Estrategias publicitarias realizadas a los programas de posgrados de la división de ciencias económicas, administrativas y contables de la Universidad Santo Tomás seccional Bucaramanga: una revisión desde el Neuromarketing.

El propósito de este estudio es analizar la publicidad de los posgrados de la División de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables de la Universidad Santo Tomás Bucaramanga, con el fin de proponer acciones de mejora en su nivel de impacto. En primer lugar, se describe la situación actual de las estrategias de publicidad. A continuación, se presenta un análisis de la literatura más representativa sobre la publicidad y el Marketing educativo desde el enfoque del Neuromarketing. Luego se sugieren mejoras a las estrategias publicitarias de los programas desde el Marketing Mix. Finalmente se presentan unas conclusiones del trabajo realizado, destacando la importancia de las acciones propuestas frente a la situación actual de la gestión publicitaria en los programas académicos.

• Autores: Roa Serrano, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Universidad Santo Tomás
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/21215
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/21215
• Palabra clave: Neuromarketing; Marketing mix; Advertising; Educational marketing; Sensory marketing; Mercadeo -- Casos -- Bucaramanga (Santander - Colombia); Publicidad -- Casos -- Bucaramanga (Santander - Colombia); Marketing -- Casos -- Bucaramanga (Santander - Colombia); Neuromarketing; Mercadeo mixto; Publicidad; Marketing educativo; Marketing sensorial
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