Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática

Los patrones normales de movimiento ocular de lectura tienen tres componentes principales: movimientos sacádicos, que mueven los ojos de una palabra a otra; movimientos sacádicos, que devuelven los ojos al comienzo de la siguiente línea; y pausas de fijación entre cada movimiento sacádico para el pr...

Full description

Autores:
Cruz-Dantas, Maiara Naiahama
Mykhaylyuk, Olga
Mengual-Recuerda, Ana
Juárez-Varón, David
Tipo de recurso:
Article of journal
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/5934
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12495/5934
Palabra clave:
Marketing
Neurociencia
Neuromarketing
Eye tracking
Patrón de lectura
Marketing
Neuroscience
Neuromarketing
Eye-Tracking
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
id UNBOSQUE2_c54b454daf1704a3ec9aab13ef965e81
oai_identifier_str oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/5934
network_acronym_str UNBOSQUE2
network_name_str Repositorio U. El Bosque
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
dc.title.translated.spa.fl_str_mv Verification, by neuromarketing biometry, of a proposed reading pattern in a static image
title Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
spellingShingle Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
Marketing
Neurociencia
Neuromarketing
Eye tracking
Patrón de lectura
Marketing
Neuroscience
Neuromarketing
Eye-Tracking
title_short Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
title_full Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
title_fullStr Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
title_full_unstemmed Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
title_sort Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática
dc.creator.fl_str_mv Cruz-Dantas, Maiara Naiahama
Mykhaylyuk, Olga
Mengual-Recuerda, Ana
Juárez-Varón, David
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Cruz-Dantas, Maiara Naiahama
Mykhaylyuk, Olga
Mengual-Recuerda, Ana
Juárez-Varón, David
dc.subject.spa.fl_str_mv Marketing
Neurociencia
Neuromarketing
Eye tracking
Patrón de lectura
topic Marketing
Neurociencia
Neuromarketing
Eye tracking
Patrón de lectura
Marketing
Neuroscience
Neuromarketing
Eye-Tracking
dc.subject.keywords.spa.fl_str_mv Marketing
Neuroscience
Neuromarketing
Eye-Tracking
description Los patrones normales de movimiento ocular de lectura tienen tres componentes principales: movimientos sacádicos, que mueven los ojos de una palabra a otra; movimientos sacádicos, que devuelven los ojos al comienzo de la siguiente línea; y pausas de fijación entre cada movimiento sacádico para el procesamiento de la información. Las propuestas de patrones oculares en imágenes estáticas sirven para corroborar el comportamiento de orden de visualización o lectura. En este trabajo se ha verificado, mediante biometría de neuromarketing, el patrón de respuesta a un estímulo estático, basado en un texto con cambios de tamaño de letra y ubicación, el cual prevé el patrón de fijación de los usuarios. La biometría empleada fue eye tracking, obteniendo datos de visualización, mapas de calor y mapas de fijación que verifican el orden seguido por la mayoría de los usuarios. Con esta técnica pasiva se pretendía obtener los patrones mentales de lectura, estableciendo las áreas de interés previamente, a través de la aplicación informática del eye tracker. El resultado confirma que el patrón de lectura no se corresponde a las indicaciones del texto en la imagen estática, descartando la propuesta del estímulo y descubriendo que el ojo lee en un determinado orden, según la cultura de aprendizaje.
publishDate 2021
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2021-07-16T13:12:48Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2021-07-16T13:12:48Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2021-07-14
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
dc.type.local.spa.fl_str_mv Artículo de revista
dc.type.hasversion.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.driver.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
dc.type.coarversion.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
format http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
status_str publishedVersion
dc.identifier.issn.none.fl_str_mv 2248-6011
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/20.500.12495/5934
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv instname:Universidad El Bosque
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque
dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
identifier_str_mv 2248-6011
instname:Universidad El Bosque
reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque
repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
url http://hdl.handle.net/20.500.12495/5934
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartofseries.spa.fl_str_mv 2248-6011
dc.relation.uri.none.fl_str_mv https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/3389/3071
dc.relation.references.spa.fl_str_mv Álvarez del Blanco, R. (Ed.) (2011). Neuromarketing. Prentice Hall.
Añaños-Carrasco, E. (2015). Eyetracker technology in elderly people: How integrated television content is paid attention to and processed. Comunicar, 23(45), 75-83. https://doi.org/10.3916/C45-2015-08
Ariely, D., y Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. https://doi.org/10.1038/nrn2795
Bornstein, R. F. y D’Angostino, P. R. (1992). Stimulus recognition and the mere exposure effect. Journal of personality social psychology, 63(4), 545-552. https://doi.org/10.1037/0022-3514.63.4.545
Butler, M. J. R. (2008). Neuromarketing and the perception of knowledge. Journal of Consumer Behaviour, 7 (4- 5), 415-419. https://doi.org/10.1002/cb.260
Ciuffreda, K. J., Bahill, A. T., Keynon, R. V. y Stark, L. (1976). Eye movements during Reading: case reports. Journal of the American Academy of Optometry, 53(8), 389-395.
Cuesta-Cambra, U., Niño-González, J. I., y Rodríguez-Terceno, J. (2017). The cognitive processing of an educational app with electroencephalogram and eye tracking. Comunicar, 52, 41-50. https://doi.org/10.3916/C52-2017-04
Díaz Herráez, V. (2017). Estudio de la precisión de los dispositivos de eye-tracking para la evaluación de patrones de lectura. [Trabajo de grado, Escuela Politécnica Superior]. http://hdl.handle.net/10486/679804
Duchowski, A. T. (2017). Eye Tracking Methodology. Springer.
Fonseca Yerena, M. S. (2000). Comunicación oral: fundamentos y práctica estratégica. Pearson.
Garcia, J. R., y Saad, G. (2008). Evolutionary neuromarketing: Darwinizing the neuroimaging paradigm for consumer behavior. Journal of Consumer Behaviour, 7(4-5), 397-414. https://doi.org/10.1002/cb.259
Hernández Barbera, L., Ferrando Guillem, I., Juárez Varón, D. y Mengual Recuerda, A. (2019). Análisis de la influencia del uso de tipografías Serif y Sans (lectura y enlace entre letras) mediante biometría de neuromarketing. Avances en el área de materiales y sus procesos 2018, 67-83.
Hernández Barbera, L., Ferrando Guillem, I., Juárez Varón, D. y Mengual Recuerda, A. (2018). Análisis de funcionalidad del enlace de letras tipo serif aplicando neurociencias. Journal of Marketing & International Business, 5(4), 361-369. http://hdl.handle.net/10251/124597
Hsu, M. (2017). Neuromarketing: Inside the mind of the consumer. California Management Review, 59(4), 5-22. https://doi.org/10.1177/0008125617720208
Juárez-Varón, D., Mengual-Recuerda, A., Ferrándiz-Bou, S. y Alarcón-Valero, F. (2021). Aspects of Industrial Design and Their Implications for Society. Case Studies on the Influence of Packaging Design and Placement at the Point of Sale. Applied Sciences, 11(2), 517. https://doi.org/10.3390/app11020517
Juárez-Varón, D. (2019). Neuromarketing. Una nueva disciplina para mejorar la eficiencia del desarrollo de productos, servicios, ventas y comunicación. Revista de Química e Industria Textil, (231), 27-32. http://hdl. handle.net/10251/159857
Juárez-Varón, D., Tur Viñes, V. y Mengual Recuerda, A. (2020). Neuromarketing Applied to Educational Toy Packaging. Frontiers in Psychology, 11(2077). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.02077
Juárez-Varón, D. J., Tur-Viñes, V., y Mengual Recuerda, A. M. (2019). Análisis del diseño de packaging de juguete educativo, mediante neuromarketing. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 15(28). https://doi. org/10.18270/cuaderlam.v15i28.2676
Juárez-Varón, D., Tur-Viñes, V., Rabasa-Dolados, A. y Polotskaya, K. (2020). An Adaptive Machine Learning Methodology Applied to Neuromarketing Analysis: Prediction of Consumer Behaviour Regarding the Key Elements of the Packaging Design of an Educational Toy. Social Sciences, 9(162), 1-23. https://doi. org/10.3390/socsci9090162
Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow. Macmillan.
Kotler, P. (1999). El marketing según Kotler. Como crear, ganar y dominar los mercados. Paidós Ibérica.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2001). Marketing: edición para Latinoamérica. Pearson Educación.
Lindstrom, M. (2008). Brand sense: Sensory secrets behind the stuff we buy. Simon and Schuster.
Liu, Z. (2005). Reading behavior in the digital environment: Changes in reading behavior over the past ten years. Journal of Documentation, 61(6), 700-712. https://doi.org/10.1108/00220410510632040
Madan, C. R. (2010). Neuromarketing: the next step in market research? Eureka, 1(1), 34-42. https://doi. org/10.29173/eureka7786
Mengual Recuerda, A., Tur Viñes, V., y Juárez Varón, D. (2020). Neuromarketing in Haute Cuisine Gastronomic Experiences. Frontiers in Psychology, 11, 1772. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.01772
Molchanov, N. N., Korableva, O. N., Muraveve, O. y Galay, N. (2017). Neuromarketing as an Innovative Approach to Market Research of Consumer Behavior. https://ibima.org/accepted-paper/neuromarketing-as-an-innovative-approach-to-market-research-of-consumer-behavior/
Teacu Parincu, A. M., Capatina, A., Juárez Varón, D. J., Bennet, P. F. y Mengual Recuerda, A. (2020). Neuromanagement: the scientific approach to contemporary management. Proceedings of the International Conference on Business Excellence, 14, 1046 - 1056.
Plassmann, H., Ramsoy, T. Z. y Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18-36. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010
Reimann, M., Schilke, O., Weber, B., Neuhaus, C. y Zaichkowsky, J. (2011). Functional Magnetic Resonance Imaging in Consumer Research: A Review and Application. Psychology & Marketing, 28(6), 608-637. https:// doi.org/10.1002/mar.20403
Reyes Gentil, M. (2017). Registro de patrones de lectura con dispositivos de Eye Tracker de bajo coste y estudio de su aplicación para la recomendación de diagnóstico de patologías. http://hdl.handle.net/10486/677535
Sanei, S. y Chambers, J. A. (2013). EEG signal processing. John Wiley & Sons.
Schmitt, B., Rogers, D. y Vrotsos, K. (2003). There’s no business that’s not show business: marketing in an experience culture. FT Press.
Torreblanca Díaz, F. J. y Juárez Varón, D. (2014). Neuromarketing: emotional influence of consumer behavior. Journal of marketing & international business, 1(1), 20-28.
Wolton, D. (2007). Pensar la comunicación. Prometeo Libros Editorial.
dc.rights.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.local.spa.fl_str_mv Acceso abierto
dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Acceso abierto
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.mimetype.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad el Bosque
dc.publisher.journal.spa.fl_str_mv Universidad el Bosque
institution Universidad El Bosque
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/3983f74f-4dd2-46b0-8fdf-ff6f3b08dda0/download
https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/6ac76782-146b-41fc-b6a6-d1872309b762/download
https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/61a9034e-90ad-4ef5-a12b-2a2771745e9f/download
https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/aaca5adf-785a-4a56-9ed0-a82504b34554/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 8a721aa584434bccf20a52077c5114cb
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4
afb2bc5a4a4ba680e90168a8b272f977
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional Universidad El Bosque
repository.mail.fl_str_mv bibliotecas@biteca.com
_version_ 1814100725185118208
spelling Cruz-Dantas, Maiara NaiahamaMykhaylyuk, OlgaMengual-Recuerda, AnaJuárez-Varón, David2021-07-16T13:12:48Z2021-07-16T13:12:48Z2021-07-142248-6011http://hdl.handle.net/20.500.12495/5934instname:Universidad El Bosquereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquerepourl:https://repositorio.unbosque.edu.coLos patrones normales de movimiento ocular de lectura tienen tres componentes principales: movimientos sacádicos, que mueven los ojos de una palabra a otra; movimientos sacádicos, que devuelven los ojos al comienzo de la siguiente línea; y pausas de fijación entre cada movimiento sacádico para el procesamiento de la información. Las propuestas de patrones oculares en imágenes estáticas sirven para corroborar el comportamiento de orden de visualización o lectura. En este trabajo se ha verificado, mediante biometría de neuromarketing, el patrón de respuesta a un estímulo estático, basado en un texto con cambios de tamaño de letra y ubicación, el cual prevé el patrón de fijación de los usuarios. La biometría empleada fue eye tracking, obteniendo datos de visualización, mapas de calor y mapas de fijación que verifican el orden seguido por la mayoría de los usuarios. Con esta técnica pasiva se pretendía obtener los patrones mentales de lectura, estableciendo las áreas de interés previamente, a través de la aplicación informática del eye tracker. El resultado confirma que el patrón de lectura no se corresponde a las indicaciones del texto en la imagen estática, descartando la propuesta del estímulo y descubriendo que el ojo lee en un determinado orden, según la cultura de aprendizaje.Normal reading eye movement patterns have three main components: saccades that move the eyes from one word to another, saccades that return the eyes to the beginning of the next line, and fixation pauses between each saccade for word processing. information. The proposals for ocular patterns in static images serve to corroborate the behaviour of the order of viewing or reading. In this work, the response pattern to a static stimulus has been verified using neuromarketing biometrics, based on a text with changes in font size and location, which anticipates the users’ fixation pattern. The biometrics used was eye tracking, obtaining visualization data, heat maps and fixation maps that verify the order followed by the majority of users. This passive technique was intended to obtain mental reading patterns, establishing areas of interest previously, through the eye tracker computer application. The result confirms that the reading pattern does not correspond to the indications of the text in the static image, discarding the stimulus proposal and discovering that the eye reads in a certain order, according to the learning culture.application/pdfspaUniversidad el BosqueUniversidad el Bosque2248-6011https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/3389/3071Álvarez del Blanco, R. (Ed.) (2011). Neuromarketing. Prentice Hall.Añaños-Carrasco, E. (2015). Eyetracker technology in elderly people: How integrated television content is paid attention to and processed. Comunicar, 23(45), 75-83. https://doi.org/10.3916/C45-2015-08Ariely, D., y Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. https://doi.org/10.1038/nrn2795Bornstein, R. F. y D’Angostino, P. R. (1992). Stimulus recognition and the mere exposure effect. Journal of personality social psychology, 63(4), 545-552. https://doi.org/10.1037/0022-3514.63.4.545Butler, M. J. R. (2008). Neuromarketing and the perception of knowledge. Journal of Consumer Behaviour, 7 (4- 5), 415-419. https://doi.org/10.1002/cb.260Ciuffreda, K. J., Bahill, A. T., Keynon, R. V. y Stark, L. (1976). Eye movements during Reading: case reports. Journal of the American Academy of Optometry, 53(8), 389-395.Cuesta-Cambra, U., Niño-González, J. I., y Rodríguez-Terceno, J. (2017). The cognitive processing of an educational app with electroencephalogram and eye tracking. Comunicar, 52, 41-50. https://doi.org/10.3916/C52-2017-04Díaz Herráez, V. (2017). Estudio de la precisión de los dispositivos de eye-tracking para la evaluación de patrones de lectura. [Trabajo de grado, Escuela Politécnica Superior]. http://hdl.handle.net/10486/679804Duchowski, A. T. (2017). Eye Tracking Methodology. Springer.Fonseca Yerena, M. S. (2000). Comunicación oral: fundamentos y práctica estratégica. Pearson.Garcia, J. R., y Saad, G. (2008). Evolutionary neuromarketing: Darwinizing the neuroimaging paradigm for consumer behavior. Journal of Consumer Behaviour, 7(4-5), 397-414. https://doi.org/10.1002/cb.259Hernández Barbera, L., Ferrando Guillem, I., Juárez Varón, D. y Mengual Recuerda, A. (2019). Análisis de la influencia del uso de tipografías Serif y Sans (lectura y enlace entre letras) mediante biometría de neuromarketing. Avances en el área de materiales y sus procesos 2018, 67-83.Hernández Barbera, L., Ferrando Guillem, I., Juárez Varón, D. y Mengual Recuerda, A. (2018). Análisis de funcionalidad del enlace de letras tipo serif aplicando neurociencias. Journal of Marketing & International Business, 5(4), 361-369. http://hdl.handle.net/10251/124597Hsu, M. (2017). Neuromarketing: Inside the mind of the consumer. California Management Review, 59(4), 5-22. https://doi.org/10.1177/0008125617720208Juárez-Varón, D., Mengual-Recuerda, A., Ferrándiz-Bou, S. y Alarcón-Valero, F. (2021). Aspects of Industrial Design and Their Implications for Society. Case Studies on the Influence of Packaging Design and Placement at the Point of Sale. Applied Sciences, 11(2), 517. https://doi.org/10.3390/app11020517Juárez-Varón, D. (2019). Neuromarketing. Una nueva disciplina para mejorar la eficiencia del desarrollo de productos, servicios, ventas y comunicación. Revista de Química e Industria Textil, (231), 27-32. http://hdl. handle.net/10251/159857Juárez-Varón, D., Tur Viñes, V. y Mengual Recuerda, A. (2020). Neuromarketing Applied to Educational Toy Packaging. Frontiers in Psychology, 11(2077). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.02077Juárez-Varón, D. J., Tur-Viñes, V., y Mengual Recuerda, A. M. (2019). Análisis del diseño de packaging de juguete educativo, mediante neuromarketing. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 15(28). https://doi. org/10.18270/cuaderlam.v15i28.2676Juárez-Varón, D., Tur-Viñes, V., Rabasa-Dolados, A. y Polotskaya, K. (2020). An Adaptive Machine Learning Methodology Applied to Neuromarketing Analysis: Prediction of Consumer Behaviour Regarding the Key Elements of the Packaging Design of an Educational Toy. Social Sciences, 9(162), 1-23. https://doi. org/10.3390/socsci9090162Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow. Macmillan.Kotler, P. (1999). El marketing según Kotler. Como crear, ganar y dominar los mercados. Paidós Ibérica.Kotler, P. y Armstrong, G. (2001). Marketing: edición para Latinoamérica. Pearson Educación.Lindstrom, M. (2008). Brand sense: Sensory secrets behind the stuff we buy. Simon and Schuster.Liu, Z. (2005). Reading behavior in the digital environment: Changes in reading behavior over the past ten years. Journal of Documentation, 61(6), 700-712. https://doi.org/10.1108/00220410510632040Madan, C. R. (2010). Neuromarketing: the next step in market research? Eureka, 1(1), 34-42. https://doi. org/10.29173/eureka7786Mengual Recuerda, A., Tur Viñes, V., y Juárez Varón, D. (2020). Neuromarketing in Haute Cuisine Gastronomic Experiences. Frontiers in Psychology, 11, 1772. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.01772Molchanov, N. N., Korableva, O. N., Muraveve, O. y Galay, N. (2017). Neuromarketing as an Innovative Approach to Market Research of Consumer Behavior. https://ibima.org/accepted-paper/neuromarketing-as-an-innovative-approach-to-market-research-of-consumer-behavior/Teacu Parincu, A. M., Capatina, A., Juárez Varón, D. J., Bennet, P. F. y Mengual Recuerda, A. (2020). Neuromanagement: the scientific approach to contemporary management. Proceedings of the International Conference on Business Excellence, 14, 1046 - 1056.Plassmann, H., Ramsoy, T. Z. y Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18-36. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010Reimann, M., Schilke, O., Weber, B., Neuhaus, C. y Zaichkowsky, J. (2011). Functional Magnetic Resonance Imaging in Consumer Research: A Review and Application. Psychology & Marketing, 28(6), 608-637. https:// doi.org/10.1002/mar.20403Reyes Gentil, M. (2017). Registro de patrones de lectura con dispositivos de Eye Tracker de bajo coste y estudio de su aplicación para la recomendación de diagnóstico de patologías. http://hdl.handle.net/10486/677535Sanei, S. y Chambers, J. A. (2013). EEG signal processing. John Wiley & Sons.Schmitt, B., Rogers, D. y Vrotsos, K. (2003). There’s no business that’s not show business: marketing in an experience culture. FT Press.Torreblanca Díaz, F. J. y Juárez Varón, D. (2014). Neuromarketing: emotional influence of consumer behavior. Journal of marketing & international business, 1(1), 20-28.Wolton, D. (2007). Pensar la comunicación. Prometeo Libros Editorial.Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccessMarketingNeurocienciaNeuromarketingEye trackingPatrón de lecturaMarketingNeuroscienceNeuromarketingEye-TrackingVerificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estáticaVerification, by neuromarketing biometry, of a proposed reading pattern in a static imageArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1info:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ORIGINALX1.txtX1.txttext/plain7270https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/3983f74f-4dd2-46b0-8fdf-ff6f3b08dda0/download8a721aa584434bccf20a52077c5114cbMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/6ac76782-146b-41fc-b6a6-d1872309b762/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/61a9034e-90ad-4ef5-a12b-2a2771745e9f/download934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD52TEXTX1.txt.txtX1.txt.txtExtracted texttext/plain3680https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/aaca5adf-785a-4a56-9ed0-a82504b34554/downloadafb2bc5a4a4ba680e90168a8b272f977MD5420.500.12495/5934oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/59342024-02-07 00:49:17.451http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalopen.accesshttps://repositorio.unbosque.edu.coRepositorio Institucional Universidad El Bosquebibliotecas@biteca.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

Publicaciones similares