El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales

La investigación surge de los trabajos de investigación de varios autores como Chapleo, Bunzel, Collins y otros, en relación al fenómeno del Branding Universitario. El estudio de caso de tipo descriptivo se propone comprender el proceso de construcción de marca en las IES/universidades de Manizales,...

Full description

Autores:: Vásquez Varela, María Paulina

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2011

Institución:: Universidad Nacional de Colombia

Repositorio:: Universidad Nacional de Colombia

Idioma:: spa

id	UNACIONAL2_19cc48499855b099c15b5f65e928abf0
oai_identifier_str	oai:repositorio.unal.edu.co:unal/8151
network_acronym_str	UNACIONAL2
network_name_str	Universidad Nacional de Colombia
repository_id_str
spelling	Atribución-NoComercial 4.0 InternacionalDerechos reservados - Universidad Nacional de Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Castaño Molano, Juan Manuel (Thesis advisor)3649008e-ee1a-454c-a371-8300d6c34decVásquez Varela, María Paulina6b081b0d-afa2-4db0-abd7-a7a96ea848a53002019-06-24T17:04:54Z2019-06-24T17:04:54Z2011https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/8151http://bdigital.unal.edu.co/4699/La investigación surge de los trabajos de investigación de varios autores como Chapleo, Bunzel, Collins y otros, en relación al fenómeno del Branding Universitario. El estudio de caso de tipo descriptivo se propone comprender el proceso de construcción de marca en las IES/universidades de Manizales, tomando como marco de referencia el modelo de Planeación de Sistemas de Identidad de Marca de Aaker (2006) y lo que se identifica del fenómeno en otras latitudes. Para lo cual, desde una investigación de tipo cualitativo a través de Entrevistas en Profundidad, se identifica el estado y las comprensiones que alrededor de la marca universitaria exponen las personas responsables de su gestión en las IES de la región, identificando avances significativos y concepciones estratégicas claras frente al Branding universitario, pero reconociendo que aún falta mucho camino por recorrer para considerar realmente que el Sector de la Educación Superior en la región es un mercado dinamizado por la marca (Texto tomado de la fuente)The investigation stems from the research of several authors as Chapleo, Bunzel, Collins and others in relation to the phenomenon of Branding University. The case study descriptive aims to understand the process of branding in HEIs / Abstract: universities in Manizales, taking as reference the model of System Planning Brand Identity Aaker (2006) and which identifies the phenomenon elsewhere. For that, from a qualitative research through interviews, identifies the state and understandings around the brand university expose those responsible for its management in HEIs in the region, identifying significant progress and strategic concepts Branding clear against the university, but recognizing is still a long to be done to truly see the Higher Education Sector in the region is a market dynamized by the brand.Maestríaapplication/pdfspaUniversidad Nacional de Colombia Sede Manizales Facultad de AdministraciónFacultad de AdministraciónVásquez Varela, María Paulina (2011) El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales = The process of branding on higher education institutions (universities) in Manizales. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales.37 Educación / Education65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relationsUniversidades, Marca, Branding, Identidad de marca, Valor de marca, Posicionamiento, Universities, Brand, Branding, Brand identity, Brand equity, Positioning.El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de ManizalesThe process of branding on higher education institutions (universities) in ManizalesTrabajo de grado - Maestríainfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TMORIGINAL7708537.2011.pdfTesis de Maestría en Administraciónapplication/pdf1301336https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/8151/1/7708537.2011.pdfe36e319347157ae8ae0db02491bea4c5MD51THUMBNAIL7708537.2011.pdf.jpg7708537.2011.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5121https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/8151/2/7708537.2011.pdf.jpg4b9d7c6eef932a3ab08ee19b1f65df89MD52unal/8151oai:repositorio.unal.edu.co:unal/81512023-08-30 23:05:16.349Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiarepositorio_nal@unal.edu.co
dc.title.spa.fl_str_mv	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
dc.title.translated.spa.fl_str_mv	The process of branding on higher education institutions (universities) in Manizales
title	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
spellingShingle	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales 37 Educación / Education 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations Universidades, Marca, Branding, Identidad de marca, Valor de marca, Posicionamiento, Universities, Brand, Branding, Brand identity, Brand equity, Positioning.
title_short	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
title_full	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
title_fullStr	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
title_full_unstemmed	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
title_sort	El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales
dc.creator.fl_str_mv	Vásquez Varela, María Paulina
dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv	Castaño Molano, Juan Manuel (Thesis advisor)
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv	Vásquez Varela, María Paulina
dc.subject.ddc.spa.fl_str_mv	37 Educación / Education 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
topic	37 Educación / Education 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations Universidades, Marca, Branding, Identidad de marca, Valor de marca, Posicionamiento, Universities, Brand, Branding, Brand identity, Brand equity, Positioning.
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv	Universidades, Marca, Branding, Identidad de marca, Valor de marca, Posicionamiento, Universities, Brand, Branding, Brand identity, Brand equity, Positioning.
description	La investigación surge de los trabajos de investigación de varios autores como Chapleo, Bunzel, Collins y otros, en relación al fenómeno del Branding Universitario. El estudio de caso de tipo descriptivo se propone comprender el proceso de construcción de marca en las IES/universidades de Manizales, tomando como marco de referencia el modelo de Planeación de Sistemas de Identidad de Marca de Aaker (2006) y lo que se identifica del fenómeno en otras latitudes. Para lo cual, desde una investigación de tipo cualitativo a través de Entrevistas en Profundidad, se identifica el estado y las comprensiones que alrededor de la marca universitaria exponen las personas responsables de su gestión en las IES de la región, identificando avances significativos y concepciones estratégicas claras frente al Branding universitario, pero reconociendo que aún falta mucho camino por recorrer para considerar realmente que el Sector de la Educación Superior en la región es un mercado dinamizado por la marca (Texto tomado de la fuente)
publishDate	2011
dc.date.issued.spa.fl_str_mv	2011
dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv	2019-06-24T17:04:54Z
dc.date.available.spa.fl_str_mv	2019-06-24T17:04:54Z
dc.type.spa.fl_str_mv	Trabajo de grado - Maestría
dc.type.driver.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.content.spa.fl_str_mv	Text
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
status_str	acceptedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv	https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/8151
dc.identifier.eprints.spa.fl_str_mv	http://bdigital.unal.edu.co/4699/
url	https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/8151 http://bdigital.unal.edu.co/4699/
dc.language.iso.spa.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.relation.ispartof.spa.fl_str_mv	Universidad Nacional de Colombia Sede Manizales Facultad de Administración Facultad de Administración
dc.relation.references.spa.fl_str_mv	Vásquez Varela, María Paulina (2011) El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales = The process of branding on higher education institutions (universities) in Manizales. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales.
dc.rights.spa.fl_str_mv	Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia
dc.rights.coar.fl_str_mv	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license.spa.fl_str_mv	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv	openAccess
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv	application/pdf
institution	Universidad Nacional de Colombia
bitstream.url.fl_str_mv	https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/8151/1/7708537.2011.pdf https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/8151/2/7708537.2011.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv	e36e319347157ae8ae0db02491bea4c5 4b9d7c6eef932a3ab08ee19b1f65df89
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv	MD5 MD5
repository.name.fl_str_mv	Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia
repository.mail.fl_str_mv	repositorio_nal@unal.edu.co
_version_	1814089746761121792

El proceso de construcción de marca en las instituciones de educación superior (universidades) de Manizales

Publicaciones similares