El desarrollo de la marca país : base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales.

En el mercado internacional existen países que tienen características similares de oferta; por tanto, es conveniente establecer una ventaja sobre los competidores de manera que asegure y fortalezca el crecimiento económico. Los compradores buscarán los productos que tengan los mejores atributos, tan...

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Autores:
Barrientos-Felipa, Pedro
Tipo de recurso:
Article of investigation
Fecha de publicación:
2014
Institución:
Universidad Católica de Colombia
Repositorio:
RIUCaC - Repositorio U. Católica
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/29233
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10983/29233
https://doi.org/10.14718/revfinanzpolitecon.2014.6.1.6
Palabra clave:
Country marketing
National brand
Global economy
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Peru
Marketing país
Marca país
Economía internacional
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description En el mercado internacional existen países que tienen características similares de oferta; por tanto, es conveniente establecer una ventaja sobre los competidores de manera que asegure y fortalezca el crecimiento económico. Los compradores buscarán los productos que tengan los mejores atributos, tangibles e intangibles, que aseguren la satisfacción de sus necesidades. El establecimiento de una marca país, entonces, se hace conveniente, para lo cual es necesario realizar una serie de actividades (diferenciación) para generar un país (marca) posicionado. La marca es consecuencia de diversas actividades nacionales. En tal sentido, se identifica la connotación que tiene la marca país en el comercio internacional, y las actividades necesarias para establecer una marca país sostenible. Establecer una marca es un esfuerzo que en estos momentos están realizando muchos países; así mismo, existen una diversidad de esfuerzos para medir si se tiene clara una posición y lo que es necesario para que se consolide.
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Establecer una marca es un esfuerzo que en estos momentos están realizando muchos países; así mismo, existen una diversidad de esfuerzos para medir si se tiene clara una posición y lo que es necesario para que se consolide.Many countries in the global market offer similar things, so it is important to increase competitivity in a way that assures and strengthens economic growth. Buyers are constantly on the lookout for better products, products that better meet their needs, so good branding is very important for a country. The creation of a national brand by establishing what makes us different is important for better positioning within the market and a better national brand. The study looks at the importance of national branding in today?s global market and strategies to ensure that the brand is sustainable. Many countries are today working on their national brand and there exist many strategies for assuming a clear position in the market and ways in which this position can be strengthened.application/pdftext/html10.14718/revfinanzpolitecon.2014.6.1.62011-76632248-6046https://hdl.handle.net/10983/29233https://doi.org/10.14718/revfinanzpolitecon.2014.6.1.6spaUniversidad Católica de Colombiahttps://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/download/26/65https://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/download/26/66Núm. 1 , Año 201414011156Revista Finanzas y Política EconómicaAbó, J. (2010). Un modelo conceptual para generar una marca país. Recuperado de http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:L3oe05ZydPEJ:espectadornegocios.com/xcore/components/i/%3Ffn%3Ddwn%26ia%3DLi4vLi4vLi4vbWVkaWEveGNvcmUvTWFyY2FfUGFpc19VbiBtb2RlbG8gY29uY2VwdHVhbCBfQWJvXy5wZGY%3D+cd=2l=es-419ct=clnk;gl=peBanco Central de Reserva del Perú (2011). Memoria 2011. 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Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en Argentina y Colombia. XVI Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática. México: Universidad Nacional Autónoma de México.Echeverri, L. y Rosker, E. (2011). Lecciones y experiencias en la construcción de marca país en Canadá y Colombia. Borrador de Administración, 52.García-Vega, E. (2011, enero-abril). Competitividad en el Perú: diagnostico a priorizar y lineamientos a seguir para el período 2011-2016. Revista Globalización, competitividad y gobernabilidad, 5(1), 112-141.Iglesias Onofrio, M. y Molina Rabadán, D. (2008). La estrategia marca país en la sociedad informacional: los casos de España y Ecuador. Revistas Historia actual [en línea], 16, 109-126.Interbrand (2011). Marca Interna Marca externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio. Madrid: Asociación de marketing de España.Kotler, P., Jatusripitak, S. y Maesincee, S. (1998). El marketing de las naciones: una aproximación estratégica a la creación de la riqueza nacional. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica S.A.López Da Silva, E., Bravo, E, et al. (2010). El efecto de la imagen marca país en el proceso de decisión del consumidor. Universitat Politècnica de Catalunya. Revista Intangible Capital, 334-344.Ministerio de Comercio exterior y Turismo (2012). Reglamento para el uso de la marca país. Lima: Mincetur.Otero, M. (2011). Imagen empresarial y valor de la marca país. Revista Uno, 2, 17-18.Pacific Credit Rating Publicado (PCR) (s.f.). Recuperado de http://www.ratingspcr.com/archivos/publicaciones/SECTORIAL_PERU_SOBERANO_201012.pdfPorter, M. (1990). Competitive Advantage of Nations. New York: The Free Press.Porter, M. (1996). Ventaja Competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior (12ava reimpresión). México: Compañía Editorial Continental S.A.Revista de la Universidad San Ignacio de Loyola (s.f.). Registro país. ¿Qué es? Recuperado de http://www.usil.edu.pe/revistas/pdf/aet/mayo2005/PAG05.PDFRamos, M. y Noya, J. (2006). América Latina: del riesgo país a la marca país y más allá. Madrid: Real Instituto Elcano de Estudios.Seisdedos, H. (2006). Creando marca de ciudad: principios básicos. Madrid: Instituto de empresa.Van der Horst Álvarez, A. (2006). Desafío global para el reto local. Santo Domingo: Editora Corripio.Vera Tudela, R. (2011). Competitividad en el Perú: situación y agenda pendiente. Revista Moneda, 149, 8-12.Vilas, J.M. (2011). Marcas líderes y distribuidores: buenas prácticas de colaboración. Madrid: ESIC Editorial.Villa Araque, P. (2009). Hacia una estrategia de marca país: Caso Colobia es pasión. Bogotá. Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario.Yagüez, E. (2001). La importancia de gestionar la marca país. Marca interna y externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio Q4 2011. 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