El desarrollo de la marca país: base para posicionarse a través de las exportaciones no tradicionales

No mercado internacional, existem países que têm características similares de oferta; portanto, é conveniente estabelecer uma vantagem sobre os concorrentes de maneira que garanta e fortaleça o crescimento econômico. Os compradores procurarão os produtos que tiverem os melhores atributos, tangíveis e intangíveis, que garantam a satisfação de suas necessidades. O estabelecimento de uma marca país, então, faz-se conveniente e, para isso, é necessário realizar uma série de atividades (diferenciação) para gerar um país (marca) posicionado. A marca é consequência de diversas atividades nacionais. Nesse sentido, identifica-se a conotação que a marca país tem no comércio internacional e as atividades necessárias para estabelecer uma marca país sustentável. Estabelecer uma marca é um esforço que nestes momentos estão realizando muitos países; além disso, existe uma diversidade de esforços para medir se se tem clara uma posição e o que é necessário para que se consolide.

• Autores: Barrientos-Felipa, Pedro
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Católica de Colombia
• Repositorio: RIUCaC - Repositorio U. Católica
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.ucatolica.edu.co:10983/17854
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10983/17854
• Palabra clave: MARKETING PAÍS; MARCA PAÍS; ECONOMÍA INTERNACIONAL; MARKETING INTERNACIONAL; COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL; PERÚ
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Católica de Colombia, 2014