Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá

Éste trabajo evidencia el diseño, ejecución y análisis de la investigación cuyo objetivo fue evaluar las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá. Considerando la pertinencia de ahondar en un tipo de campañas, fueron seleccionadas aquellas relacionadas...

Full description

Autores:
Forero Molina, Sara Catalina
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2014
Institución:
Universidad Nacional de Colombia
Repositorio:
Universidad Nacional de Colombia
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unal.edu.co:unal/51648
Acceso en línea:
https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/51648
http://bdigital.unal.edu.co/45803/
Palabra clave:
0 Generalidades / Computer science, information and general works
37 Educación / Education
61 Ciencias médicas; Medicina / Medicine and health
65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
Marketing social
Universidad
Comportamiento
Enfermedades de transmisión sexual
Social marketing
University
Behavior
Sexually transmitted diseases
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
id UNACIONAL2_7a7b3fcf54b96e8a63a72a92ca242e7d
oai_identifier_str oai:repositorio.unal.edu.co:unal/51648
network_acronym_str UNACIONAL2
network_name_str Universidad Nacional de Colombia
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
title Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
spellingShingle Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
0 Generalidades / Computer science, information and general works
37 Educación / Education
61 Ciencias médicas; Medicina / Medicine and health
65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
Marketing social
Universidad
Comportamiento
Enfermedades de transmisión sexual
Social marketing
University
Behavior
Sexually transmitted diseases
title_short Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
title_full Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
title_fullStr Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
title_full_unstemmed Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
title_sort Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá
dc.creator.fl_str_mv Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Forero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.spa.fl_str_mv Duque Oliva, Edison Jair
dc.subject.ddc.spa.fl_str_mv 0 Generalidades / Computer science, information and general works
37 Educación / Education
61 Ciencias médicas; Medicina / Medicine and health
65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
topic 0 Generalidades / Computer science, information and general works
37 Educación / Education
61 Ciencias médicas; Medicina / Medicine and health
65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
Marketing social
Universidad
Comportamiento
Enfermedades de transmisión sexual
Social marketing
University
Behavior
Sexually transmitted diseases
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv Marketing social
Universidad
Comportamiento
Enfermedades de transmisión sexual
Social marketing
University
Behavior
Sexually transmitted diseases
description Éste trabajo evidencia el diseño, ejecución y análisis de la investigación cuyo objetivo fue evaluar las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá. Considerando la pertinencia de ahondar en un tipo de campañas, fueron seleccionadas aquellas relacionadas con la prevención y atención a las enfermedades de transmisión sexual. El diseño metodológico escogido para la investigación fue de corte hermenéutico (Calventus, 2000), acompañado de un tipo de investigación cualitativa. Es preciso mencionar como principal resultado que las universidades públicas en Bogotá contienen matices de la metodología de marketing social en sus campañas orientadas a la prevención y atención a las enfermedades de transmisión sexual. De acuerdo con lo anterior, el producto final de la investigación es una propuesta metodológica que busca fortalecer el estado actual de las metodologías de las campañas estudiadas en las universidades públicas en Bogotá, fundamentada en la naturaleza del marketing social de tal manera que sean más adecuadas, ajustadas a las necesidades y tendientes al logro de los resultados y finalidades deseadas.
publishDate 2014
dc.date.issued.spa.fl_str_mv 2014
dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv 2019-06-29T12:28:24Z
dc.date.available.spa.fl_str_mv 2019-06-29T12:28:24Z
dc.type.spa.fl_str_mv Trabajo de grado - Maestría
dc.type.driver.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.content.spa.fl_str_mv Text
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/TM
status_str acceptedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/51648
dc.identifier.eprints.spa.fl_str_mv http://bdigital.unal.edu.co/45803/
url https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/51648
http://bdigital.unal.edu.co/45803/
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.spa.fl_str_mv Universidad Nacional de Colombia Sede Bogotá Facultad de Ciencias Económicas Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública
Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública
dc.relation.references.spa.fl_str_mv Forero Molina, Sara Catalina (2014) Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia.
dc.rights.spa.fl_str_mv Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license.spa.fl_str_mv Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
institution Universidad Nacional de Colombia
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/51648/1/1013599042.2014.pdf
https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/51648/2/1013599042.2014.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv d0153092d92a4120339be82b74ae988e
722aa85e48ae4c60d069218866350477
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia
repository.mail.fl_str_mv repositorio_nal@unal.edu.co
_version_ 1814090215939112960
spelling Atribución-NoComercial 4.0 InternacionalDerechos reservados - Universidad Nacional de Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Duque Oliva, Edison JairForero Molina, Sara Catalina66fb04bd-b396-492f-a63e-3e84cbddc0653002019-06-29T12:28:24Z2019-06-29T12:28:24Z2014https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/51648http://bdigital.unal.edu.co/45803/Éste trabajo evidencia el diseño, ejecución y análisis de la investigación cuyo objetivo fue evaluar las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá. Considerando la pertinencia de ahondar en un tipo de campañas, fueron seleccionadas aquellas relacionadas con la prevención y atención a las enfermedades de transmisión sexual. El diseño metodológico escogido para la investigación fue de corte hermenéutico (Calventus, 2000), acompañado de un tipo de investigación cualitativa. Es preciso mencionar como principal resultado que las universidades públicas en Bogotá contienen matices de la metodología de marketing social en sus campañas orientadas a la prevención y atención a las enfermedades de transmisión sexual. De acuerdo con lo anterior, el producto final de la investigación es una propuesta metodológica que busca fortalecer el estado actual de las metodologías de las campañas estudiadas en las universidades públicas en Bogotá, fundamentada en la naturaleza del marketing social de tal manera que sean más adecuadas, ajustadas a las necesidades y tendientes al logro de los resultados y finalidades deseadas.Abstract. This work shows the design, execution and analysis of research whose objective was evaluating the current social marketing methodologies used in public universities in Bogota. Considering the relevance of delving into a type of campaigns, were selected those related to the prevention and care of sexually transmitted diseases. The methodology design chosen for the research was hermeneutic (Calventus, 2000), accompanied by a type of qualitative research through an inductive process. It should be mentioned as the main result that public universities in Bogota contain nuances of social marketing methodology in their campaigns to the prevention and care of sexually transmitted diseases. According to the above, the final product of the research is a methodological proposal that seeks to strengthen the current state of the methodologies of campaigns studied in public universities in Bogota, based on the nature of social marketing such that are more appropriate, adjusted to the needs and tending to achieve the desired outcomes and goals.Maestríaapplication/pdfspaUniversidad Nacional de Colombia Sede Bogotá Facultad de Ciencias Económicas Escuela de Administración de Empresas y Contaduría PúblicaEscuela de Administración de Empresas y Contaduría PúblicaForero Molina, Sara Catalina (2014) Evaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en Bogotá. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia.0 Generalidades / Computer science, information and general works37 Educación / Education61 Ciencias médicas; Medicina / Medicine and health65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relationsMarketing socialUniversidadComportamientoEnfermedades de transmisión sexualSocial marketingUniversityBehaviorSexually transmitted diseasesEvaluación de las actuales metodologías de marketing social usadas en las universidades públicas en BogotáTrabajo de grado - Maestríainfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TMORIGINAL1013599042.2014.pdfapplication/pdf4611116https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/51648/1/1013599042.2014.pdfd0153092d92a4120339be82b74ae988eMD51THUMBNAIL1013599042.2014.pdf.jpg1013599042.2014.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5118https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/51648/2/1013599042.2014.pdf.jpg722aa85e48ae4c60d069218866350477MD52unal/51648oai:repositorio.unal.edu.co:unal/516482024-02-27 23:08:03.026Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiarepositorio_nal@unal.edu.co

Publicaciones similares