La gestión de marca en empresas productoras de cine: El caso de Ciudad Lunar Producciones (Colombia)

Desde el enfoque sociocultural de las marcas, el poder de las marcas artísticas y culturales trasciende la mediación entre la producción y el consumo de productos culturales para convertirse en textos multisensoriales que moldean desde rituales culturales hasta normas sociales. Este trabajo analiza el caso de éxito de la empresa colombiana productora de cine Ciudad Lunar Producciones LTDA., dentro de la cual se inscriben marcas artísticas y culturales de alta relevancia para el cine colombiano de ficción del siglo XXI, tales como Ciro Guerra (marca personal – director de cine), Cristina Gallego (marca personal – productora de cine), “El abrazo de la serpiente” y “Pájaros de verano” (marcas películas). A través de revisión sistemática de literatura, la metodología de estudio de caso y el análisis cualitativo de contenido, se plantea analizar e interpretar la gestión de marcas artísticas y culturales al interior de dicha empresa a partir de sus procesos internos, sus relaciones interorganizacionales y sus comunicaciones de marketing cinematográfico. Se establece el gran aporte del productor de cine a la gestión de la visión artística del director de cine, y la importancia crítica de la construcción y sostenimiento del prestigio artístico dentro de las industrias culturales.

• Autores: Reina Ortiz, Iván Esteban
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/76778
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/76778; http://bdigital.unal.edu.co/73554/
• Palabra clave: Ciudad Lunar Producciones; Gestión de marcas; Marcas artísticas; Marketing cultural; Industria cinematográfica; Marketing cinematográfico; Cine Colombiano; Ciro Guerra; Brand; Brand Management; Arts brand management; Arts marketing; Film production; Film marketing; Colombian cinema; Film industry; Cristina Gallego
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional