El sonido en el diseño de marca. Construcción de identidad institucional a través de la radiodifusión universitaria

El diseño como fenómeno y puntualmente el diseño institucional, presenta una tendencia en aplicación por lo visual; debido a esto, el oído se tiene en cuenta en menor proporción, reduciendo las posibilidades de construir diseños multisensoriales. El objetivo de la investigación es analizar como incide el sonido en la construcción de identidad institucional, a través de la radiodifusión pública, mediante la emisora de la Universidad Nacional, en sus estudiantes no músicos de la sede Bogotá. Para responder la pregunta de investigación se establece el método de análisis cualitativo con diseño metodológico por triangulación: construcción bibliográfica, entrevistas y prueba auditiva, con interpretación de los sonidos en el cerebro y desde la radiodifusión. Esta conexión de la neurología, permite la participación de las neuronas espejo encargadas del aprendizaje por imitación y su activación a través del sonido, para construir interacción entre las ciencias humanas y las ciencias naturales en beneficio del diseño. Para lograrlo, se entrevistaron dos grupos, el primero, de seis expertos en: diseño institucional, patrimonio sonoro, producción radial, neurología y radiodifusión; y el segundo de 10 estudiantes de la universidad, no músicos, a los que se les realizó un laboratorio auditivo. El estudio permite establecer la incidencia del sonido en el diseño institucional, las características del sonido para construir afinidad en el desarrollo de marca, utilizando la documentación e investigación neurológica de las neuronas espejo para utilizar el mismo principio de relación aplicada al diseño y el análisis de los sonidos de la emisora de manera individual y grupal, descubriendo las diferencias del sonido incidental, la música y la voz para establecer relaciones y significados desde el diseño institucional para el desarrollo de marca. Palabras clave: Identidad corporativa, Marca, Sonido, Diseño institucional, Neuronas espejo, Radiodifusión pública.

• Autores: Astorquiza Chacón, Andrés Mauricio
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/63478
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/63478; http://bdigital.unal.edu.co/63867/
• Palabra clave: 3 Ciencias sociales / Social sciences; 33 Economía / Economics; 37 Educación / Education; 79 Artes recreativas y de la actuación / Sports, games and entertainment; Identidad corporativa; Marca; Sonido; Diseño institucional; Neuronas espejo; Radiodifusión pública; Corporate identity; Brand; Sound; Institutional design; Mirror neurons; Public broadcasting
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional