Marcas de urgencia: la marca turística española en el primer año de la pandemia de covid-19
Con las declaraciones globales de confinamientos y cierre de fronteras en marzo de 2020, el turismo —una de las industrias más boyantes del planeta y esencial para la vida de muchos destinos e, incluso, países— se detuvo, con drásticas y conocidas consecuencias socioeconómicas. Pasada la virulenta p...
- Autores:
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Goycoolea-Prado, Roberto
Núñez-Martí, Paz
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- Fecha de publicación:
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- Universidad Católica de Colombia
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Con las declaraciones globales de confinamientos y cierre de fronteras en marzo de 2020, el turismo —una de las industrias más boyantes del planeta y esencial para la vida de muchos destinos e, incluso, países— se detuvo, con drásticas y conocidas consecuencias socioeconómicas. Pasada la virulenta primera ola de contagios, en el verano se produjo en España una reapertura vigilada. Para responder a esta inédita situación, los promotores turísticos se vieron obligados a desarrollar campañas publicitarias de urgencia y, con ello, a reformular sus marcas turísticas. Lo nuevo fue que comenzaron a destacar aspectos de los lugares que no eran habitualmente resaltados. El objetivo de este capítulo es reflexionar sobre el papel y la influencia de las marcas de lugar en el negocio turísticos, estudiando en una de las más conocidas y reputadas del mundo, la española, los cambios experimentados durante la pandemia de covid-19. El análisis se realizó registrando y comparando los mensajes subyacentes en la publicidad de urgencia desplegada en el ámbito institucional y empresarial. Los resultados permiten entender la naturaleza cambiante, condicionada y comercial de las marcas turística de lugar por sobre su enaltecida función simbólica e identitaria. (Tomado de la fuente). |
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Goycoolea-Prado, R., & Núñez-Martí, P. (2023). Marcas de urgencia: la marca turística española en el primer año de la pandemia de covid-19. En C. M. Yory (Ed.), Marca de lugar, globalización y patrimonio (pp. 129-157). Editorial Universidad Católica de Colombia. https://doi.org/10.14718/9786287554511.2023.6 |
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El objetivo de este capítulo es reflexionar sobre el papel y la influencia de las marcas de lugar en el negocio turísticos, estudiando en una de las más conocidas y reputadas del mundo, la española, los cambios experimentados durante la pandemia de covid-19. El análisis se realizó registrando y comparando los mensajes subyacentes en la publicidad de urgencia desplegada en el ámbito institucional y empresarial. Los resultados permiten entender la naturaleza cambiante, condicionada y comercial de las marcas turística de lugar por sobre su enaltecida función simbólica e identitaria. (Tomado de la fuente).Primera edición29 páginasapplication/pdfGoycoolea-Prado, R., & Núñez-Martí, P. (2023). Marcas de urgencia: la marca turística española en el primer año de la pandemia de covid-19. En C. M. Yory (Ed.), Marca de lugar, globalización y patrimonio (pp. 129-157). Editorial Universidad Católica de Colombia. https://doi.org/10.14718/9786287554511.2023.6978-628-7554-52-8978-628-7554-51-11https://hdl.handle.net/10983/30964https://doi.org/10.14718/9786287554511.2023.6spaEditorial Universidad Católica de ColombiaBogotá157129https://hdl.handle.net/10983/30955Marca de lugar, globalización y patrimonioColección Perspectiva urbanaCabanillas García, M. (s. f.). Introducción a la Comisaría Regia de Turismo: La figura del marqués de la Vega-Inclán como comisario regio. https://tinyurl.com/2p82f4x6Calle Vaquero, M. de la, Ferreiro Calzada, E. y Mendoza de Miguel, S. (2018). Concentración y desconcentración de la actividad turística sobre el espacio urbano: Reflexiones en torno a Madrid. Polígonos: Revista de Geografía, 30, 143-170. https://doi.org/10.18002/pol.v0i30.5690Crucero fantástico. (2020). El Corte Inglés. (s. f.). https:// www.diestro.tv/projects/crucero-fantasticoEl sector turístico necesitará ayudas para aguantar más que otros. 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