Medio TTL de difusión publicitaria e informativa: Caso de estudio BusTV Publicidad SAS

Como caso de estudio se aborda el medio TTL (Through The Line), de difusión publicitaria e informativa que desarrolla la empresa BusTV en Manizales y Villamaría a través de pantallas LED al interior de vehículos de transporte público con contenidos atractivos, durante los años 2014-2015; que se identifica por combinar practicas ATL (Above The Line) que son medios convencionales de publicidad, con BTL (Below The Line) que son medios alternativos. Inicialmente se referencia el análisis de los medios contemporáneos a través de esta tipificación ATL, BTL, y TTL, para posteriormente sintetizar los elementos que permiten operar el medio TTL de BusTV. Finalmente se presentan los favorables resultados de aceptación y percepción por parte de los receptores y anunciantes de este medio publicitario (Texto tomado de la fuente)

• Autores: Giraldo Castellanos, José David
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/56539
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/56539; http://bdigital.unal.edu.co/52344/
• Palabra clave: 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations; Agencias publicitarias - Manizales (Colombia) - Tesis y disertaciones académicas -; Publicidad en vehículos de servicio público; Estrategias publicitarias; TTL (Through The Line); ATL (Above The Line); BTL (Below The Line); Advertising agencies - Manizales (Colombia) - Dissertations, academic; Advertising in public service vehicles; Advertising strategies
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional