Análisis de los factores demográficos en el comportamiento de compra de los usuarios en una plataforma de comercio electrónico mediante el uso de regresión Lineal para predecir la frecuencia de compra

Esta investigación tiene como objetivo analizar los factores demográficos que influyen en el comportamiento de compra de los usuarios en una plataforma de comercio electrónico mediante el desarrollo de un modelo de regresión lineal. Este modelo permite predecir la frecuencia de compra de los usuarios, proporcionando información valiosa para la planificación estratégica y la toma de decisiones en marketing. El estudio se enfoca en identificar cómo características demográficas como la edad, el género, la ubicación y los ingresos afectan el comportamiento de compra. Para ello, se evaluó la relación entre estos factores y la frecuencia de compra con el fin de desarrollar un modelo predictivo efectivo. La metodología aplicada utiliza análisis de regresión lineal para entender las relaciones lineales entre variables demográficas y variables de respuesta como la frecuencia de compra, el valor promedio de la orden y el gasto total. El uso de este modelo no sólo cuantifica el impacto de cada variable demográfica en las decisiones de compra, sino que también predice comportamientos futuros, lo cual es crucial para ajustar estrategias de marketing y mejorar la personalización de la experiencia del usuario.

• Autores: Lobera Vasquez , Luis David; Perez Urzola, Ivana Gisell; Muriel Todaro, Manuela
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad del Magdalena
• Repositorio: Repositorio Unimagdalena
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unimagdalena.edu.co:123456789/21398
• Acceso en línea: https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/21398
• Palabra clave: Comportamiento de compra; Plataforma de comercio electrónico; Regresión lineal; Análisis factores demográficos
• Rights: openAccess
• License: Acceso Abierto