Plan de Reestructuración del área de Mercadeo de la Empresa Studio 60 Entrenamiento Funcional
El plan de reestructuración de marketing que se desarrolla para la empresa Studio60 del sector fitness se da por la necesidad de crecer en el mercado con una mayor participación frente a su competencia. En el plan de marketing se realizó la caracterización de la organización, sus servicios, identifi...
- Autores:
-
Urquina Tovar, Maribel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4228
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4228
- Palabra clave:
- Mercadeo
Plan de mercadeo
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Marketing
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Digital Marketing
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El plan de reestructuración de marketing que se desarrolla para la empresa Studio60 del sector fitness se da por la necesidad de crecer en el mercado con una mayor participación frente a su competencia. En el plan de marketing se realizó la caracterización de la organización, sus servicios, identificación y análisis del macro y micro entornó, desarrollo de DOFA y estrategia para lograr los objetivos planteados; como también se elaboró la propuesta mercadológica para el posicionamiento, crecimiento y vialidad de la empresa. Lo anterior con el fin de que Studio60 logre fidelizar y ampliar su cartera de clientes consolidándose en el mercado como pionero en el sector. |
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[Fotografía]Recuperado de.https://www.instagram.com/clubbodytech?igsh=MTJlbjNwdHFzZjMxZA== Carolina salazar,S.(16 de febrero de 2023).Sectores de comercio e industria impulsaron el crecimiento del PIB a 7,5% en 2022.La Republica.Recuperado de.https://www.larepublica.co/economia/sectores-de-comercio-e-industria-impulsaron-el-crecimiento-del-pib-a-7-5-en-2022-3546601#:~:text=El%20sector%20que%20m%C3%A1s%20contribuy%C3%B3,%2C7%25%20frente%20a%202021 Constanza Gómez,G.(26 de Mayo de 2023).El bienestar la prioridad para el consumidor colombiano.Portafolio.Recuperado de. https://www.portafolio.co/economia/finanzas/el-bienestar-la-prioridad-para-el-consumidor-colombiano-583446 Cámara colombiana de comercio electrónico, 2024.Recuperado de.https://www.ccce.org.co/ Castro,Hermes.( 2018).Proyectos De Inversión 1, 2, 3: De La Teoría a La Práctica.Recuperado de https://www.google.com.co/books/edition/Proyectos_de_inversi%C3%B3n_1_2_3_de_la_teor/NZdPDwAAQBAJ?hl=es&gbpv=0 Carlos Fernando Villa Gomez,(2023, 25 de marzo),Razones para un plan de mercadeo.La republica ).Recuperado de https://www.larepublica.co/analisis/carlos-fernando-villa-gomez-400403/razones-para-un-plan-de-mercadeo-3577229 (Dane,2023).Recuperado de.https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/mercado-laboral/empleo-y-desempleo#:~:text=Para%20el%20mes%20de%20octubre,57%2C7%25%2C%20respectivamente. 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Rodriguez Ferro, Paula Lorenac03f416f-95af-4787-8d76-54b1a78febb7-1Urquina Tovar, Maribel50da9686-5df4-4043-8beb-6ffdc167dd7f-1Diaz Moya, Cesar Augusto0b5820a2-8157-47c4-b53c-1fd28b6fd456-12024-05-23T19:46:25Z2024-05-23T19:46:25Z2024El plan de reestructuración de marketing que se desarrolla para la empresa Studio60 del sector fitness se da por la necesidad de crecer en el mercado con una mayor participación frente a su competencia. En el plan de marketing se realizó la caracterización de la organización, sus servicios, identificación y análisis del macro y micro entornó, desarrollo de DOFA y estrategia para lograr los objetivos planteados; como también se elaboró la propuesta mercadológica para el posicionamiento, crecimiento y vialidad de la empresa. Lo anterior con el fin de que Studio60 logre fidelizar y ampliar su cartera de clientes consolidándose en el mercado como pionero en el sector.The marketing restructuring plan being developed for the company Studio60 in the fitness sector is due to the need to grow in the market with a greater share compared to its competition. In the marketing plan, the characterization of the organization, its services, identification and analysis of the macro and microenvironment, development of SWOT and strategy to achieve the stated objectives were carried out; as well as the marketing proposal for the positioning, growth and virality of the company. The above is in order for Studio60 to achieve loyalty and expand its client portfolio, consolidating itself in the market as a pioneer in the sector.PregradoAdministradora de Negocios InternacionalesTABLA DE CONTENIDO Resumen 1. Introducción…. 8 2. Objetivos……..9 2.1 Objetivo General...9 2.2 Objetivo específico...9 3. Descripción del problema y pregunta de interrogación...10 4. Justificación….12 5. Marco referencial……..14 5.1 Marco teórico……14 5.2 Marco conceptual……16 6. Planteamiento metodológico………18 7. Construyendo sueños, transformando cuerpos: Historia De STUDIO60………...19 8. Plataforma estratégica de Studio60………...23 8.1 Misión…….23 8.2 Visión…...23 8.3 Valores…..23 9. Análisis pestel…..25 9.1 Factores políticos…...25 9.2 Factores Económicos…...27 9.3 Factores Sociales……29 9.4 Factores tecnológicos..…30 9.5 Factores Ambientales…………….30 10. Cinco fuerzas de la competencia……………..31 10.1 Rivalidad entre competidores existentes…..31 10.2 Poder de negociación de los clientes……..32 10.3 Poder de negociación de los proveedores……..32 10.4 Amenazas de sustitutos …..33 10.5 Amenazas de nuevos competidores ……..35 11. Complementadores y red de valor…….36 11.1Clientes……36 11.2 Proveedores………36 11.3 Competidores………36 12. Análisis competitivo (propuesta mercadológica)………37 13. Análisis entorno de matrices…….40 13.1 MEFE…….40 13.2 MEFI…………41 13.3 MIME…………41 13.4 Cadena de valor…………...43 13.5 Porter……………45 13.6 Pesta …………………47 13.7 DOFA……………49 13.8 Síntesis de resultados …………51 13.9 CAME………………………52 14. Reestructuración plan de mercadeo…………………54 14.1Segmentación de mercados………………54 14.2 Investigación de mercados……...54 14.3 Propuesta de las 7 P´S……………..62 14.4 Productos………62 14.5 Precio…………………64 14.6 Plaza………65 14.7 Promoción………..65 14.8 Personas…………..66 14.9 Procesos…………..66 14.10 Evidencia Física……..67 15. Conclusiones………..68 16. Recomendaciones………..69 17. Lista de Referencias …………71 18. Anexos……………7981 páginasapplication/pdfUrquina Tovar, M. (2024). Plan de reestructuración de mercadeo de la empresa Studio60. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4228https://hdl.handle.net/20.500.12313/4228spaUniversidad de IbaguéCiencias Economicas y AdministrativasIbaguéAdministración de Negocios InternacionalesAfirma Legal. 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