El desarrollo de la marca país : base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales.

En el mercado internacional existen países que tienen características similares de oferta; por tanto, es conveniente establecer una ventaja sobre los competidores de manera que asegure y fortalezca el crecimiento económico. Los compradores buscarán los productos que tengan los mejores atributos, tangibles e intangibles, que aseguren la satisfacción de sus necesidades. El establecimiento de una marca país, entonces, se hace conveniente, para lo cual es necesario realizar una serie de actividades (diferenciación) para generar un país (marca) posicionado. La marca es consecuencia de diversas actividades nacionales. En tal sentido, se identifica la connotación que tiene la marca país en el comercio internacional, y las actividades necesarias para establecer una marca país sostenible. Establecer una marca es un esfuerzo que en estos momentos están realizando muchos países; así mismo, existen una diversidad de esfuerzos para medir si se tiene clara una posición y lo que es necesario para que se consolide.

• Autores: Barrientos-Felipa, Pedro
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Católica de Colombia
• Repositorio: RIUCaC - Repositorio U. Católica
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/29233
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10983/29233; https://doi.org/10.14718/revfinanzpolitecon.2014.6.1.6
• Palabra clave: Country marketing; National brand; Global economy; Global competitivity; Peru; Marketing país; Marca país; Economía internacional; Marketing internacional; Competitividad internacional; Perú; Marketing país; Marca país; Economia internacional; Marketing internacional; Competitividade internacional; Perú.
• Rights: openAccess
• License: Pedro Barrientos Felipa - 2014