Impacto semiótico de la campaña en medios impresos de dos cervezas colombianas en la audiencia de Bucaramanga

El objetivo de este trabajo es analizar el impacto semiótico de la campaña en medios impresos de las Cervezas Águila y Cristal Oro, en la audiencia de Bucaramanga. Se entiende por impacto semiótico el grado de coincidencia entre los valores culturales expresados por los creativos a través de una ima...

Full description

Autores:
Barros Ardila, Maira
Gómez Gómez, Mónica Lucía
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2002
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/1936
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/1936
Palabra clave:
Cerveza Águila
Cerveza Cristal Oro
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Consumer behavior
Business administration
Advertising
Investigations
Analysis
Semiotic impact
Economy
Publicidad comercial artística impresa
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Publicidad
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description El objetivo de este trabajo es analizar el impacto semiótico de la campaña en medios impresos de las Cervezas Águila y Cristal Oro, en la audiencia de Bucaramanga. Se entiende por impacto semiótico el grado de coincidencia entre los valores culturales expresados por los creativos a través de una imagen y los valores que rigen el comportamiento de los individuos que conforman un determinado grupo social. Para determinar este impacto se analizaron semióticamente dos afiches correspondientes a la campaña 2001 de las dos marcas de cerveza mencionadas. Así mismo, se hizo el análisis y la interpretación de los sentidos creados por diez participantes acerca de esta publicidad. Este trabajo es de tipo exploratorio y en su realización se utilizó una metodología de corte cualitativo. Se concluyó que la campaña impresa de cerveza Águila ejerce un gran impacto en el espectador por su alto grado de coincidencia entre los valores culturales que refleja y la interpretación de la audiencia. Por el contrario, la coincidencia del mensaje del afiche de Cerveza Cristal Oro con la interpretación generada en la audiencia es disímil. Un análisis de este tipo ofrece elementos muy valiosos para la toma de decisiones, al mostrar las debilidades y fortalezas de una propuesta creativa. Finalmente, y con base en las respuestas de los participantes se propone un replanteamiento de las propuestas publicitarias desde una perspectiva más humana y no solamente por el beneficio económico que ésta pueda generar.
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Para determinar este impacto se analizaron semióticamente dos afiches correspondientes a la campaña 2001 de las dos marcas de cerveza mencionadas. Así mismo, se hizo el análisis y la interpretación de los sentidos creados por diez participantes acerca de esta publicidad. Este trabajo es de tipo exploratorio y en su realización se utilizó una metodología de corte cualitativo. Se concluyó que la campaña impresa de cerveza Águila ejerce un gran impacto en el espectador por su alto grado de coincidencia entre los valores culturales que refleja y la interpretación de la audiencia. Por el contrario, la coincidencia del mensaje del afiche de Cerveza Cristal Oro con la interpretación generada en la audiencia es disímil. Un análisis de este tipo ofrece elementos muy valiosos para la toma de decisiones, al mostrar las debilidades y fortalezas de una propuesta creativa. Finalmente, y con base en las respuestas de los participantes se propone un replanteamiento de las propuestas publicitarias desde una perspectiva más humana y no solamente por el beneficio económico que ésta pueda generar.Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESMMaestríaThe objective of this work is to analyze the semiotic impact of the Aguila and Cristal Oro Beers in the print media campaign on the Bucaramanga audience. Semiotic impact is understood as the degree of coincidence between the cultural values ​​expressed by creatives through an image and the values ​​that govern the behavior of the individuals that make up a certain social group. To determine this impact, two posters corresponding to the 2001 campaign of the two mentioned beer brands were semiotically analyzed. Likewise, the analysis and interpretation of the meanings created by ten participants about this advertisement was made. This work is exploratory and a qualitative methodology was used to carry it out. It was concluded that the Aguila beer print campaign exerts a great impact on the viewer due to its high degree of coincidence between the cultural values ​​it reflects and the interpretation of the audience. On the contrary, the coincidence of the message of the Cerveza Cristal Oro poster with the interpretation generated in the audience is dissimilar. An analysis of this type offers very valuable elements for decision making, by showing the weaknesses and strengths of a creative proposal. Finally, and based on the responses of the participants, a rethinking of the advertising proposals is proposed from a more human perspective and not only for the economic benefit that it may generate.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaCerveza ÁguilaCerveza Cristal OroPrinted Artistic Business AdvertisingConsumer behaviorBusiness administrationAdvertisingInvestigationsAnalysisSemiotic impactEconomyPublicidad comercial artística impresaComportamiento del consumidorAdministración de empresasPublicidadInvestigacionesAnálisisImpacto semióticoEconomíaImpacto semiótico de la campaña en medios impresos de dos cervezas colombianas en la audiencia de BucaramangaSemiotic impact of the print media campaign of two Colombian beers on the Bucaramanga audienceMagíster en AdministraciónBucaramanga (Colombia)UNAB Campus BucaramangaUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosMaestría en Administracióninfo:eu-repo/semantics/masterThesisTesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMBarros Ardila, Maira, Gómez Gómez, Mónica Lucía (2002). Impacto semiótico de la campaña en medios impresos de dos cervezas colombianas en la audiencia de Bucaramanga. Bucaramanga (Colombia) : Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey ITESMBARTHES, Roland. (1986). “Lo obvio y lo obtuso. Imágenes, gestos, voces. Barcelona: Ediciones PaidosBELK R. (1988) “Possessions and the Extended Self”. Journal of Consumer Research. 15 September.BIAGI, S. (1999). “Impacto de los medios”. México: International Thompson Editores.BONILLA, C. Elssy y RODRÍGUEZ, S. Penélope (1997). “Más allá del dilema de los métodos. La investigación en Ciencias Sociales”. Santafé de Bogotá: Editorial NormaCASSIRER, Ernst (1989). “Esencia y Efecto del Concepto de Símbolo”. México: Fondo de Cultura Económica.________ (1994). “Antropología filosófica”. Santafé de Bogotá: Fondo de Cultura Económica.CHANDLER, D (1994). “Semiotics for Beginners”. http documentCRESWELL, John (1994). “Research Design. Qualitative and Quantitative Approaches”. Thousand Oaks, California: Sage Publications, Inc.Disponible en Internet: http:// www.bavaria.com.coDisponible en Internet: http:// www.coinvertir.org.co/preespa/Disponible en Internet: http:// www.dinero.com/larevista/115/NEGOCIOS.aspDisponible en Internet: http:// www.edunet.es/ideas/machismo.htmDisponible en Internet: http:// www.noemi.com.co/programa/Disponible en Internet: http:// www.tulane.edu/~avelar/span610/mitchell%204.htmlFLOCH, J. (1993). “ Semiótica, Marketing y Comunicación”. Barcelona.GÓNGORA V, Lizardo Alvaro. (1996). “El Actor Social, ¿Un Símbolo Postmoderno? Semiótica de la Teatralidad Cotidiana”. Bucaramanga: Ediciones UIS.HIRSCHMAN, E. y HOLBROOKS, M. (1992). “Postmodern Consumer Reseach”. Sage. Newbury Park, C.A.KRESS, Gunther y VAN LEEUWEN Theo (1996) “Reading Images: The Grammar of Visual Design”. London: RoutledgeLANGHOLZ-LEYMORE, V. (1988). “Inside information. Structure and effectivity in advertising”. 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(1991). “We Gather Together: Consumption Rituals of Thanksgiving Day”. Journal of Consumer Research. 18 June.ORIGINAL2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdf2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdfTesisapplication/pdf1385049https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1936/1/2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdf893ed79f0f713c58801b472425622f1bMD51open accessTHUMBNAIL2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdf.jpg2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4920https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/1936/2/2002_Tesis_Gomez_Gomez_Monica_Lucia.pdf.jpgc8e3cae0b7f4daf890c5268e28bf359dMD52open access20.500.12749/1936oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/19362023-12-14 16:45:49.487open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.co

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