La gestión de marca en empresas productoras de cine: El caso de Ciudad Lunar Producciones (Colombia)

Desde el enfoque sociocultural de las marcas, el poder de las marcas artísticas y culturales trasciende la mediación entre la producción y el consumo de productos culturales para convertirse en textos multisensoriales que moldean desde rituales culturales hasta normas sociales. Este trabajo analiza...