Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de Oicatá
El presente trabajo de investigación consiste en la determinación de estrategias de marketing para la promoción y comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas en la ciudad de Tunja producidas por la empresa Pinares, estudia el mercado objetivo y el proceso estratégico de marketing usado...
- Autores:
-
Jaimes Zorro, Daniela
Arias Rojas, Gabriela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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El presente trabajo de investigación consiste en la determinación de estrategias de marketing para la promoción y comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas en la ciudad de Tunja producidas por la empresa Pinares, estudia el mercado objetivo y el proceso estratégico de marketing usado por Pinares para la comercialización de las casas, así mismo analiza la competencia del sector para mascotas para determinar los motivos por los cuales las estrategias de marketing usadas por la empresa no generaron los resultados que esperaban. A partir de esto se proponen en las conclusiones una serie de estrategias de marketing generadas por la elaboración de una matriz DOFA y CAME, un balanced scorecard, el análisis de un diamante de Porter, y el estudio de estrategias de lanzamiento y posicionamiento de un nuevo producto, y de estrategias del e-commerce, con el fin de ayudar a Pinares con la comercialización y distribución de las casas de ensamblaje para mascotas en madera inmunizada, para que este sea un activo rentable para la empresa teniendo en cuenta que es un producto que tiene cabida en un sector que va en aumento tanto nacional como internacionalmente. |
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Tesis de pregrado, Universidad Santo Tomás, Tunja.http://hdl.handle.net/11634/35118reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl presente trabajo de investigación consiste en la determinación de estrategias de marketing para la promoción y comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas en la ciudad de Tunja producidas por la empresa Pinares, estudia el mercado objetivo y el proceso estratégico de marketing usado por Pinares para la comercialización de las casas, así mismo analiza la competencia del sector para mascotas para determinar los motivos por los cuales las estrategias de marketing usadas por la empresa no generaron los resultados que esperaban. A partir de esto se proponen en las conclusiones una serie de estrategias de marketing generadas por la elaboración de una matriz DOFA y CAME, un balanced scorecard, el análisis de un diamante de Porter, y el estudio de estrategias de lanzamiento y posicionamiento de un nuevo producto, y de estrategias del e-commerce, con el fin de ayudar a Pinares con la comercialización y distribución de las casas de ensamblaje para mascotas en madera inmunizada, para que este sea un activo rentable para la empresa teniendo en cuenta que es un producto que tiene cabida en un sector que va en aumento tanto nacional como internacionalmente.This research consists of the determination of marketing strategies for the promotion and commercialization of the assembly houses for pets in the city of Tunja, produced by the company Pinares it studies the target market and the strategic marketing process used by Pinares to the commercialization of the houses, likewise analyzes the competition of the pet sector to determine the reasons why the marketing strategies used by the company did not generate the results they expected. Based on this, the conclusions propose a series of marketing strategies generated by the elaboration of a DOFA and CAME, a balanced scorecard, the analysis of a Porter diamond, and the study of launch and positioning strategies for a new product, and e-commerce strategies, in order to help Pinares with the commercialization and distribution of the assembly houses for pets in immunized wood, so that this is a profitable asset for the company considering that it is a product that has a place in a sector that is growing both nationally and internationally.Profesional en Negocios InternacionalesPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Negocios InternacionalesFacultad de Negocios InternacionalesCC0 1.0 Universalhttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Investigación de mercado para la comercialización de las casas de ensamblaje para mascotas producidas por la empresa Pinares en el municipio de OicatáMarketingPetsStrategieswoodAssembly housee-commerceDOFACAMEBalanced scorecardMarketingMascotasEstrategiasMaderaCasa de ensamblajee-commerceDOFACAMEBalanced scorecardTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaPinares. 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