Caja de herramientas para la gestión de la comunicación digital de fundaciones sin ánimo de lucro de Bogotá – Colombia

Esta investigación de carácter cualitativo, examina como gestiona la comunicación digital las fundaciones sin ánimo de lucro del subsector educación infantil de las localidades de Usaquén, Chapinero, Suba y Barrios Unidos de Bogotá D.C., a través de herramientas de investigación como lo son la entre...

Full description

Autores:
Calderón Lara, Farith Alberto
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2016
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/3840
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/3840
Palabra clave:
Digital Communication
Web Design
Marketing Nonprofit
Comunicación Digital
Diseño Web
Marketing no Lucrativo
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
Description
Summary:Esta investigación de carácter cualitativo, examina como gestiona la comunicación digital las fundaciones sin ánimo de lucro del subsector educación infantil de las localidades de Usaquén, Chapinero, Suba y Barrios Unidos de Bogotá D.C., a través de herramientas de investigación como lo son la entrevista estructurada, el benchmarking, la rúbrica de evaluación web y la codificación de análisis visual; con el propósito de diseñar herramientas basadas en conceptos propios del diseño web y el marketing, que ayuden a los encargados de las áreas de comunicación, de estas entidades, a tener canales más eficientes y coherentes. Existiendo pocos estudios acerca de la comunicación digital y el marketing para entidades sin ánimo de lucro, por lo cual este trabajo de grado aporta el reconocimiento de sus prácticas en comunicación y propone a partir de los resultados de la investigación una caja de herramientas, la cual pretende apoyar a iniciar nuevas y mejores prácticas en el manejo de su página web y redes sociales.