Incidencia de las estrategias de mercado en el posicionamiento competitivo de la distribuidora Rayco Ltda, en la ciudad de Santa Marta.

El desarrollo del presente Trabajo de Grado, estuvo enfocado a identificar las diferentes estrategias de mercado, diseñadas y adoptadas por las directivas de la empresa Rayco Ltda., en su Plan de Desarrollo Estratégico 2002 - 2007, y que le han permitido mejorar su nivel de posicionamiento competitivo en el sector de los almacenes de muebles, electrodomésticos, computadores y motocicletas en la ciudad de Santa Marta. La investigación estuvo orientada bajo el método de investigación inductivo - deductivo, lo que permitió observar como las estrategias aplicadas han logrado despertar en la mente del cliente o usuario samario un sentido de identidad con la empresa, lo cual satisface en él una necesidad psicológica, al mismo tiempo que satisface una necesidad material y económica (ya que, las políticas y líneas de crédito, le permiten a los estratos menos favorecidos en otros almacenes, adquirir productos de calidad a precios bajos y módico sistema de pagos). Es necesario establecer, que las políticas y estrategias de mercado, no sólo han beneficiado a los hogares samarios, sino también, a los de otras localidades del departamento.

• Autores: Martínez Noriega, Elkin Enrique; Sánchez Granados, Liliana Patricia
• Fecha de publicación: 2003
• Institución: Universidad del Magdalena
• Repositorio: Repositorio Unimagdalena
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unimagdalena.edu.co:123456789/2231
• Acceso en línea: http://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/2231
• Palabra clave: Posicionamiento competitivo; Plan de desarrollo estratégico; Incidencia de las estrategias de mercado; EA-00178
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