Plan estratégico de mercadeo para la empresa Gusticos Light en el municipio de Ciénaga - Magdalena

This project focuses on the creation and planning of the design of a strategic marketing plan for the Gusticos Light healthy confectionery located in the municipality of Ciénaga - Magdalena, approximately two years ago, this company began its operations and its main economic activity is focused in t...

Full description

Autores:
Gutiérrez Orozco, Selena María
López Vives, Andrea Margarita
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Antonio Nariño
Repositorio:
Repositorio UAN
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
posicionamiento, fidelización, atracción, clientes, marketing
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Rights
openAccess
License
Attribution-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-ND 4.0)
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description This project focuses on the creation and planning of the design of a strategic marketing plan for the Gusticos Light healthy confectionery located in the municipality of Ciénaga - Magdalena, approximately two years ago, this company began its operations and its main economic activity is focused in the production of healthy cakes. Given the need to improve its competitiveness, attraction and customer loyalty, the creation of a strategic marketing plan was proposed. For the creation of the strategic plan, it will begin with a brief description of the generalities of the company, to put the readers in context about its activity and specialization in the market, as well as its mission, vision, values and its organizational structure, followed by this, analyze the business situation, through a strategic analysis tool, which provide information related to the factors of success or failure in the commercial field such as the mefe-mefi matrix, cross dofa matrix and analis pestel, to then develop positioning strategies and defensive strategies that, when implemented, improve the positioning and recognition of the company, finally, the implementation of marketing mix strategies, which are complemented by the strategies already designed and which help to attract and retain customers.
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For the creation of the strategic plan, it will begin with a brief description of the generalities of the company, to put the readers in context about its activity and specialization in the market, as well as its mission, vision, values and its organizational structure, followed by this, analyze the business situation, through a strategic analysis tool, which provide information related to the factors of success or failure in the commercial field such as the mefe-mefi matrix, cross dofa matrix and analis pestel, to then develop positioning strategies and defensive strategies that, when implemented, improve the positioning and recognition of the company, finally, the implementation of marketing mix strategies, which are complemented by the strategies already designed and which help to attract and retain customers.El presente proyecto se enfoca en la creación y planificación del diseño de un plan estratégico de mercadeo para la repostería saludable Gusticos Light ubicada en el municipio de Ciénaga - Magdalena, hace aproximadamente dos años, esta empresa inició sus operaciones y su principal actividad económica se centra en la producción de tortas saludables. Ante la necesidad de mejorar su competitividad, atracción y fidelización de clientes, se planteó la creación de un plan estratégico de mercadeo. Para la creación del plan estratégico, se iniciará con una breve descripción de las generalidades de la empresa, para poner en contexto a los lectores acerca de su actividad y especialización en el mercado, así como su misión, visión, valores y su estructura organizacional, seguido de esto, analizar la situación empresarial, por medio de herramienta de análisis estratégico, que brinden información relacionada con los factores de éxito o fracaso en el ámbito comercial como la matriz mefe- mefi, matriz dofa cruzada y análisis pestel, para luego, desarrollar estrategias de posicionamiento y estrategias defensivas que al implementarlas mejoren el posicionamiento, y reconocimiento de la empresa, por ultimo implementación de estrategias de marketing mix, que se complemente con las estrategias ya diseñadas y que ayude a la captación y fidelización de clientes.Ingeniero(a) IndustrialPregradoPresencialProyectospaUniversidad Antonio NariñoIngeniería IndustrialFacultad de Ingeniería IndustrialSanta Martaposicionamiento, fidelización, atracción, clientes, marketingpositioning, loyalty, attraction, customers, marketingPlan estratégico de mercadeo para la empresa Gusticos Light en el municipio de Ciénaga - MagdalenaTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85GeneralORIGINAL2023_SelenaGutierrez2023_SelenaGutierrezPROYECTOapplication/pdf2098749https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/161491a5-c585-4d1e-9c21-ca23cf34fcf4/downloada63598217a6079d7190b17f90021f869MD532023_SelenaGutierrez_Autorizacion2023_SelenaGutierrez_AutorizacionFORMATOapplication/pdf1465982https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/31ec48af-00ff-4f31-8abd-7a92489a94bd/download82a4b4b4a29bb347c3150a09cd0d36f3MD522023_SelenaGutierrez_acta2023_SelenaGutierrez_actaACTAapplication/pdf413843https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/87aeb656-1d96-48ef-88fe-0909b273c1e2/downloadabe03a9ba6858e8ebd85a2b89ceba6f0MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/af70dcb8-f469-4f6c-9165-addf2fa770c8/download5812a2eee99d5585fc0c26f0033099bbMD54TEXT2023_SelenaGutierrez.txt2023_SelenaGutierrez.txtExtracted texttext/plain101644https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/05f436af-5899-49bb-8eec-e434e89d02a5/download8cff51469739831505226b10b29b1f7dMD552023_SelenaGutierrez_Autorizacion.txt2023_SelenaGutierrez_Autorizacion.txtExtracted texttext/plain126https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/80722c72-17c7-42da-b221-d8e9bd611be6/downloadd99a5cd31700cd4f91f39cfebc8c57c7MD572023_SelenaGutierrez_acta.txt2023_SelenaGutierrez_acta.txtExtracted texttext/plain6https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/83e23cfc-e88c-44fc-a0f9-d1d5d9de6104/download6d93d3216dc4a7f5df47d4876fbec4d3MD59THUMBNAIL2023_SelenaGutierrez.jpg2023_SelenaGutierrez.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7109https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/67116a21-006a-490a-8059-a5e6ab9a936e/downloadd95bdf4438850a736e33a9a974c200ceMD562023_SelenaGutierrez_Autorizacion.jpg2023_SelenaGutierrez_Autorizacion.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg17435https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/78928265-448a-42d3-a9d7-e22f7fbddf3c/download9c1adde4b966ba5f1b1699350fbbe106MD582023_SelenaGutierrez_acta.jpg2023_SelenaGutierrez_acta.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14381https://repositorio.uan.edu.co/bitstreams/d97bd299-3624-43e9-a7cc-63e24ce0e971/downloadfa129c648d4686fa4201a7d0e073e386MD510123456789/9364oai:repositorio.uan.edu.co:123456789/93642024-10-09 23:26:23.152https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/Acceso abiertoopen.accesshttps://repositorio.uan.edu.coRepositorio Institucional UANalertas.repositorio@uan.edu.co

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