Auge en las redes sociales enfocado al marketing digital
Esta investigación pretende abordar y evaluar el grado de utilización y gestión de plataformas de redes sociales y apps móviles en las estrategias de comunicación y marketing en los emprendimientos que surgieron en el 2021, buscando de esta manera por medio del aprovechamiento y auge de las redes so...
- Autores:
-
López Buritica, Jeimy Andrea
Lucumi Orjuela, Anlly Lorena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Colegio Mayor de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio Colegio Mayor de Cundinamarca
- Idioma:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/7096
- Palabra clave:
- Red social
Emprendimientos
Mercadotecnia en el entorno digital
Tecnología
Mejora continua
Crecimiento empresarial
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Esta investigación pretende abordar y evaluar el grado de utilización y gestión de plataformas de redes sociales y apps móviles en las estrategias de comunicación y marketing en los emprendimientos que surgieron en el 2021, buscando de esta manera por medio del aprovechamiento y auge de las redes sociales enfocado principalmente al marketing digital, desarrollar estrategias que combatan el mal uso de estas plataformas, centrando la atención en la aplicabilidad acertada del medio social, esto dependiendo del tipo de emprendimiento creado, para así detallar cuáles redes sociales le aportan en mayor medida. La expansión global de internet ha requerido que las empresas se ajusten a entornos cada vez más complejos y desafiantes, demandando la creación de enfoques de alto impacto para garantizar la satisfacción y las necesidades de una nueva generación de consumidores. El estudio pertenece a la categoría de investigación cualitativa, el grupo de muestra en este caso saldrá de emprendimientos que hayan sido creados en el año 2021, específicamente en la localidad de Fontibón tomando como referencia desde la calle 17 hasta la calle 21 de Bogotá, con respecto a la obtención de datos, se plantea implementar un cuestionario, herramienta diseñada para evaluar el favoritismo, adopción y manejo a las diferentes plataformas digitales para estrategias de comunicación y marketing, puesto a que se detecta que estas herramientas no son completamente aprovechadas. |
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La expansión global de internet ha requerido que las empresas se ajusten a entornos cada vez más complejos y desafiantes, demandando la creación de enfoques de alto impacto para garantizar la satisfacción y las necesidades de una nueva generación de consumidores. El estudio pertenece a la categoría de investigación cualitativa, el grupo de muestra en este caso saldrá de emprendimientos que hayan sido creados en el año 2021, específicamente en la localidad de Fontibón tomando como referencia desde la calle 17 hasta la calle 21 de Bogotá, con respecto a la obtención de datos, se plantea implementar un cuestionario, herramienta diseñada para evaluar el favoritismo, adopción y manejo a las diferentes plataformas digitales para estrategias de comunicación y marketing, puesto a que se detecta que estas herramientas no son completamente aprovechadas.This research aims to address and evaluate the degree of use and management of social media platforms and mobile apps in communication and marketing strategies in the ventures that emerged in 2021, thus seeking through the use and rise of social networks. focused mainly on digital marketing, developing strategies that combat the misuse of these platforms, focusing attention on the correct applicability of the social media, this depending on the type of entrepreneurship created, in order to detail which social networks contribute the most. The global expansion of the Internet has required companies to adjust to increasingly complex and challenging environments, demanding the creation of high-impact approaches to guarantee the satisfaction and needs of a new generation of consumers. The study belongs to the category of qualitative research, the sample group in this case will come from ventures that have been created in the year 2021, specifically in the town of Fontibón taking as reference from 17th Street to 21st Street in Bogotá, with Regarding data collection, it is proposed to implement a questionnaire, a tool designed to evaluate the favoritism, adoption and management of the different digital platforms for communication and marketing strategies, since it is detected that these tools are not fully used.Tabla de contenido Resumen 3 Abstract 4 Tablas 5 Tabla de contenido 5 Tabla de figuras 6 Introducción 7 Antecedentes 8 Pregunta problema 9 Hipótesis 9 Justificación 9 Objetivos 11 Estado del arte 12 Desarrollo 17 Conclusiones 33 Referencias bibliográficas35PregradoAdministrador(a) de Empresas Comerciales37p.application/pdfspaUniversidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas ComercialesDerechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbAuge en las redes sociales enfocado al marketing digitalTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionADAIR J: 1992 El reto gerencial de la innovación. Ed. Legis, Pág. 10Barnhart, B. (28 de 09 de 2017). Sproutsocial. Obtenido de https://sproutsocial.com/insights/digital-marketing-tools/#organicBoyd, D. M., & Ellison, N. B, 2007. Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. Art 11.Callejo Gallego, J. (1995). La audiencia activa. El consumo televisivo: discurso y Chávez, A. M. (Octubre de 2016). Repositorio Académico UPC. Obtenido de https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/621356/MBA%20Aleja ndro%20Abe%20Ch%C3%A1vez%202017.pdf?sequence=1&isAllowed=yCondori, E. (2020). Propuesta de mejora de Marketing Digital para la gestión de calidad en los micros y pequeñas empresas del sector comercio, rubro ferreterías, HuancanéCORREDOR, D. Y. (2007). Hacia un modelo de emprendimiento universitario. Apuntes del CENES, 27 (43), 275-292Duque, J, 2016. Marketing en redes sociales online como una herramienta de marketing emprendedor. Tesis de maestría. 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Redes sociales consultado el día 9 de Febrero del 2012 en: www.maestrosdelweb.com/editorial/redessociales/Red socialEmprendimientosMercadotecnia en el entorno digitalTecnologíaMejora continuaCrecimiento empresarialORIGINALTRABAJO FINAL - WORKING PAPER.pdfTRABAJO FINAL - WORKING PAPER.pdfapplication/pdf665218https://repositorio.unicolmayor.edu.co/bitstream/unicolmayor/7096/1/TRABAJO%20FINAL%20-%20WORKING%20PAPER.pdffa8d054d687dbf4cfb87d13913e28b17MD51open accessCARTA DECANO DERECHOS DE AUTOR.pdfCARTA DECANO DERECHOS DE AUTOR.pdfapplication/pdf376896https://repositorio.unicolmayor.edu.co/bitstream/unicolmayor/7096/2/CARTA%20DECANO%20DERECHOS%20DE%20AUTOR.pdfa4436a19abc0e84bbc5dce182e9504d2MD52metadata only accessFORMATO IDENTIFICACIÓN TRABAJOS DE GRADO.pdfFORMATO IDENTIFICACIÓN TRABAJOS DE GRADO.pdfapplication/pdf83677https://repositorio.unicolmayor.edu.co/bitstream/unicolmayor/7096/3/FORMATO%20IDENTIFICACI%c3%93N%20TRABAJOS%20DE%20GRADO.pdfd9c1a0d67f7c86e3c4f92c5e470f878cMD53metadata 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