Marcas de urgencia: la marca turística española en el primer año de la pandemia de covid-19

Con las declaraciones globales de confinamientos y cierre de fronteras en marzo de 2020, el turismo —una de las industrias más boyantes del planeta y esencial para la vida de muchos destinos e, incluso, países— se detuvo, con drásticas y conocidas consecuencias socioeconómicas. Pasada la virulenta p...

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Autores:
Goycoolea-Prado, Roberto
Núñez-Martí, Paz
Tipo de recurso:
Part of book
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad Católica de Colombia
Repositorio:
RIUCaC - Repositorio U. Católica
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/30964
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10983/30964
https://doi.org/10.14718/9786287554511.2023.6
Palabra clave:
Arquitectura y globalización
Áreas de patrimonio mundial
720 - Arquitectura::725 - Estructuras públicas
Ciudades
Marca de lugar
Mercado
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restrictedAccess
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Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2023
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description Con las declaraciones globales de confinamientos y cierre de fronteras en marzo de 2020, el turismo —una de las industrias más boyantes del planeta y esencial para la vida de muchos destinos e, incluso, países— se detuvo, con drásticas y conocidas consecuencias socioeconómicas. Pasada la virulenta primera ola de contagios, en el verano se produjo en España una reapertura vigilada. Para responder a esta inédita situación, los promotores turísticos se vieron obligados a desarrollar campañas publicitarias de urgencia y, con ello, a reformular sus marcas turísticas. Lo nuevo fue que comenzaron a destacar aspectos de los lugares que no eran habitualmente resaltados. El objetivo de este capítulo es reflexionar sobre el papel y la influencia de las marcas de lugar en el negocio turísticos, estudiando en una de las más conocidas y reputadas del mundo, la española, los cambios experimentados durante la pandemia de covid-19. El análisis se realizó registrando y comparando los mensajes subyacentes en la publicidad de urgencia desplegada en el ámbito institucional y empresarial. Los resultados permiten entender la naturaleza cambiante, condicionada y comercial de las marcas turística de lugar por sobre su enaltecida función simbólica e identitaria. (Tomado de la fuente).
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