¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca?
El presente artículo pretende exponer un fenómeno que se cataloga como la creación de una identidad de marca que conlleva a un hábito de consumo masivo. De esta manera, se dará cuenta del marco teórico, marco conceptual, y metodología que analizan la institucionalización que se genera por parte de l...
- Autores:
-
Caro Patiño, María Luisa
Alviz Conde, Julio José
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad de los Andes
- Repositorio:
- Séneca: repositorio Uniandes
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/45680
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/1992/45680
- Palabra clave:
- Comportamiento del consumidor
Elección de marca
Marcas de fábrica
Administración
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| id |
UNIANDES2_b87e119e5458b168f34ab7966e9fb466 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/45680 |
| network_acronym_str |
UNIANDES2 |
| network_name_str |
Séneca: repositorio Uniandes |
| repository_id_str |
|
| dc.title.es_CO.fl_str_mv |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| title |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| spellingShingle |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? Comportamiento del consumidor Elección de marca Marcas de fábrica Administración |
| title_short |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| title_full |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| title_fullStr |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| title_full_unstemmed |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| title_sort |
¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca? |
| dc.creator.fl_str_mv |
Caro Patiño, María Luisa Alviz Conde, Julio José |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Montes Joya, Juan Carlos |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Caro Patiño, María Luisa Alviz Conde, Julio José |
| dc.subject.armarc.es_CO.fl_str_mv |
Comportamiento del consumidor Elección de marca Marcas de fábrica |
| topic |
Comportamiento del consumidor Elección de marca Marcas de fábrica Administración |
| dc.subject.themes.none.fl_str_mv |
Administración |
| description |
El presente artículo pretende exponer un fenómeno que se cataloga como la creación de una identidad de marca que conlleva a un hábito de consumo masivo. De esta manera, se dará cuenta del marco teórico, marco conceptual, y metodología que analizan la institucionalización que se genera por parte de los consumidores, así como de la implementación de una estrategia de marca efectiva por parte de las compañías. Adicionalmente, se muestra la aplicación de dichas teorías en el contexto de empresas multinacionales, como Coca-Cola y Red Bull, así como una dentro del contexto local, Chocoramo. La pregunta principal que se plantea en este documento, "¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca?" se resuelve en los hallazgos y conclusiones. Finalmente, este proyecto busca servir como una herramienta útil para examinar y explicar los pasos y procesos que pautan las organizaciones en el mercado contemporáneo para crear marcas que se posicionen duradera y óptimamente en su industria. |
| publishDate |
2015 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2015 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2020-09-03T16:10:11Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2020-09-03T16:10:11Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.spa.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/1992/45680 |
| dc.identifier.pdf.none.fl_str_mv |
u827899.pdf |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad de los Andes |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Séneca |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
repourl:https://repositorio.uniandes.edu.co/ |
| url |
http://hdl.handle.net/1992/45680 |
| identifier_str_mv |
u827899.pdf instname:Universidad de los Andes reponame:Repositorio Institucional Séneca repourl:https://repositorio.uniandes.edu.co/ |
| dc.language.iso.es_CO.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.es_CO.fl_str_mv |
45 hojas |
| dc.format.mimetype.es_CO.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.es_CO.fl_str_mv |
Universidad de los Andes |
| dc.publisher.program.es_CO.fl_str_mv |
Administración |
| dc.publisher.faculty.es_CO.fl_str_mv |
Facultad de Administración |
| dc.source.es_CO.fl_str_mv |
instname:Universidad de los Andes reponame:Repositorio Institucional Séneca |
| instname_str |
Universidad de los Andes |
| institution |
Universidad de los Andes |
| reponame_str |
Repositorio Institucional Séneca |
| collection |
Repositorio Institucional Séneca |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/8996e310-e139-4ac3-9142-bea3ab999cc3/download https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/1e44acd3-1346-4708-8d24-42aafb951087/download https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/27837e01-1abb-4bb6-9fa1-45a461b599e4/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
a6ba2ba6360ac3b4a23a5d9063da0113 a958b2c4ce25a9873eadf66f93c7d83f 04ea1768f6fa5265b60a33e220842552 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio institucional Séneca |
| repository.mail.fl_str_mv |
adminrepositorio@uniandes.edu.co |
| _version_ |
1808390187060822016 |
| spelling |
Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Montes Joya, Juan Carlosvirtual::2480-1Caro Patiño, María Luisaabf2c857-c669-4739-9d6c-8b6dbf0980ba600Alviz Conde, Julio José87429382-ec44-4e7d-bb64-b8e7bf2b50756002020-09-03T16:10:11Z2020-09-03T16:10:11Z2015http://hdl.handle.net/1992/45680u827899.pdfinstname:Universidad de los Andesreponame:Repositorio Institucional Sénecarepourl:https://repositorio.uniandes.edu.co/El presente artículo pretende exponer un fenómeno que se cataloga como la creación de una identidad de marca que conlleva a un hábito de consumo masivo. De esta manera, se dará cuenta del marco teórico, marco conceptual, y metodología que analizan la institucionalización que se genera por parte de los consumidores, así como de la implementación de una estrategia de marca efectiva por parte de las compañías. Adicionalmente, se muestra la aplicación de dichas teorías en el contexto de empresas multinacionales, como Coca-Cola y Red Bull, así como una dentro del contexto local, Chocoramo. La pregunta principal que se plantea en este documento, "¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca?" se resuelve en los hallazgos y conclusiones. Finalmente, este proyecto busca servir como una herramienta útil para examinar y explicar los pasos y procesos que pautan las organizaciones en el mercado contemporáneo para crear marcas que se posicionen duradera y óptimamente en su industria.This article aims to explain a phenomenon that is classified as the creation of a brand identity that leads to masive consumer habits. The theoretical framework, conceptual framework and methodology are presented to analyze the institutionalization generated by consumers, as well as the implementation of an effective brand strategy by the companies. Additionally, the application of these theories in the context of multinational companies such as Coca-Cola and Red Bull, as well as within the local context, Chocoramo are shown. The main question posed in this document, "How implement a brand strategy for a consumer, from the association, to institutionalize the brand?" Is resolved in the findings and conclusions. Finally, this project aims to serve as a useful tool to examine and explain the steps and processes that guide organizations in today's market to create brands that are durable and optimally positioned in its industry.AdministradorPregrado45 hojasapplication/pdfspaUniversidad de los AndesAdministraciónFacultad de Administracióninstname:Universidad de los Andesreponame:Repositorio Institucional Séneca¿Cómo se implementa una estrategia de marca para que un consumidor, a partir de la asociación, institucionalice esa marca?Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Texthttp://purl.org/redcol/resource_type/TPComportamiento del consumidorElección de marcaMarcas de fábricaAdministraciónPublicationhttps://scholar.google.es/citations?user=tuWdoyEAAAAJvirtual::2480-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001333962virtual::2480-12033d1fa-320a-46b7-9a4d-1cb6b8fa4965virtual::2480-12033d1fa-320a-46b7-9a4d-1cb6b8fa4965virtual::2480-1ORIGINALu827899.pdfapplication/pdf588335https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/8996e310-e139-4ac3-9142-bea3ab999cc3/downloada6ba2ba6360ac3b4a23a5d9063da0113MD51THUMBNAILu827899.pdf.jpgu827899.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5122https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/1e44acd3-1346-4708-8d24-42aafb951087/downloada958b2c4ce25a9873eadf66f93c7d83fMD55TEXTu827899.pdf.txtu827899.pdf.txtExtracted texttext/plain92194https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstreams/27837e01-1abb-4bb6-9fa1-45a461b599e4/download04ea1768f6fa5265b60a33e220842552MD541992/45680oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/456802024-03-13 12:12:44.764http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/open.accesshttps://repositorio.uniandes.edu.coRepositorio institucional Sénecaadminrepositorio@uniandes.edu.co |