Finanzas comportamentales : implicaciones de los sesgos de encuadre y cuentas mentales en la toma de decisiones financieras

"La teoría financiera tradicional asume que los individuos toman decisiones racionales, y que por ende, el mercado es racional. No obstante, se han evidenciado comportamientos en los mercados financieros que no pueden ser explicados bajo los conceptos que fundamentan la teoría financiera tradic...