Análisis de las opciones reales como herramienta para la valoración financiera de proyectos de construcción de “Brand equity”

Los Activos Intangibles y en especial la marca representan una ventaja competitiva en cada organización, por lo anterior en este trabajo se realizó el ejercicio de analizar la valoración de marca mediante el método de opciones compuestas en una empresa grande del sector de confecciones colombiana. En el trabajo se ilustra el proceso así como los resultados del método de valoración, los cuales se comparan con otras metodologías para poder analizar su impacto financiero dentro de la organización. La marca para la organización analizada representa su ventaja competitiva, que le permite la diferenciación de los productos de la compañía en el mercado, así como un apalancamiento para la apertura de nuevas líneas de negocio, lo que se deriva en una mayor generación de valor.

• Autores: Montoya Ariza, Fabiany Aicardo
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/60878
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/60878; http://bdigital.unal.edu.co/59270/
• Palabra clave: 33 Economía / Economics; 38 Comercio, comunicaciones, transporte / Commerce, communications and transportation; 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations; Marca; Valor de marca; Propiedad intelectual; Activos intangibles; Valoración financiera de intangibles; Opciones reales compuestas; Brand; Brand Equity; Intellectual property; Intangible assets; Financial value of intangibles; Compound real options
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional