Diseño de experiencia de marca-territorio en el municipio de Soracá, Boyacá para el fortalecimiento de la agricultura de frutos caducifolios y de la competitividad de producto como identidad del territorio: siembra: intervención territorial

El territorio, para este caso es definido por el grupo poblacional, más allá de los límites geográficos, se busca tener una visión de las tradiciones y particularidades que representan un región y sus habitantes. La marca, es un elemento netamente diferenciador; según Rafael López y María Benlloch se compone de beneficios, atributos, valores, cultura, personalidad, etc. Con la única finalidad de crear conexiones positivas que atribuyen confianza y garantice la credibilidad del producto al que se encuentra asociado. Los vínculos son generados directamente con las personas, estas relaciones deben evocar actitudes, asociaciones y emociones que establezcan un diálogo constante con sus consumidores, y en los cuales deben despertar sentimientos y pensamientos de marca. En el amplio mercado, los grandes competidores encontraron una homogeneización productiva, en la cual existen infinidad de productos, marcas y servicios iguales o similares, víctimas del exceso de capacidad productiva, cuyo valor objetual o contractual se ha perdido; nace la búsqueda de nuevos medios de diferenciación; este rango de diferenciación ya no reside únicamente en el objeto, también se le pueden atribuir activos intangibles capaces de originar ventajas competitivas

• Autores: Chico Rodríguez, Laura Camila; Villota Velandia, Laura Ximena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/55143
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/55143; http://bdigital.unal.edu.co/50441/
• Palabra clave: 3 Ciencias sociales / Social sciences; 33 Economía / Economics; 71 Urbanismo y arte paisajístico / Landscaping and area planning; 72 Arquitectura / Architecture; 98 Historia general de América del Sur / History of ancient world; of specific continents, countries, localities; of extraterrestrial worlds; Marca Territorio; Soracá; Boyacá; Competitividad; Diseño de experencia; Diseño de Marca; Diseño Industrial; Diseño Participativo; Diseño Colaborativo; Comunidad; Identidad; Territorio; Brand Territory; Competitiveness; Design experencia; Design branding; Industrial design; Participatory Design; Collaborative design; Community; Identity; Territory
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional