pues el internet hace casi parte del cuerpo de una persona por los avances en celulares y ordenadores. Es entonces que, en consideración a esta línea de pensamiento, se proyectó en la presente tesis una guía de implementación de las principales herramientas de marketing digital enlas empresas, con el fin de actualizar su estrategia de oferta e impulsar los desarrollos administrativos que se van dando en materia de dirección, control, planificación e integración de personal. Lo anterior, pese a su aplicabilidad general a empresas con ánimo de lucro y de todos los tamaños, tiene un especial énfasis en las Pymes, esto porque es en este sector en donde por la falta de recursos técnicos o de talento humano aún hay incertidumbre acerca de cómo implementar un gran número de herramientas que las redes proveen al emprendedor de hoy. Tras tener claro el contexto esbozado, se procedió entonces a un planteamiento teórico práctico que informe al lector sobre de qué manera y bajo qué parámetros es procedente aplicar técnicas de marketing, esto en materias como qué herramientas se ajustan mejor a un tipo de negocio, la proyección de etapas, las consideraciones en cuanto a productividad igual a resultados menos insumos, entre otras que han de hacerse con el fin de dar precisión conceptual y sintética al producto final, que es una guía paso a paso con la información necesaria para poder tener una exitosa deducción de herramientas aplicables y, por otra parte, inducción del esquema de negocio al mundo digital, que ya viene a constituirse como un universo alterno, un lugar donde la competencia empresarial atiende a reglas diferentes de las tradicionales y que puede llegar a salvar a una empresa de la perdición en escenarios como el que se vive ahora con el Covid 19, donde la presencia del cliente ha sido escasa o nula por motivos de bioseguridad.

• Autores: Pérez Rodríguez, Sandra Lorena; Tabares Giraldo, Jorge Iván; Gallo Giraldo, Johan Fernando
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/1017
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/1017
• Palabra clave: Marketing digital; Estrategia; Crecimiento comercial; Mercadeo por internet; Crecimiento empresarial; Comercio electrónico
• Rights: closedAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)