El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales

No mercado internacional, existem países que têm características similares de oferta; portanto, é conveniente estabelecer uma vantagem sobre os concorrentes de maneira que garanta e fortaleça o crescimento econômico. Os compradores procurarão os produtos que tiverem os melhores atributos, tangíveis...

Full description

Autores:
Barrientos-Felipa, Pedro
Tipo de recurso:
Article of journal
Fecha de publicación:
2014
Institución:
Universidad Católica de Colombia
Repositorio:
RIUCaC - Repositorio U. Católica
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/17854
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10983/17854
Palabra clave:
MARKETING PAÍS
MARCA PAÍS
ECONOMÍA INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL
COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
PERÚ
Rights
openAccess
License
Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014
id UCATOLICA2_0642cfc91876c8566130ff753d867b50
oai_identifier_str oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/17854
network_acronym_str UCATOLICA2
network_name_str RIUCaC - Repositorio U. Católica
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
title El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
spellingShingle El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
MARKETING PAÍS
MARCA PAÍS
ECONOMÍA INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL
COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
PERÚ
title_short El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
title_full El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
title_fullStr El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
title_full_unstemmed El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
title_sort El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales
dc.creator.fl_str_mv Barrientos-Felipa, Pedro
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Barrientos-Felipa, Pedro
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv MARKETING PAÍS
MARCA PAÍS
ECONOMÍA INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL
COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
PERÚ
topic MARKETING PAÍS
MARCA PAÍS
ECONOMÍA INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL
COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
PERÚ
description No mercado internacional, existem países que têm características similares de oferta; portanto, é conveniente estabelecer uma vantagem sobre os concorrentes de maneira que garanta e fortaleça o crescimento econômico. Os compradores procurarão os produtos que tiverem os melhores atributos, tangíveis e intangíveis, que garantam a satisfação de suas necessidades. O estabelecimento de uma marca país, então, faz-se conveniente e, para isso, é necessário realizar uma série de atividades (diferenciação) para gerar um país (marca) posicionado. A marca é consequência de diversas atividades nacionais. Nesse sentido, identifica-se a conotação que a marca país tem no comércio internacional e as atividades necessárias para estabelecer uma marca país sustentável. Estabelecer uma marca é um esforço que nestes momentos estão realizando muitos países; além disso, existe uma diversidade de esforços para medir se se tem clara uma posição e o que é necessário para que se consolide.
publishDate 2014
dc.date.issued.spa.fl_str_mv 2014-01
dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv 2018-09-24T20:22:04Z
dc.date.available.spa.fl_str_mv 2018-09-24T20:22:04Z
dc.type.spa.fl_str_mv Artículo de revista
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
dc.type.coarversion.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.spa.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.content.spa.fl_str_mv Text
dc.type.driver.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/ART
dc.type.version.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv Barrientos-Felipa, P. (2014). El desarrollo de una marca nacional: Fundamentos en el posicionamiento a través de exportaciones no tradicionales. Revista Finanzas y Política Económica, 6 (1), 115-140. Recuperado de https://editorial.ucatolica.edu.co/ojsucatolica/revistas_ucatolica/index.php/RFYPE/article/view/26/65
dc.identifier.issn.spa.fl_str_mv 2248-6046
dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10983/17854
identifier_str_mv Barrientos-Felipa, P. (2014). El desarrollo de una marca nacional: Fundamentos en el posicionamiento a través de exportaciones no tradicionales. Revista Finanzas y Política Económica, 6 (1), 115-140. Recuperado de https://editorial.ucatolica.edu.co/ojsucatolica/revistas_ucatolica/index.php/RFYPE/article/view/26/65
2248-6046
url https://hdl.handle.net/10983/17854
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.spa.fl_str_mv Revista Finanzas y Política Económica, Vol. 6, no. 1 (ene. – jun. 2014) p. 115-140.
dc.relation.references.spa.fl_str_mv Abó, J. (2010). Un modelo conceptual para generar una marca país. Recuperado de http:// webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:L3oe05ZydPEJ:espectadornegocios.com/ xcore/components/i/%3Ffn%3Ddwn%26i_a%3DLi4vLi4vLi4vbWVkaWEveGNvcmUvTW FyY2FfUGFpc19VbiBtb2RlbG8gY29uY2VwdHVhbCBfQWJvXy5wZGY%3D+&cd=2&h l=es-419&ct=clnk&gl=pe
Banco Central de Reserva del Perú (2011). Memoria 2011. Lima: Banco Central de Reserva del Perú.
Chavarría, M. y Pacheco, M. (2007). La marca país como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES. San José: Universidad Estatal de Distancia.
Chiavenato, I. y Sapiro, A. (2011). Planeación estratégica: fundamentos y aplicaciones (2da. edición). México: McGraw Hill.
Czinkota, M. y Ronkainnen, I. y Moffett, M. (2006). Negocios Internacionales (7ma edición). México: Thomsom Editores S.A.
Consejo Nacional de Competitividad (2012). La Agenda de Competitividad 2012-2013. Lima: Consejo Nnacional de Competitividad.
Consejo Nacional de la Competitividad (2005). Plan Nacional de Competitividad: buscando la inserción exitosa del Perú en el mercado global. Documento del Consejo Nacional de Competitividad. Lima, Perú.
De Elizagarate, V. (2008). Marketing de ciudades: estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global. Madrid: Ediciones Pirámide.
Echeverri, L. y Rosker, E. (2011). Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en Argentina y Colombia. XVI Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática. México: Universidad Nacional Autónoma de México.
Echeverri, L. y Rosker, E. (2011). Lecciones y experiencias en la construcción de marca país en Canadá y Colombia. Borrador de Administración, 52.
García-Vega, E. (2011, enero-abril). Competitividad en el Perú: diagnostico a priorizar y lineamientos a seguir para el período 2011-2016. Revista Globalización, competitividad y gobernabilidad, 5(1), 112-141.
Iglesias Onofrio, M. y Molina Rabadán, D. (2008). La estrategia marca país en la sociedad informacional: los casos de España y Ecuador. Revistas Historia actual [en línea], 16, 109-126.
Interbrand (2011). Marca Interna Marca externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio. Madrid: Asociación de marketing de España.
Kotler, P., Jatusripitak, S. y Maesincee, S. (1998). El marketing de las naciones: una aproximación estratégica a la creación de la riqueza nacional. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica S.A.
López Da Silva, E., Bravo, E, et al. (2010). El efecto de la imagen marca país en el proceso de decisión del consumidor. Universitat Politècnica de Catalunya. Revista Intangible Capital, 334-344.
Ministerio de Comercio exterior y Turismo (2012). Reglamento para el uso de la marca país. Lima: Mincetur.
Otero, M. (2011). Imagen empresarial y valor de la marca país. Revista Uno, 2, 17-18.
Pacific Credit Rating Publicado (PCR) (s.f.). Recuperado de http://www.ratingspcr.com/ archivos/publicaciones/SECTORIAL_PERU_SOBERANO_201012.pdf
Porter, M. (1990). Competitive Advantage of Nations. New York: The Free Press.
Porter, M. (1996). Ventaja Competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior (12ava reimpresión). México: Compañía Editorial Continental S.A.
Revista de la Universidad San Ignacio de Loyola (s.f.). Registro país. ¿Qué es? Recuperado de http://www. usil.edu.pe/revistas/pdf/aet/mayo2005/PAG05.PDF
Ramos, M. y Noya, J. (2006). América Latina: del riesgo país a la marca país y más allá. Madrid: Real Instituto Elcano de Estudios.
Seisdedos, H. (2006). Creando marca de ciudad: principios básicos. Madrid: Instituto de empresa.
Van der Horst Álvarez, A. (2006). Desafío global para el reto local. Santo Domingo: Editora Corripio.
Vera Tudela, R. (2011). Competitividad en el Perú: situación y agenda pendiente. Revista Moneda, 149, 8-12.
Vilas, J.M. (2011). Marcas líderes y distribuidores: buenas prácticas de colaboración. Madrid: ESIC Editorial.
Villa Araque, P. (2009). Hacia una estrategia de marca país: Caso Colobia es pasión. Bogotá. Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario.
Yagüez, E. (2001). La importancia de gestionar la marca país. Marca interna y externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio Q4 2011. Madrid: Asociación de Marketing de España.
dc.rights.spa.fl_str_mv Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
rights_invalid_str_mv Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad Católica de Colombia. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.source.spa.fl_str_mv https://editorial.ucatolica.edu.co/ojsucatolica/revistas_ucatolica/index.php/RFYPE/article/view/26/65
institution Universidad Católica de Colombia
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/02af10b6-dd2d-4f69-a5cb-29035163e873/download
https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/9c26c06f-79f1-4d0c-aa10-895a1f50d538/download
https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/89fd493f-0bdb-40cb-887b-35d12f695bee/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 786f33af7f678ff2379123d69a47acbb
c1ff49bff33d79c2962fdb59b1cad60b
627f392525c02140fc12d07acb083be5
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional Universidad Católica de Colombia - RIUCaC
repository.mail.fl_str_mv bdigital@metabiblioteca.com
_version_ 1814256216576098304
spelling Barrientos-Felipa, Pedroe5ff1b47-c1b8-4f3b-b5c8-3fbfea9072f4-12018-09-24T20:22:04Z2018-09-24T20:22:04Z2014-01No mercado internacional, existem países que têm características similares de oferta; portanto, é conveniente estabelecer uma vantagem sobre os concorrentes de maneira que garanta e fortaleça o crescimento econômico. Os compradores procurarão os produtos que tiverem os melhores atributos, tangíveis e intangíveis, que garantam a satisfação de suas necessidades. O estabelecimento de uma marca país, então, faz-se conveniente e, para isso, é necessário realizar uma série de atividades (diferenciação) para gerar um país (marca) posicionado. A marca é consequência de diversas atividades nacionais. Nesse sentido, identifica-se a conotação que a marca país tem no comércio internacional e as atividades necessárias para estabelecer uma marca país sustentável. Estabelecer uma marca é um esforço que nestes momentos estão realizando muitos países; além disso, existe uma diversidade de esforços para medir se se tem clara uma posição e o que é necessário para que se consolide.En el mercado internacional existen países que tienen características similares de oferta; por tanto, es conveniente establecer una ventaja sobre los competidores de manera que asegure y fortalezca el crecimiento económico. Los compradores buscarán los productos que tengan los mejores atributos, tangibles e intangibles, que aseguren la satisfacción de sus necesidades. El establecimiento de una marca país, entonces, se hace conveniente, para lo cual es necesario realizar una serie de actividades (diferenciación) para generar un país (marca) posicionado. La marca es consecuencia de diversas actividades nacionales. En tal sentido, se identifica la connotación que tiene la marca país en el comercio internacional, y las actividades necesarias para establecer una marca país sostenible. Establecer una marca es un esfuerzo que en estos momentos están realizando muchos países; así mismo, existen una diversidad de esfuerzos para medir si se tiene clara una posición y lo que es necesario para que se consolide.Many countries in the global market offer similar things, so it is important to increase competitivity in a way that assures and strengthens economic growth. Buyers are constantly on the lookout for better products, products that better meet their needs, so good branding is very important for a country. The creation of a national brand by establishing what makes us different is important for better positioning within the market and a better national brand. The study looks at the importance of national branding in today’s global market and strategies to ensure that the brand is sustainable. Many countries are today working on their national brand and there exist many strategies for assuming a clear position in the market and ways in which this position can be strengthened.application/pdfBarrientos-Felipa, P. (2014). El desarrollo de una marca nacional: Fundamentos en el posicionamiento a través de exportaciones no tradicionales. Revista Finanzas y Política Económica, 6 (1), 115-140. Recuperado de https://editorial.ucatolica.edu.co/ojsucatolica/revistas_ucatolica/index.php/RFYPE/article/view/26/652248-6046https://hdl.handle.net/10983/17854spaUniversidad Católica de Colombia. Facultad de Ciencias Económicas y AdministrativasRevista Finanzas y Política Económica, Vol. 6, no. 1 (ene. – jun. 2014) p. 115-140.Abó, J. (2010). Un modelo conceptual para generar una marca país. Recuperado de http:// webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:L3oe05ZydPEJ:espectadornegocios.com/ xcore/components/i/%3Ffn%3Ddwn%26i_a%3DLi4vLi4vLi4vbWVkaWEveGNvcmUvTW FyY2FfUGFpc19VbiBtb2RlbG8gY29uY2VwdHVhbCBfQWJvXy5wZGY%3D+&cd=2&h l=es-419&ct=clnk&gl=peBanco Central de Reserva del Perú (2011). Memoria 2011. Lima: Banco Central de Reserva del Perú.Chavarría, M. y Pacheco, M. (2007). La marca país como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES. San José: Universidad Estatal de Distancia.Chiavenato, I. y Sapiro, A. (2011). Planeación estratégica: fundamentos y aplicaciones (2da. edición). México: McGraw Hill.Czinkota, M. y Ronkainnen, I. y Moffett, M. (2006). Negocios Internacionales (7ma edición). México: Thomsom Editores S.A.Consejo Nacional de Competitividad (2012). La Agenda de Competitividad 2012-2013. Lima: Consejo Nnacional de Competitividad.Consejo Nacional de la Competitividad (2005). Plan Nacional de Competitividad: buscando la inserción exitosa del Perú en el mercado global. Documento del Consejo Nacional de Competitividad. Lima, Perú.De Elizagarate, V. (2008). Marketing de ciudades: estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global. Madrid: Ediciones Pirámide.Echeverri, L. y Rosker, E. (2011). Estrategias y experiencias en la construcción de marca país en Argentina y Colombia. XVI Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática. México: Universidad Nacional Autónoma de México.Echeverri, L. y Rosker, E. (2011). Lecciones y experiencias en la construcción de marca país en Canadá y Colombia. Borrador de Administración, 52.García-Vega, E. (2011, enero-abril). Competitividad en el Perú: diagnostico a priorizar y lineamientos a seguir para el período 2011-2016. Revista Globalización, competitividad y gobernabilidad, 5(1), 112-141.Iglesias Onofrio, M. y Molina Rabadán, D. (2008). La estrategia marca país en la sociedad informacional: los casos de España y Ecuador. Revistas Historia actual [en línea], 16, 109-126.Interbrand (2011). Marca Interna Marca externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio. Madrid: Asociación de marketing de España.Kotler, P., Jatusripitak, S. y Maesincee, S. (1998). El marketing de las naciones: una aproximación estratégica a la creación de la riqueza nacional. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica S.A.López Da Silva, E., Bravo, E, et al. (2010). El efecto de la imagen marca país en el proceso de decisión del consumidor. Universitat Politècnica de Catalunya. Revista Intangible Capital, 334-344.Ministerio de Comercio exterior y Turismo (2012). Reglamento para el uso de la marca país. Lima: Mincetur.Otero, M. (2011). Imagen empresarial y valor de la marca país. Revista Uno, 2, 17-18.Pacific Credit Rating Publicado (PCR) (s.f.). Recuperado de http://www.ratingspcr.com/ archivos/publicaciones/SECTORIAL_PERU_SOBERANO_201012.pdfPorter, M. (1990). Competitive Advantage of Nations. New York: The Free Press.Porter, M. (1996). Ventaja Competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior (12ava reimpresión). México: Compañía Editorial Continental S.A.Revista de la Universidad San Ignacio de Loyola (s.f.). Registro país. ¿Qué es? Recuperado de http://www. usil.edu.pe/revistas/pdf/aet/mayo2005/PAG05.PDFRamos, M. y Noya, J. (2006). América Latina: del riesgo país a la marca país y más allá. Madrid: Real Instituto Elcano de Estudios.Seisdedos, H. (2006). Creando marca de ciudad: principios básicos. Madrid: Instituto de empresa.Van der Horst Álvarez, A. (2006). Desafío global para el reto local. Santo Domingo: Editora Corripio.Vera Tudela, R. (2011). Competitividad en el Perú: situación y agenda pendiente. Revista Moneda, 149, 8-12.Vilas, J.M. (2011). Marcas líderes y distribuidores: buenas prácticas de colaboración. Madrid: ESIC Editorial.Villa Araque, P. (2009). Hacia una estrategia de marca país: Caso Colobia es pasión. Bogotá. Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario.Yagüez, E. (2001). La importancia de gestionar la marca país. Marca interna y externa como catalizador del cambio: conclusiones del estudio Q4 2011. Madrid: Asociación de Marketing de España.Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://editorial.ucatolica.edu.co/ojsucatolica/revistas_ucatolica/index.php/RFYPE/article/view/26/65MARKETING PAÍSMARCA PAÍSECONOMÍA INTERNACIONALMARKETING INTERNACIONALCOMPETITIVIDAD INTERNACIONALPERÚEl desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionalesArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationORIGINAL5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdf5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdfapplication/pdf2737450https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/02af10b6-dd2d-4f69-a5cb-29035163e873/download786f33af7f678ff2379123d69a47acbbMD51TEXT5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdf.txt5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdf.txtExtracted texttext/plain92113https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/9c26c06f-79f1-4d0c-aa10-895a1f50d538/downloadc1ff49bff33d79c2962fdb59b1cad60bMD52THUMBNAIL5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdf.jpg5El desarrollo de la marca pais base para posicionarse a traves de las exportaciones no tradicionales.pdf.jpgRIUCACimage/jpeg22928https://repository.ucatolica.edu.co/bitstreams/89fd493f-0bdb-40cb-887b-35d12f695bee/download627f392525c02140fc12d07acb083be5MD5310983/17854oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/178542023-03-24 14:56:41.171https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014https://repository.ucatolica.edu.coRepositorio Institucional Universidad Católica de Colombia - RIUCaCbdigital@metabiblioteca.com

Publicaciones similares