La investigación cualitativa en marketing: el camino hacia una percepción social del mercado

El presente artículo trata sobre la utilización de la metodología cualitativa como una segunda vía, en los procesos investigativos en marketing. Se trata de mostrar las bondades de la metodología cualitativa en el área mercadológica más que de un enfrentamiento con el método cuantitativo y se plante...

Full description

Autores:

Moreno G., María Consuelo

Tipo de recurso:

Article of journal

Fecha de publicación:

2005

Institución:

Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB

Repositorio:

Repositorio UNAB

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/22497

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/20.500.12749/22497

Palabra clave:

Qualitative methodology
Quantitative method
Focuses
Market research
Scientific investigation
Marketing
Social perception
Investigación de mercados
Investigación científica
Mercados
Percepción social
Metodología cualitativa
Método cuantitativo
Enfoques

Rights

License

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/