Análisis del marketing deportivo de la asociación Chapecoense de futbol, desde la perspectiva vivida durante la v escuela internacional en chapeco (Brasil)
Este trabajo analiza las tácticas de marketing estratégico y deportivo implementado por la Asociación Chapecoense de Futbol en la ciudad de Chapeco (Brasil) tras el accidente ocurrido en al año 2016 y que genero con este un nuevo mercado de turismo en la ciudad. Esta investigación se realizó en el m...
- Autores:
-
Pava Gil, Santiago
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/42881
- Palabra clave:
- Systematization of the experience
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Futbol
Tourism
Mercadeo - Investigaciones
Turismo - Investigación
Administración de empresas - Diagnostico
Tesis y disertaciones académicas
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Este trabajo analiza las tácticas de marketing estratégico y deportivo implementado por la Asociación Chapecoense de Futbol en la ciudad de Chapeco (Brasil) tras el accidente ocurrido en al año 2016 y que genero con este un nuevo mercado de turismo en la ciudad. Esta investigación se realizó en el marco de la experiencia vivida durante la V Escuela Internacional, desarrollada en la ciudad de Chapeco (Brasil) bajo la alianza de la Universidad Santo Tomás sede Villavicencio y la Universidad Comunitaria de la Región de Chapecó – Unochapecó, El marketing deportivo abarca todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos, bien sean fanáticos, turistas o población en general, que visita o consume productos referentes a este deporte. El marketing deportivo ha desarrollado importantes avances a través de la historia, ya que no solo se considera producto al deporte como tal, sino la economía circulante que gira en torno a la satisfacción de sus fans, por tanto, se derivan productos sustitos como suvenires y en este caso de estudio el turismo en eje al equipo y la tragedia que lo enmarca. Pues la industria del deporte se mueve continuamente; por eso es un negocio interesante y lucrativo para emprendedores e innovadores. |
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Repositoriohttp://hdl.handle.net/11634/42881reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEste trabajo analiza las tácticas de marketing estratégico y deportivo implementado por la Asociación Chapecoense de Futbol en la ciudad de Chapeco (Brasil) tras el accidente ocurrido en al año 2016 y que genero con este un nuevo mercado de turismo en la ciudad. Esta investigación se realizó en el marco de la experiencia vivida durante la V Escuela Internacional, desarrollada en la ciudad de Chapeco (Brasil) bajo la alianza de la Universidad Santo Tomás sede Villavicencio y la Universidad Comunitaria de la Región de Chapecó – Unochapecó, El marketing deportivo abarca todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos, bien sean fanáticos, turistas o población en general, que visita o consume productos referentes a este deporte. El marketing deportivo ha desarrollado importantes avances a través de la historia, ya que no solo se considera producto al deporte como tal, sino la economía circulante que gira en torno a la satisfacción de sus fans, por tanto, se derivan productos sustitos como suvenires y en este caso de estudio el turismo en eje al equipo y la tragedia que lo enmarca. Pues la industria del deporte se mueve continuamente; por eso es un negocio interesante y lucrativo para emprendedores e innovadores.This work analyzes the strategic and sports marketing tactics implemented by the Chapecoense Soccer Association in the city of Chapecó (Brazil) after the accident that occurred in 2016 and which generated a new tourism market in the city. This research was carried out within the framework of the experience lived during the V International School, developed in the city of Chapecó (Brazil) under the alliance of the Santo Tomás University Villavicencio headquarters and the Community University of the Chapecó - Unochapecó Region, Sports marketing encompasses all those activities designed to address the needs and deficiencies of sports consumers, whether they are fans, tourists or the general population, who visit or consume products related to this sport. Sports marketing has developed important advances throughout history, since not only is sport considered a product as such, but also the circulating economy that revolves around the satisfaction of its fans, therefore, substitute products are derived as souvenirs and in this case study tourism is the axis of the team and the tragedy that surrounds it. Well, the sports industry is continually moving; That is why it is an interesting and lucrative business for entrepreneurs and innovators.Administrador de Empresas Agropecuariashttp://www.ustavillavicencio.edu.co/home/index.php/unidades/extension-y-proyeccion/investigacionPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Administración de Empresas AgropecuariasFacultad de Administración de Empresas AgropecuariasAtribución-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis del marketing deportivo de la asociación Chapecoense de futbol, desde la perspectiva vivida durante la v escuela internacional en chapeco (Brasil)Systematization of the experienceSports MarketingFutbolTourismMercadeo - InvestigacionesTurismo - InvestigaciónAdministración de empresas - DiagnosticoTesis y disertaciones académicasSistematización de la experienciaMarketing deportivoFutbolTurismoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA VillavicencioAsociación Brasileña de Empresas de Eventos (2014). La atención británica se vuelve hacia Brasil. https://abeoc.org.br/tags/embatur/Associação Chapecoense de Futebol. (2018). Historia de la Associação Chapecoense de Futebol. https://chapecoense.com/pt/nossa-historiaÁvila, L. Robles, V. (2019). III Escuela Internacional de Administración Agropecuarias Asociación Chapecoense de Fútbol como Producto Turístico. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio. https://repository.usta.edu.co/jspui/bitstream/11634/21205/17/2020liliaavilaInfobae. (2017). Tras la tragedia, el estadio del Chapecoense se convirtió en una atracción turística. https://www.infobae.com/america/deportes/2017/01/02/tras-la-tragedia-el-estadio-delchapecoense-se-convirtio-en-una-atraccion-turistica/Instituto de Estudios Políticos y Relaciones Internacionales [IEPRI]. (1987). Análisis Político, No. 1. http://biblioteca.clacso.edu.ar/ar/libros/colombia/assets/own/analisis01.pdfJara Holliday, O. (2015). 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Repositorio: file:///Users/palos/Downloads/ProtocoloMetodologaEmmanuelValdespino.pdfORIGINAL2021santiagopava.pdf2021santiagopava.pdfTrabajo de Gradoapplication/pdf6614541https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/12/2021santiagopava.pdf43142dfa9efe4f52274f5fb15e0b2d84MD512open access2021santiagopava1.pdf2021santiagopava1.pdfAutorización Facultadapplication/pdf167739https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/2/2021santiagopava1.pdf6f99fd5b40462af6f4b7fe9b27fdbe1bMD52metadata only access2021santiagopava2.pdf2021santiagopava2.pdfDerechos de autorapplication/pdf176513https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/3/2021santiagopava2.pdf39e5b373353a45bf83baea2adcc6271aMD53metadata only accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/10/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD510open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/11/license.txtaedeaf396fcd827b537c73d23464fc27MD511open accessTHUMBNAIL2021santiagopava.pdf.jpg2021santiagopava.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6539https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/13/2021santiagopava.pdf.jpg0150187d187f9578b1e599808863499aMD513open access2021santiagopava1.pdf.jpg2021santiagopava1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7732https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/14/2021santiagopava1.pdf.jpg00197cdde9afb4a6bc87a59cace7c33fMD514open access2021santiagopava2.pdf.jpg2021santiagopava2.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8520https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/42881/15/2021santiagopava2.pdf.jpg24b202424a79c2a88500336b2dbde55fMD515open access11634/42881oai:repository.usta.edu.co:11634/428812022-10-24 03:04:50.581metadata only accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usantotomas.edu.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 |