Nuevas estrategias de marketing en las PYMES de Córdoba: estudio de casos
Es importante conocer los aspectos básicos y evolución del concepto de estudio para tener claridad sobre el tema, por lo cual se presenta un primer capítulo sobre las nociones del Marketing, en el cual se enfoca sobre la manera en que ha evolucionado la definición del concepto en el transcurso de lo...
- Autores:
-
Garcia, Gustavo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad de Córdoba
- Repositorio:
- Repositorio Institucional Unicórdoba
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/2996
- Palabra clave:
- Marketing Digital, Pymes, Estrategia, Mercadeo, Tics, Nuevas Tecnologías, Córdoba.
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- Copyright Universidad de Córdoba, 2019
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Es importante conocer los aspectos básicos y evolución del concepto de estudio para tener claridad sobre el tema, por lo cual se presenta un primer capítulo sobre las nociones del Marketing, en el cual se enfoca sobre la manera en que ha evolucionado la definición del concepto en el transcurso de los años, además, se pasa de lo general a lo especifico al plasmar dicha evolución y descripción del fenómeno mercadológico, en un Plano Internacional, Nacional y Departamental; en este último además se presenta una relación con las Pymes y su importancia en el Comercio y la Economía Departamental, para luego iniciar a hablar sobre el diagnóstico de la delimitación Geográfica de estudio, en relación al tema de estudio. En el segundo capítulo enmarca como se encuentra actualmente las Empresas del Departamento de Córdoba, en relación a la temática en cuestión, ya que, es importante identificar cuáles son las debilidades y/o fortalezas del Departamento y cuales han sido los factores que han apoyado o limitado el desarrollo de nuevas estrategias de Marketing en las Pymes. Dicho diagnostico se hace con base a información obtenida de estudios a Pymes en Córdoba, y tener un acercamiento más real a los casos. |
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En el segundo capítulo enmarca como se encuentra actualmente las Empresas del Departamento de Córdoba, en relación a la temática en cuestión, ya que, es importante identificar cuáles son las debilidades y/o fortalezas del Departamento y cuales han sido los factores que han apoyado o limitado el desarrollo de nuevas estrategias de Marketing en las Pymes. Dicho diagnostico se hace con base a información obtenida de estudios a Pymes en Córdoba, y tener un acercamiento más real a los casos.Agradecimientos. ....................................................................................................................... 4Lista de Figuras .......................................................................................................................... 7Lista de Gráficos ........................................................................................................................ 8Lista de Tablas ........................................................................................................................... 9Resumen. .................................................................................................................................. 10Abstract. ................................................................................................................................... 11Introducción. ............................................................................................................................ 12Objetivos. ................................................................................................................................. 14CAPITULO 1. .......................................................................................................................... 151.1 Nociones de Marketing .................................................................................................. 151.1.1 Definición y Evolución del Concepto de Marketing............................................... 151.1.2 Evolución Aplicativa del Marketing en el Mundo .................................................. 191.1.3 Marketing 4.0, las Nuevas Estrategias del Mercadeo Moderno.............................. 231.1.4 Tipos de Marketing: ................................................................................................ 261.2 El Marketing en Colombia ............................................................................................. 27CAPITULO 2. .......................................................................................................................... 302.1 Marketing en Córdoba: .................................................................................................. 302.2 Objetivo de las Estrategias de Marketing en las Pymes de Córdoba: ............................ 342.3 Empresas de Marketing Digital en Córdoba: ................................................................. 352.4 Influencia del Marketing Digital en las Pymes de Córdoba........................................... 352.5 Principales causas por las cuales las Pymes de Córdoba no implementan las nuevas estrategias de marketing. ........................................................................................................... 372.5.1 Inadecuada Tecnología de Soporte ......................................................................... 382.5.2 Falta de Dinero ........................................................................................................ 382.5.3 Carencia de Personal Capacitado e Información .................................................... 392.5.4 Falta de Culturización ............................................................................................. 402.6 Nivel de conocimiento que tienen las Pymes de Córdoba acerca de las estrategias de Marketing. ................................................................................................................................. 422.6.1 Cambio de Paradigmas ............................................................................................ 422.7 Estrategias de Marketing Digital que aplican actualmente las Pymes del Departamento de Córdoba. .................................................................................................................................... 432.7.1 Caso Funiades (2018) .............................................................................................. 442.7.2 Caso Alumitex (2019) ............................................................................................. 482.7.3 Caso del Punto de la Bolsa de Valores de la Universidad de Córdoba (2019) .......... 532.8 Importancia de las estrategias de Marketing en las pymes. ............................................ 54CAPITULO 3 ........................................................................................................................... 553.1 Crecimiento direccionado a la Internalización: .............................................................. 553.2 Coyuntura COVID-19 .................................................................................................... 563.3 Aproximación al uso adecuado de las estrategias de Marketing .................................... 58Conclusiones. ........................................................................................................................... 59Bibliografía .............................................................................................................................. 60PregradoAdministrador(a) en Finanzas y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaCopyright Universidad de Córdoba, 2019https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Nuevas estrategias de marketing en las PYMES de Córdoba: estudio de casosTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTexthttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85American Assocition Marketing ama.org [En línea] 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