El marketing político 2.0 y sus implicaciones sobre la formulación y difusión del mensaje de campaña: el caso de la campaña presidencial de Barack Obama 2008
El marketing político 2.0, se ha posesionado como un factor importante en la puesta en marcha de diversas campañas políticas actuales, esto ha tenido efectos directos sobre la formulación y la difusión del mensaje de campaña. Los cambios en los escenarios de interacción entre los ciudadanos y los po...
- Autores:
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Niño Aranguren, José Luis
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
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El marketing político 2.0, se ha posesionado como un factor importante en la puesta en marcha de diversas campañas políticas actuales, esto ha tenido efectos directos sobre la formulación y la difusión del mensaje de campaña. Los cambios en los escenarios de interacción entre los ciudadanos y los políticos o candidatos, ligados a la importancia que adquiere el uso de las TIC como mecanismo de comunicación y escenario de participación ciudadana. Permiten identificar que el análisis teórico acerca de la importancia de las herramientas digitales y de las redes sociales para el desarrollo de las campañas políticas resulta relevante para comprender los nuevos modelos que deben acompañar la evolución de las campañas políticas en la actualidad. El análisis del discurso aplicado en el presente trabajo investigativo, demostró que el mensaje de campaña, en medio de su complejidad resulta inmerso en transformaciones que requieren de un proceso de formulación más detallado y una difusión estratégicamente segmentada. La campaña presidencial de Barack Obama en el 2008 se considera un referente importante para el desarrollo de las campañas políticas a través de las redes sociales. Por esa razón, el presente texto analiza el uso de las redes sociales durante la campaña presidencial de Obama en el 2008, con respecto al mensaje político y su difusión. |
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Los cambios en los escenarios de interacción entre los ciudadanos y los políticos o candidatos, ligados a la importancia que adquiere el uso de las TIC como mecanismo de comunicación y escenario de participación ciudadana. Permiten identificar que el análisis teórico acerca de la importancia de las herramientas digitales y de las redes sociales para el desarrollo de las campañas políticas resulta relevante para comprender los nuevos modelos que deben acompañar la evolución de las campañas políticas en la actualidad. El análisis del discurso aplicado en el presente trabajo investigativo, demostró que el mensaje de campaña, en medio de su complejidad resulta inmerso en transformaciones que requieren de un proceso de formulación más detallado y una difusión estratégicamente segmentada. La campaña presidencial de Barack Obama en el 2008 se considera un referente importante para el desarrollo de las campañas políticas a través de las redes sociales. Por esa razón, el presente texto analiza el uso de las redes sociales durante la campaña presidencial de Obama en el 2008, con respecto al mensaje político y su difusión.Political marketing 2.0, has been positioned as an important factor in the implementation of diverse current political campaigns, this has had direct effects on the formulation and dissemination of the campaign message. Changes in the interaction scenarios between citizens and politicians or candidates, linked to the importance acquired by the use of ICT as a communication mechanism and citizen participation scenario. They allow to identify that the theoretical analysis about the importance of digital tools and social networks for the development of political campaigns, is relevant to understand the new models that should join the evolution of political campaigns at present. Discourse analysis applied in this paper, showed that the campaign message, in the midst of its complexity, is immersed in transformations that require a more detailed formulation process and a strategically segmented dissemination. The presidential campaign of Barack Obama in 2008 is considered an important reference for the development of political campaigns through social networks. For this reason, the present text analyzes the use of social networks during the presidential campaign of Obama in 2008, regarding the political message and its dissemination.Profesional en Gobierno y Relaciones Internacionaleshttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Gobiernos y Relaciones InterrelacionesFacultad de Gobierno y Relaciones InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2El marketing político 2.0 y sus implicaciones sobre la formulación y difusión del mensaje de campaña: el caso de la campaña presidencial de Barack Obama 2008Trabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAbejón, P., Sastre, A., & Linares, V. (2012). FACEBOOK AND TWITTER IN ELECTION CAMPAIGNS IN SPAIN. Anuario electrónico de estudios en Comunicación SocialBlumler, J. a. (1999). The Third Age of Political Communication: Influences and Features. Political Communication .Borea, J. (2012). Jóvenes y Política 2.0: ¿Del desencanto real al oportunismo virtual? Contratexto Digital Vol 18.Briones, B. (2014). EL USO DE LAS REDES SOCIALES PARA LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS. 1-36.Butler, P., & Collins, N. (1994). Political Marketing: Structure and Process. European Journal Of Marketing, 19-34.Calderón, D. (2017). La propuesta política como difusión y mensaje. En D. Calderón, G. Enciso, & C. Arias, Manual de Marketing Político estrategias para una campaña exitosa (págs. 73-81). Bogotá: USTA.Casacuberta, D., & Gutiérrez-Rubí , A. (2010). E-PARTICIPACIÓN: DE CÓMO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS ESTÁN TRANSFORMANDO LA PARTICIPACIÓN CIUDADANA. RAZÓN Y PALABRA .Comunicación política en campañas electorales. (2006). 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Campaign Themes, Strategies, and Developments. Recuperado el 18 de 10 de 2018, de ICPSR: https://www.icpsr.umich.edu/icpsrweb/instructors/setups2008/campaignstrategies.jspJuárez, J. (2003). Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas. Espiral, Estudios sobre Estado y Sociedad Vol. IX No. 27.Lanza, L., & Fidel, N. (2011). Política 2.0 y la comunicación. Cuaderno 35 | Centro de Estudios en Diseño y Comunicación . , 53-63 ISSN 1668-5229.Levenshus, A. (2010). Online Relationship Management in a Presidential Campaign: A Case Study of the Obama Campaign's Management of Its Internet-Integrated Grassroots Effort. Journal of Public Relations Research.Lutz, M. (2009). The Social Pulpit: Barack Obama's Social Media ToolkitNational Democratic Institute for International Affairs . (2009). POLITICAL CAMPAIGN PLANNING MANUAL . Washington , D.C: NDI.Obama, B. (2008). The same. https://www.youtube.com/watch?v=8xukbiS8q9s.Pantoja, A. (2007). La imagen como escritura. El discurso visual para la historia. Norba, 185-208Pollard, T., Chesebro, J., & Paul, D. (2009). The Role of the Internet in Presidential Campaigns. Communication Studies, 574- 588.Selzer, L. (2010). Barack Obama, the 2008 Presidential Election, and the New Cosmopolitanism: Figuring the Black Body. MELUS, 15-37.Teasley, M., & Ikard, D. (2010). Barack Obama and the Politics of Race: The Myth of Postracism in America. SAGE, 411-425.Tuñez, M., & Sixto, J. (2011). Social networks, political and Commitment 2.0: Spanish deputies in Facebook. Revista Latina de Comunicación Social.Vernallis, C. (2011). Audiovisual Change: Viral Web Media and the Obama Campaign. Cinema Journal, 73-97.White, J. (2009). Barack Obama's America. En J. White, Barack Obama's America (págs. 213-235). Michigan: University of Michigan Press.Marketing político 2.0TICcampaña presidencialMarketing políticoORIGINALArtículo_Version_fin_met.pdfArtículo_Version_fin_met.pdfapplication/pdf400118https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/1/Arti%cc%81culo_Version_fin_met.pdf35895f46301f7dff8041346fc710637dMD51open accessCarta de autorización CRAI USTA.pdfCarta de autorización CRAI USTA.pdfapplication/pdf161085https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/2/Carta%20de%20autorizacio%cc%81n%20CRAI%20USTA.pdf12cb2a0628f3289bc42df75b62964e7fMD52metadata only accessCarta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdfCarta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdfapplication/pdf782239https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/3/Carta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdf0aeab89e0bf754a43f9cde285c59c279MD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8807https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/4/license.txtf6b8c5608fa6b2f649b2d63e10c5fa73MD54open accessTHUMBNAILArtículo_Version_fin_met.pdf.jpgArtículo_Version_fin_met.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4523https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/5/Arti%cc%81culo_Version_fin_met.pdf.jpge59e05e738fed8f43d8ec8c0b2d4c51aMD55open accessCarta de autorización CRAI USTA.pdf.jpgCarta de autorización CRAI USTA.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6813https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/6/Carta%20de%20autorizacio%cc%81n%20CRAI%20USTA.pdf.jpgd4a431f90ef73f869aabe424b43f4d91MD56open accessCarta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdf.jpgCarta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7376https://repository.usta.edu.co/bitstream/11634/14842/7/Carta_autorizacion_autoarchivo-signed.pdf.jpg48ec99375f45863627a55def1739c3bbMD57open access11634/14842oai:repository.usta.edu.co:11634/148422022-10-10 14:34:58.553open accessRepositorio Universidad Santo Tomásrepositorio@usantotomas.edu.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 |